最近抖音逐渐变得越来越不好看了。
最明显的是，你刷一段时间之后，会发现越来越多这样老套、无聊、毫无意义的低质量内容：
曾经被无数人每天沉迷的抖音居然已经变成了这样，要再想刷上好几个小时不能自拔，怕是越来越难了。
表面上看抖音虽正处盛世，但实际从一些显现出来的苗头来看，抖音正危机四伏，稍不注意，就有可能坠落。
用户下沉的阵痛
抖音诞生于头条内部。最开始是请那些艺术院校高颜值的年轻人拍摄、制作视频，然后上传到平台上，抖音则负责给他们的内容提供流量。
早期发舞蹈视频的春雨，一名来自北京舞蹈学院的学生，因为出国深造，错过了抖音给其提供的流量红利。而另一名山东济宁学院的费启鸣，则幸运地借着抖音提供的流量，已经开始走入演艺圈，拍摄青春偶像电视剧了。
这种内容奠定了抖音最开始的社区调性，就是年轻和潮酷。基于这种调性，抖音开始了自己的扩张之路，最开始吸引的是一二线城市的年轻人，尤其以女性为主。
但是网民总人数只有这么多，从城市起家的抖音新开拓的用户从哪里来？很明显，一方面是靠开拓海外市场，另一方面需要进一步用户下沉，抢占快手的地盘。
抖音的用户群体是自上而下的，由一二线城市慢慢发展到三四五线城市。而如果产品一开始的基调就是阳春白雪，却最终要下沉到广大人群中去，这不是一件容易的事情。
而且这些人的消费能力是要打个问号的，而在抖音上投放广告的商家还没有意识到这一点——抖音用户没有看广告的耐心，也不会愿意花钱。
快手不也到了县城，连广告都接不到，可见这些人要的是免费娱乐，不能花钱。
创意枯竭的诅咒
下沉用户还有个致命的问题：他们其实并没有什么原创能力。
是的，这是抖音不能解决，但是必须面对的问题。过去抖音辉煌时代那些优质的内容生产者，其实只占很小很小一部分，这部分人的创意是有限的，现在已经到了差不多被挥霍完的时候了。
在抖音上可以看到大量重复性的内容，抖音把用户的创作门槛降低，但创意也容易被复制。抖音的设置其实就是在鼓励大家复制创意。例如：
硬扭着自家宠物海草海草海草海草
网红互相装年轻妈妈的
地铁和电梯扶手的
每次刷都有海底捞网红吃法，好烦
拍样板间说是自己奋斗打拼买下来的房子的
拿个破菜叶子上别人桌上换肉吃的
故意去人家酒店吃泡面的
胶带缠门的
看见前任的车跟了一路的
往方便面里打生鸡蛋的
这些内容占的比例越来越高，本质上是创意枯竭的表现。这其实是抖音的诅咒，因为他一开始就用可复制把人吸引来创作内容，未来就一定会反被其害，被低级复制的内容淹没
这直接导致了老用户的留存问题——当这个产品不再酷了，他们极有可能会放弃抖音，追逐下一个潮流产品。
而正是这些老用户塑造了抖音社区最基本的调性。抖音失去自己的灵魂，还会是那个抖音吗？
当然抖音也想了一些办法。一个是不断的扶持潮酷的头部红人，让他们来守住这一部分属性。另一个就是通过算法，让一个产品拥有多个不同的世界，不同偏好的人只看到自己喜爱的视频内容，从而来留住一二线城市的年轻用户。
但红人的入驻主要是看中了抖音的资源倾斜和扶持，不具备忠诚的关系。如果明天微视的扶持力度更大，许多红人或许会选择加盟微视。
即使抖音的算法能够为用户定制内容，但是小众世界终究会被大众入侵。而大众都愿意看潮酷的内容，于是算法会为大众群体推荐潮流短视频。大众涌入小众世界、打乱小众环境的可能性永远存在。
