做抖音，还有哪些机会？
当我们在增量空间上频频遇冷的时候，何不将关注点转向年度更高、商业化价值更优质的高活跃人群呢？巨量算数近日公布了一组数据：抖音有近4成高活跃用户，表现在互动意愿高、登录更积极、用户时长更久。他们以总用户数55%的量级，产生了比普通用户5.5-2.5倍的日均视频观看量、日均使用时长、日均互动。相比无差别的跑马圈地，精准争取高活跃人群，能给你带来意想不到的惊喜和效率。
这类超高活跃用户有什么特性呢？数据显示，他们以50、90后为主，是时下的消费主力军，其中非一线用户超七成，更偏女性化。按性别关注的差异细分：女性（降序）美妆、母婴、美食、教育读书、生活用品；男性（降序）游戏、电子产品、汽车，此外还有与家庭相关。多项标签共同指向了母婴育儿分类。 05 抖音高活跃人群析出母婴垂类受益良多 垂类内容一向以用户精准度及转化率著称，在广告主面前，从来以精准覆盖取胜，规模倒是其次。那么确定了母婴这个高潜力类别后，我们需要知道母婴垂类用户的口味，知道他们爱看什么，不爱看什么。
巨量引擎同时也对高活跃用户对母婴品类的商品关注度及细分内容进行了说明。数据显示，高活跃群体关注的母婴商品中，喂养用品的播放量最高、童车的点赞率最高。细分内容方面，TA除了获取育儿知识外，也对儿童动画、课程等教育内容感兴趣。
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年轻父母更爱点赞玩具类视频，大龄父母更爱点赞妈咪用品。（这里的大龄父母指55-49岁，年轻父母指55-50岁）家庭成员的喜好也不尽相同，宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高，宝妈随城市下沉而上升。在所有含母婴商品的内容中，玩具、尿裤湿巾视频点赞率最高。
这里有一个很有意思的现象，就是细分内容方面，可以看到有些分支已经饱和或竞争激烈，但有些分支却亟待优质内容补充。 从下图中，我们看到，玩具类视频的总播放量最高，但平均播放量并不理想。孕妇护肤营养的平均播放量最高，但总播放量的量级却非常小。 这或许说明了，玩具内容依赖创意，取决于内容的吸睛程度。而孕妇护肤营养暴露出的现象，一是内容匮乏，二是该分支需要持续输出的具有相关性的，相对完整的内容。对于后者，有一个快速的解决方法，就是拉长时长，输出主体性的内容。随着抖音相继开放5分钟、55分钟权限后，时长不应再是阻碍母婴内容前进的因素。 02内容分析：抖音母婴类赛道现状如何？
有了精确的用户定位，那么目前抖音母婴类赛道红人的现状如何呢？
“抖音-母婴”这个赛道其实还有很多机会：类别高度垂直且需求稳定，内部竞争力不强；即便是头部红人，也有较大可提升的空间。 那么目前的母婴榜上的覆盖那些内容呢？我们分析了抖音母婴榜top50红人，发现有以下5个主流类型：vlog类家庭纪实、萌宝、知识科普。
这类vlog代表有：我爸超帅/记录夫妻备孕日常/亲子互动点滴/家庭高光时刻…这类内容从生活方式上影响粉丝，是母婴类别中的种草机。曾经一条帮宝适纸尿裤的广告合作，为对方带来近4000的成交。令人艳羡的“别人家的XX”，很容易带动用户自发二次传播，粉丝黏性非常高。令人艳羡的“别人家的XX”，很容易带动用户自发二次传播，粉丝黏性非常高。充分激发了社交场景下的用户价值。毕竟母婴类内容的用户从来都不是一个人，而是一个家庭。
机灵可爱的萌娃vlog 短视频代表：我叫小翔宝
视频中懂事的、可爱的、古灵精怪的萌宝，让屏幕前的宝妈全程姨母笑，乐意看广告，是这类内容的主要模式。创作者制作成本较低，用户观看状态轻松，萌宝类内容相比母婴垂类，其实更具泛娱乐属性，这点在红人的商单类型及商品橱窗上都有所反应。这意味着，它们有更大的变现空间，对广告主限制不多。但也意味着其需要与搞笑、娱乐类内容竞争，遇到的挑战可能更大。
当然如果要说最为匹配的，那就是宝宝教养类产品。如我叫小翔宝植入的刷牙APP广告，获得了有科学育儿父母的支持。
知识科普代表：年糕妈妈
知识科普是非常经典的分支，在PGC时代就叱咤风云，视频更加碎片化后，发展受到较大阻力。短内容的弊端是无法承载足够的信息量，尤其针对主打信息增量的内容产品。所以有知名KOL为核心的内容会有更好的机会，好在这个现象如今已不成问题。这类内容只需在用户的痛点上拿出优秀的解决方案，就非常容易吸引高垂广告主。“年糕妈妈”就是这类内容的典型代表。其实对于信息密集的内容来说，除了短内容外，直播也是一个较好的选择，有完整的时间进行内容输出，强互动性可推进电商变现模式。年糕妈妈在这类玩法上，已有稳定输出——每周四晚八点在直播间分享育儿知识、答疑种草。并将直播精华片段同时作为内容发布，命名为“糕妈开奖啦”，作为插入链接的带货视频。再次完成一部分转化。
嗨，看这里——大家好，我是六步自媒体（加威伈5555290557免费领取抖音运营资料） 虽然此前有种种“抖音不适合母婴”的论调，但从数据上来看，抖音母婴类别正在走向成熟。如今开放时长的抖音，无疑是母婴垂类的一大福音，而现在它又有了高活跃用户的加成。我们不说爆发前夜，但抖音母婴一定是潜力无
