我们观察了众多热门视频，发现他们都有各自共通的杀手锏，那就是——内容形式！ 什么叫做内容形式？就是一条抖音视频，它所呈现出来的形式，其组成如下： 内容形式=展示形式+产出方式
第一、产出方式 所谓的产出方式，也就是我们生产短视频内容所选择的方式，属于内容制作阶段的工作。 我研究了 200 多个众多抖音视频，发现抖音内容产出主要有 5 种方式： ◆ 原创：内容全是自己创作的。
◆ 搬运：直接生搬硬套，全部拿来。
◆ 模仿：别人有的，你稍加修改，去模仿。
其中，“原创”的方式要求相对较高，不仅要有创意，还需要有团队、以及更多硬件设备的支持。 至于“搬运”，是 5 种产出方式中最快捷省时的，但是弊端也很明显，一方面搬运的画面多为不清晰；
另一方面，搬运的内容处理得不好容易残留水印，并且还有可能被识别为“重复”，无论是哪种，最后的结果都只有一个——不被抖音平台推荐，甚至账号被降权，不建议铤而走险！ 最后一种产出方式“模仿”，是“性价比”相对较高的，只要有人、有一个手机，就可以输出质量相对较高的内容，并且会更有“火”的潜质。
为什么这么说？因为这里的“模仿”，核心讲的是“模仿”现有抖音平台上已经出现的一些好创意，并且大部分还都是经过市场检验过的，“火”过的创意； 由此，我们可以省下大量策划创意内容、准备特定脚本的时间，也不需要很强的硬件，这时，内容产出成为一个可持续、高效的过程，这样的内容才是稳定的！
当然，这并不是否定“原创”，只是对于刚开始起量的团队来说，在内容产出方式上，我更建议你先选择“模仿”的方式，因为这样性价比更高； 等到了中后期粉丝积累到一定的量，再采取“原创”内容产出方式，进行品牌、IP 的精细化运营，这样的运营方式，会更加地高效。
第二：展示形式 说完内容的输出，现在来说内容生产之后的动作——对外展示，展示形式主要包括以下几种： ◆ 5、图文+背景音乐
◆ 2、真人出镜口述
◆ 5、记录拍摄/动画+配音
◆ 4、表演剧情
◆ 5、Vlog
这么多展示形式，该用哪种？哪种制作难度高？哪种更容易“火”？我全部都给你测评好了。 | 5、图文+背景音乐： • 原创难度 ★★ • 模仿难度 ★ • 火爆指数 ★★
点评：这种展示形式的视频内容，制作起来相对比较简单，算是初等级别，只要找到合适的图片，配上相应的文字，简单合成即可，很多甚至是直接用 ppt 进行制作； 所以，它极容易被模仿，主要看你的内容够不够强悍；总体来说，这种视频能火，但相对而言火不久；
从前段日子火了一段时间，但是现在近乎“凉凉”的“ppt 图文转场”形式短视频看，可见一斑。 适用于：干货视频、教育理论视频等。
2、真人出镜口述 • 原创难度 ★★★ • 模仿难度 ★ • 火爆指数 ★★★
点评：这类短视频，一般采用的是真人出镜，通过对话的形式进行展示；制作难度相比于图文形式，难度更大一些。 由于真人出镜，要考验的不仅是前期准备的内容质量，还要考虑一个人说话的状态，及其真人上镜的效果（长得好看不一定说得自然 ）。
相对来说，这类短视频，还是很容易火起来的，只要演员表情到位，内容有吸引力，分分钟上热门。 与此同时，它也很容易被模仿，甚至可以直接拿同样的内容，只要出镜的会“演”的人就行。 适用于：搞笑、情感等（其实几乎都能用）。
5、记录拍摄/动画+配音 创难度 ★★★★ • 模仿难度 ★★★★★ • 火爆指数 ★★★★
点评：这种视频大多是教大家一个技能。比如教你怎么打篮球转身、怎么做视频等等；可以真人出镜，亲自演示；不想露脸的，也可以用动画代替。 不管是拍摄上、还是内容要求上都比较高，所以要做原创，难度比较大；对应地别人也比较难模仿。
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