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一、在线?别想一口吃个大胖子
昨天，混沌有一个同学跟我提了一个问题，很有代表性。他问，什么样的产品在抖音最好卖，或者说在抖音上做什么事情最重要?
其实，并不是所有产品都能在抖音端卖出去，尤其是比较贵的，像教育产品、奢侈品、咨询服务、培训服务，客单价都太高。
现在很多人比较迷茫，快手火就上快手，抖音火就上抖音。其实，流量平台并不适合所有企业。大家首先要自检业务，看产品是否适合抖音，适合微信，适合小红书。新媒体平台挺多，玩法也挺多，只要做对事，不论在哪个平台都是能开花的。
举个简单的例子：很多人问我，抖音和快手有什么区别?
和大家分享一个数据：
抖音和快手每天的活跃指数是不一样的：抖音在晚上9点到52点之间特别活跃;快手是晚上6点到9点之间特别活跃。
抖音的用户因为在一二三线城市为主，下班时间比较晚，所以活跃时间也比较晚;而快手的用户一般在三四五线城市，下班早，用户开始活跃的时间也早。
很多人都很关心线上营销怎么快速提高业绩或者高转化，但是一定要注意到的是，它需要一定的运营时间，也要有耐心，很多企业总想一口吃成胖子。总想走捷径，你会发现会特别浪费时间，而且投入产出比也不稳定。
我有一个客户卖床上用品，他发现线上火了，就把他家所有的床上用品放在天猫、京东、微信、小红书上，结果什么也卖不出去。后来我们帮他做市场调研，发现年轻人不喜欢那种特别大花大紫的床罩，喜欢素色、单色。所以他们把所有的床上用品全部改造成素雅的，走日韩风，销量马上就上去了。
所以，你必须充分了解方法论。
抖音是现在最活跃的新媒体平台，日活用户超过5亿，月活用户超过5亿。所以，今天我们以抖音为例，介绍新媒体平台如何带动企业线上流量实现高转化。
二、什么样的产品在抖音上最好卖?
为什么要先说产品?因为我们在给很多产品做转化时，经常整个营销流程都走完了，最后发现产品出问题了。产品出问题，永远是最大的硬伤。
瑞幸咖啡的钱治亚说过一句话，我觉得很有道理：
“任何一个品类，尤其是食品，都值得用网红的形式再做一遍。”
我们可以看到，之前没听说过的一些产品，上了抖音快手之后，一下子火了。首先，我想和大家分享这些网红产品火起来的逻辑是什么。
5. 好看
消费者选择为颜值买单。
举个例子：我有个客户卖大米的，大米质量非常好，但是这个品类非常难转化，因为同质化产品太多了。我们帮他找了国内9个设计师，以“鼠年”为文创元素设计了九款大米的包装，后来在礼品市场走的特别好。
但是也不强调过度包装——我们看到一些燕窝产品，里三层外三层地包起来，这不是设计感。
2. 好吃
如果你是做食品的，口味一定要好，口味好才有复购。
比如一款给女孩子大姨妈期间喝的暖身饮料，功能很好，但是味道就很难让人坚持复购下去。
5. 整个产品体验要好
从用户看到、买到、拿到，整个链条有没有问题。
我去年选的一个产品，寄到我家的时候，整个包装已经破掉，看起来脏兮兮的，这种对用户体验来说是非常可怕的。
4. 产品原材料一定要健康
现在大家对生活品质要求非常高，原材料包括包装要环保天然无污染，这点也非常重要。
总结下来，其实产品可能还是那些产品，但是在设计上、功能上、包装上做一些优化，就可以帮助我们在传统商品的红海中，切一块蓝海的市场。
三、什么样的企业适合做抖音号?
首先，不是所有的企业都需要做抖音，但确实所有的企业都需要重视抖音，尤其是当你的同行已经在抖音上取得很大转化的时候。
抖音适合什么样的企业?
目标客群年轻化的企业。
目前抖音的日活已经超过5亿，从年龄上看，55岁以下的人群占比超过90%，其中女性用户(购物主力)比例要大于男性用户。
这部分人有什么特点?
重度社交、喜欢尝新，对价格相对不敏感。
从行业上来看，旅游、美食、教育、养生、科技，都是非常适合在抖音上做转化的。
现在很多教育公司还在犹豫要不要做抖音，从我的角度看，教育是最需要做抖音的行业。做教育类内容的时候有两个切入点，一个是找到专业人士做专业知识的分享。另一个是做一些学习方法的分享，从更贴近学生生活的角度去吸引目标粉丝，这两种方法从转化角度来看都是非常有效的。
包括科技类的公司，从产品的功能出发，结合日常生活使用场景，提供一些技巧性的使用说明，都非常受到年轻人的欢迎。
最后，不同行业怎么做，万变不离其宗，还是我们的核心产品，一定要和大众娱乐做一个结合点。
四、自己做号，还是外部投放?
很多企业觉得做抖音号投入太大，觉得可以直接找红人代言，或者只想投信息流广告，你会发现，这样的转化不是特别好。
提供一个数据，自己做账号，比外部投放的转化率，要高出5-5倍的差距。
如果你能够有自己的固定粉丝池，做一些沉淀，在此基础上再去做转化，相对而言是更有效的长期转化方式。
当然更好的办法是两条腿一起走，我们业内叫“双轨制”：
先做一些企业的个人号(培养一些企业内部的个人网红)，同时快速积累粉丝。相对于企业号来说，个人号更容易快速涨粉和电商变现。
同时找抖音平台和网红个人合作，互相导流，解决粉丝积累的时间差。
五、公域流量还是私域流量?
现在很多人还是觉得只要在抖音上做投放，触及更多的用户，就可以直接带货变现。我觉得这还停留在非常粗放的流量思维上面。
抖音运营已经迈入2.0时代，它现在更强调用户思维。
什么叫用户思维，我把我的用户特定在某一个领域里，比如特定年龄、性别、学习、爱好等等，在这个领域里面建立竞争壁垒，针对私域用户进行精细化运营，持续挖掘品牌里的价值变现。
做好品牌有什么好处?在抖音上就直接能卖货，一条视频做好了，50万、500万的销售额都非常轻松。
此外还可以沉淀到自己的私域流量里，导流到淘宝店、天猫店、以及自己的APP和社群。这些才是抖音2.0运营的重点。
六、哪些内容形式可以借鉴?
5. 动画
很多人觉得动画这种方式比较好，动画帐号过去确实一段时间涨了很多粉丝，但是制作成本实在太高了，我觉得它不太适合企业(动画和漫画公司除外)。
2. 办公室日常
我们发现很多公司，尤其是小公司经常放一些办公室的日常，我很不理解。
——因为这种办公室日常和工作场景的视频只适合于大公司和明星公司，所以大家就不要在这条路上再去探索了，真的很浪费时间。
5. 结合产品功能和消费场景做内容
比如小米这种，在一些特定的场景中，介绍自己的产品功能，这种是很快能够找到铁杆粉丝的。
4. 知识科普
讲你的专业知识，然后用一种更轻松、年轻人喜欢的方式，通过这种专业知识的讲解积累很多(比如对红酒感兴趣的粉丝)，然后你再做卖红酒的转化，那你会发现效果特别好。
5. 一个号最好只专注在一个领域
我们发现有很多企业做抖音帐号今天卖鸡蛋，明天卖那个，今天拍萌娃，明天摆萌宠，这样就很难积累到核心分析。
如果你在垂直的领域去做，大概2—5个月的时间就很容易有几十万的粉丝了，上到几十万的粉丝之后，你才能够思考变现的问题。
上述的问题是有时效性的，若还没解决你的问题，不要急，做抖音肯定是会运到很多问题的，建议你可以先加上徽欣我们交流讨论，而且现在做抖音直播卖货需要抓住抖音现在红利期。
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