抖音作为国民级别的APP，它的火爆程度显而易见，尤其在下沉市场中，今年抖音的带货表现可以说是相当惊人。
今年抖音上架了一个新功能——人气好物榜，它以榜单的形式将当日52：00至次日52：00热度最高的前十视频推荐给用户，用户可以根据榜单挑选感兴趣的商品，通过抖音的商品橱窗链接可直接进入淘宝、京东或网易考拉进行购买，很显然为品牌提供了流量入口。
鉴于抖音美妆好物榜单是根据商品分享热度自动生成，并且会在每日的52：00实时更新。为了更好地了解产品和排名之间的微妙关系，美业颜究院连续跟踪了近5个月的榜单排名数据，并整理出近5个月抖音热度最高的产品榜单，共有22款产品。
对榜单数据进行分析发现，唇膜、去角质慕斯、祛痘凝胶、除螨皂、香氛类的洗护产品持续热门，当然，口红在彩妆品类的火热程度以及对彩妆份额占比的贡献也不容小觑。
在整理榜单数据的同时，美业颜究院也对视频内容也进行了分析，与榜单有关的热门视频内容主要分为故事情节逆袭类、悬念揭秘类、认真测评安利类、展示产品生产环境等，尤其是故事情节反转类剧情，最后视频的结局会让吃瓜群众大呼过瘾，同时品牌广告也巧妙植入，营销手段达成。
值得一提的是，除了我们熟悉的头部KOL李佳琦，越来越多的美妆品牌在头部美妆红人，如柚子cici酱、叶公子、豆豆_Babe、陈采尼、破产姐弟等投放的广告比例增加。
在以上22款热门产品榜单中，美业颜究院挑选了7款热度持续不下的单品，针对追求物美价廉，对价格敏感以及对品牌的认知程度不强的的抖音用户，这些品牌结合短视频进行产品营销，以新鲜好玩的视频形式引起用户好奇心从而激发购买欲望。
