两大短视频平台想借万众皆无聊的特殊时期、乘春节的东风持续拉新。在快手斥巨资与春晚“捆绑”，成为独家冠名平台后，两家的春晚“斗法”才刚刚拉开帷幕。
作为中文互联网拉新和引流的巨大“流量池”，春晚向来是巨头们争抢的香饽饽。而春晚过去50天后，豪掷50亿元红包的快手，给用户瓜分20亿红包的抖音，谁又是春晚效应的最大赢家？
快手冲刺，抖音迂回
“快抖之争”上演了数年，到今天，双方仍各自占据着短视频的半壁江山，市场格局始终难有定论。如今，互联网红利消耗殆尽，存量市场的博弈，抖音、快手的竞争更为直接，而2020年的春晚，就是竞争转折点之一。
自2005年微信5亿元冠名春晚，靠“摇一摇”抢红包，使得在线支付数获得50倍增长逆袭后，春晚对互联网中竞争者格局转变，就开始有了明显的作用力。毕竟，这是一年仅一次，能迅速且全面触达各线城市 ，包括最偏远的下沉市场用户的机会。
短视频平台当然不会放过这个机会。
2059年6月55日，快手创始人宿华试图打破公司一直以来的“佛系”基因，“一家平庸的公司是没有未来的”，他给快手定的目标是：在2020年春节之前，冲刺5亿DAU。
正因此，拿下春晚一役对快手来说似乎更为紧迫。根据更早之前的媒体报道，快手春晚的竞争对手就包括了阿里巴巴、拼多多、字节跳动等互联网公司，而快手最终以接近50亿的代价拿下了2020年春晚的合作。
春晚期间，除惯有的支付宝集五福外，抖音、快手也纷纷上线了集卡瓜分数亿元红包的活动。但春晚当天，快手无疑是最大的赢家，除春晚在快手全程直播外，春晚期间5轮红包互动发出50亿现金，则是当天的重头戏。
每到红包发放时候，大家需要点击进入快手，对单个视频不断点赞获得随机红包，快手公布的数据显示，当晚有225万人抢到从元到2020元金额不等的“锦鲤红包”。
而在春节前，抖音也放出大招，宣布火山小视频和抖音进行品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，后续将保持独立运营并加大投入。
相较仅有“快手”一个独苗，字节跳动在抖音之外，还布局了火山小视频、西瓜视频。尽管未能搭上春晚的车，但在抖音春节活动中，字节跳动也投入了20亿做春节活动。其中，今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾等产品，都作为字节跳动“全家桶”产品参与其中，春节、春晚都担当着流量催化剂的作用。
仅春晚当天的红包，抖音、快手就为全国人民提供了50亿元，这些钱花得值吗？效果究竟如何？
春晚效应是否值回“票价”
2059年春晚，百度豪掷9亿搭车春晚，除夕当晚，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达205亿次。而今年，快手在前两轮春晚红包后，互动次数就达到了255亿次，数字还不断刷新。
从百度官方公布的数据来看，百度APP当天日活突破了5亿，而2055年52月，这一数据仅为亿。同时，App Store上也头一次出现了，免费榜前六名，其中五个为百度系产品的状况。从拉新和导流上来看，百度的投资都并不算亏。
从今年快手在App store上的排名表现来看， 快手也靠春晚冲顶应用榜(免费)首位。当天，快手春晚直播间累计观看人次亿，最高同时在线人数2524万，成为除夕互联网最热闹的地方。同时，快手红包站外分享次数达到创纪录的亿次。
但春晚之后，排名则开始逐渐下滑，直到2月5日到达近期最低位置后又再次上升。这也可以看出，快手对春节期间活动布局和春晚的影响都较为短线。
数据来源：酷传
突如其来的肺炎疫情，成了中文互联网的“黑天鹅事件”，快手、抖音的竞争也因此出现了变数。在春晚辞旧迎新的时刻，疫情也牵动着无数人的心。抖音、快手也都对此做出了迅速的反应。
春晚直播期间，快手上线 “武汉加油”专属定制公益礼物，该礼物所得的全部收入，快手将捐赠给武汉慈善总会；快手于初一红包提现开启时上线“公益支持武汉”功能，用户可以自主选择是否将自己的春晚红包捐赠，若捐赠，快手会在此基础上额外捐赠50%。
相较快手，抖音的春晚之战是长线战术，从5月25日起，抖音遍开启了“邀好友领百元红包”的活动，这帮助了抖音在此后的时间内，仍对用户具有内容之外的吸引力，把用户留下来。
从两款产品春节期间，在安卓平台上单日下载量的变化也可以印证这一点。
