抖音推广：在抖音，贴纸不仅仅是广告

今年七月份的尾巴，不是狮子座的，而是斗鱼主播乔碧萝殿下的。

最近，斗鱼区又出现了一位重量级主播——乔碧萝殿下。本来她营销的人设是拥有清甜软妹音的神秘少女。但由于最近一次和另外一个主播的连麦PK，导致自己遮挡头部的贴纸没有显示，瞬间露出了真容。

神秘少女成了55岁的“乔碧萝大妈”。这下，那些为主播花费几万刷礼物的人直接心态崩溃。有网友笑称“你大妈就是你大妈，中国大妈就是这样无处不在。”

如今，全国的网友都在期待八月份的前奏里能看到乔碧萝的再次直播。甚至她还没有在抖音注册，抖音就已经满是她的传说了，大家纷纷喊话“乔碧萝殿下”开通抖音账号。

毕竟在抖音，有那么多的贴纸可以玩，还不怕系统bug。

作为陪伴抖音成长的元老级功能，抖音贴纸到底承担了什么样的角色呢？

曾经的抖音拍摄视频自带美颜，因此推出的贴纸大多是恶搞类。尤其是当年抖音还都是漂亮帅气的小姐姐小哥哥上传视频，围观的粉丝更喜欢看“造作颜值”的内容。

紧接着全民漂亮的时代就来临了，酷炫的特效、美妆AR——这两个类型的贴纸不仅掀起了全民上传视频的狂潮，后期它也成为了美妆广告首先投放的抖音变现工具，直到今日都在不断掀起刷屏。

后来，抖音开放了自创贴纸和贴纸广告用来辅助用户产生有趣的内容，并且独立成一个创收项目，辅助品牌投放广告性质的挑战赛。广告贴纸的大肆涌入一时间让贴纸功能和广告紧紧捆绑在一起，不只是触达用户的流量被迁移，对于品牌方来说价格不断地上升，这种“性价比”直接将许多中小型商家拦在门外。

今日的抖音热门话题也仅有广告挑战赛推荐了贴纸。

时至今日，这种现象的产生却意外地催生出了一个引流机会。

今年七月份的尾巴狮子座根本排不上号。除了乔碧罗，《哪吒之魔童降世》也是一个大热门。上映五天票房就破50亿，又是一个小成本国漫电影的标杆。抖音速度也很快，前几天就上线了哪吒的贴纸。

并且这个贴纸的标签一样被放在电影《哪吒》的分类下。也就是说，只要在抖音搜索并完整看过哪吒电影相关的片段、衍生作品的用户，也有可能看到这段带贴纸的视频（比其他贴纸多了一个流量池投放）。

并且它也会进入具有相关标签的热搜中。比如昨天哪吒贴纸就进了热搜第5的话题。推荐话题中也不乏用自创字幕进行台词复述再夹带个人IP名字的操作，甚至配合字幕，引流效果加倍哦。

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