今天，咱们说一下抖音企业号内容运营的相关策略。在做企业号之前，最重要的就是做好整体运营的规划，也就是在抖音做企业号有着怎样的营销目标？扩大曝光还是提高口碑或者是提升转化？
举个例子，比方说大连的那家林肯旗舰店，二十几个作品，600万的占二十几万的粉丝，目的很简单就是扩大曝光。像是海底捞的各种攻略视频，在抖音的呈现形态，也是千奇百怪，他的目标就是，提高口碑。而像是一些垂直度高的产品好，主要目的就是直接促成转化，达成交易，做出规划之后，我们需要知道用什么样的内容来实现咱们的营销目标，是走搞笑路线还是情感路线，还是娱乐路线，或者是虚拟化路线，以产品为中心路线等等。 搞笑类型的企业号，抖音有很多，一般是公司的员工一起拍个段子。情感类路线最常见的就是卖蜂蜜的，买水果的，买竹子酒的，总之就是卖惨；虚拟化路线就是无知识的场景。比方说最近比较火的，会说话的刘二豆产品为中心的也很多，比方说卖美妆的卖服饰的，产品类，要注意的点很多，稍不留神就可能会被打上广告营销的标签，从而被限流。接下来就要确定具体的营销规划，就是说具体落地的时候。 当怎样的内容在抖音，得到最好的呈现，获得最大限度的传播。在做抖音企业号规划之前，我们要明确一个概念，就是人格化。这是视频得以传播的最大因素，而不是说你要做宣传，就把公司的宣传片放上去，这跟看电视广告有什么不同。 我有千千万万，观众为什么选择你的视频进行观看？这也是很多企业号的通病，这里就不一一的举例子了。大家可以留心的观察一下，抖音上很多这种企业，那么该如何规划？
首先是定位，分析自家品牌或者是产品在抖音上的目标人群，包括他们的兴趣爱好，年龄，性别，地域等等。进而对他们的兴趣爱好作出分析，你的目标人群平时在抖音上看的都是什么作品？ 关注了哪些类型的账号？ 那些账号的视频风格是什么样的？ 接着对视频风格进行一个具体的分析，如何才能让这种风格跟你的品牌完美的契合到一起，以此为基础能将你的品牌形象人格化，通过持续优质的内容，来丰富强化你的品牌人生。 举个例子，比方说你是卖鞋子的，尤其是一些高仿鞋。然后你就可劲儿的拍你鞋子的视频，首先你这种视频的内容，没有任何的美感，不具有任何的可观看性。其次，抖音对于卖假货打击是很严格的，虽然说高仿鞋有一定的市场，但是也不能拿到桌面上来说，所以系统就不会给你推送，那怎么办？ 首先是定位，可能你的定位人群大概是20左右的学生，或者是25~50的部分中薪阶层，那他们喜欢什么？ 电影娱乐，性价比穿搭还是表情包等等，明确了这个之后，你的视频方向就很容易确定，从而达到自然转化的目的，而不是说僵硬的去发产品图，产品视频，还有就是像卖抖音产品的，难道一定要发那种内容引起不适的画面吗？ 这样会有人看吗？系统会给你推荐？一样道理。之后一定要开放，让标签具有更强的延展性，而不是把自己框在某一个标签之内。
第二就是热点型内容，借助热点，是内容营销的必备法则，尤其是在抖音这种，具有强运营和算法机制的推荐平台，如果你能够成功的跟热点热门事件结合起来，那么你这个账号是很容易上大热门的。 向热点型内容，一方面是一些社会的热点，比方说重要的节日，重大的活动或者是体育赛事，还有像是一些营销节日，像是年终庆，655，双55，双十二等等。还有就是平台热门，因为抖音她每天几乎都会有热门话题，每个时间段儿都会产生热门的舞蹈热门音乐。 我们就可以借助这个热点来拍摄相应的视频，从企业号内容表现形式上来看，文娱类游戏类行业，一般都是通过影视或者是游戏画面进行了一个剪辑，然后加上特色的配音字幕，来进行常规内容的输出。而教育培训机构，则比较喜欢通过知识分享，教育培训等形式来，做一个内容的呈现，餐饮类，美食类，数码类的行业，一般都是做一些技能的分享，搞笑段子的内容，是大多数品牌进行企业号运营的一种选择。
但是，不是一种主流选择。原因就在于，搞笑或者是段子的，内容创作门槛是很高的，一旦你做了，你可能很难持续的产出这种优质的内容，所以就很难与品牌人设形成一个较强的关联性。 这个是基于抖音的推荐机制，我们要打造爆款，积累一批种子粉丝，目的就是为了提升我们的完播率，点赞率，评论率和转发率，进而把我们的视频从一个小的流量池推到一个更大的流量是，得到更大限度的曝光。 第二就是挖掘核心。种子用户，什么是核心种子用户？
就是那些在抖音活跃度高更愿意与人进行互动，并且会持续关注你的内容，跟你的目标群体具有重高契合度的用户。我们将这些种子用户筛选出来之后，需要对接下来我们的视频内容做强化。 首先，要建立一个核心用户的画像。在用户持中来寻找点赞，评论行为高于平均水平，并且符合自己品牌营销对象的用户群体进行分析，形成一个核心种子用户池，然后，再根据他们的用户偏好，来制定我们接下来视频的内容，按我们的标签进行优质内容的输出，吸引更多的优质用户关注我们。可以基于不同目标来建立账号及孵化出新的抖音账号，做抖音矩阵，最终让不同账号，你的核心用户相互的转移，进而形成了强大的品牌宣传力。 再者就是精细化运营，持续稳定的输出，优质的内容以此来增加用户粘性。
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