建立好人设标签，关系到账号运营能否成功，每一位新人在进入短视频领域要面对的第一个问题就是：如何建立人设定位？今天就来说说关于人格化IP的二三事。 一、什么是人格化IP 引用心理学的一个理论，心理投射论：我们总是想把事物拟人化，把我们的情感和信仰投射到所有事物上。表达效果：赋予事物以人类的行为特点,生动形象地表达出作者的情感，让读者感到所描写的物体显得更活泼、亲近，使文章更加生动形象。人格化IP，其实就是让品牌具有一些“拟人”的功能和元素，甚至有时候，通过打造个人品牌，直接将一个真人的IP和品牌、产品联系起来。我们在生活中，把大多数事物都变成了人格化。比如耳熟能详的江小白，你说它是酒呢，还是懂你的好兄弟呢？目前，越来越多的产品开始注重打造人格化，品牌也在朝着人格化方向发展。所以抖音账号必须人格化。
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二、抖音人格化的目的 人格化很重要的一个目的是：沟通、撩你、懂你。 抖音虽然只是一个视频软件，但如果你不能够将每个账号打造成人格化的账号，用户会抛弃你的，因为视频不是用来展示的，是用来和用户沟通的。举两个例子，一面是以老师身份用哲学高度讲鸡汤陈果，有大量的粉丝追着买她的书，听她的课。另外一面是大众视角说的鸡汤，全都是一片倒，叫好不叫座的“鸡汤”号。为什么会出现冰火两重天的景象呢？很重要的一个原因是账号没有人格化。按照马斯洛需求，基本层是生理需求，第二层是情感需求，而现在的生活物质丰富，不愁吃穿，所以用户已经过渡到第二层需求了，注重情感交流。人格化不是说露脸就有了人格化，而是内容人格化。在抖音，你会发现很多账号，比如一禅小和尚、会说话的刘二豆等，都是人格化典型的例子。凡是人格化的账号，粉丝增长都非常快。 三、如何做人格化定位 5、核心价值观抖音账号的人格化经营，必须要确保账号的人格能够保持稳定且持续的发展，因为长期稳定的个性能够不断加深这种人格在用户心中的形象，达到深入人心的效果。要做到这一点，首先就要树立账号的核心价值观。核心价值观存在之后，人格的表现就被规定了框架和路线，也就达到了稳定的目的。比如抖音平台上比较有名的“辣目洋子”，在抖音平台上有超过三百万的粉丝。她发布的内容几乎都是搞笑类型。如恶搞影视剧片段、自编自导自演的段子、日常生活中的有趣事情等。通过幽默风趣的方式调侃生活，博观众一笑，这就是“辣目洋子”账号的核心价值观。在这种核心价值观的引领下，其独特搞笑的风格也一直延续了下来，并且吸引了不少粉丝。 2、账号人格的定位细化简言之，就是要赋予账号人的个性和特点。但不同的抖音账号针对的是不同的观众人群，所以账号人格要与对应的观众人群特点形成呼应，才能与观众达成互动与共鸣。但我们不可能按照所有类型一一划分，最简单并且能囊括所有人群的分类就是按照男女性别进行划分。也就是说，账号的人格化必须充分考虑主要观众群体的特性。比如，美妆类的视频一般女性会比较感兴趣，那么相似类型的账号展现的就应该是温柔可亲的知性形象；而运动健身类的视频男性观众的数量会比较多，那么相应地展现的就应该是力量与激情的形象。当然，观众群体可以通过性别进行划分，但还有部分账号属于无性别倾向的，这种账号发布的视频对男女观众具备同样的吸引力。比如主要发布萌宠类视频的账号，可爱的小动物对于人的吸引力是不会因性别差异而有变化的。在这种情况下，账号的人格化通常是呈现中性化的展示的也应该是类似阳光、乐观等形象。 5、账号的人格温度人与机器最大的区别就是人是感情动物，机器是没有感情的。播主既然是要赋予抖音账号人格，那账号就不能是冷淡生硬的而是要有人格温度的。账号的人格温度会体现在很多地方，例如弘扬正能量的视频内容、诙谐幽默的个性签名等，但主要的表现形式是账号与用户之间的互动。沟通和互动不仅能够体现账号的“人格”温度，更能够直接促进用户对账号“人格”的了解，从而帮助播主吸引更多粉丝并巩固已有粉丝。所以要体现并提升账号的“人格”温度，需要充分利用互动的作用。要利用互动的作用，就要发挥平台的作用。抖音上关于互动的功能有很多，点赞、评论、私信都是互动的手段，还包括能够将抖音视频同步到今日头条账号中供网友们评论互动。“代古拉k”是抖音上比较有名气的舞蹈类视频创作者，有两千万以上的粉丝。她经常会在自己发布的视频下进行评论或回复评论，除了可以获取点赞之外，还可以提高了互动的数量和质量。
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