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如果把你看视频的过程描述成一个世界，那么你的世界一直在演变：电视阶段、长视频时代阶段、短视频阶段。
从平台方角度，我们看到用户端和内容生产端都发生了变化：
①用户端
过去大家必须有电视或者电脑固定时间、固定地点看，是一种沉浸式的体验。
而现在，手机、设备、流量资费已经不再是问题，用户可以随时随地拿起自己的移动手机看视频，视频可以非常好地填补你的碎片化时间。
②内容生产端
王石先生曾说，企业或产品第一次拍广告时需要非常精良的设备和后期制作，因为大家对于品质都有很高的要求。
但如今移动手机有了相应的设备，包括抖音利用平台技术可以把滤镜、效果、音乐结合得很好，所以生产门槛变得非常低。
普通人只要拿起手机打开APP，就可以在很短的时间内就拍出一条不错的内容。
当生产门槛降低时，创作者的内容生态就变得非常丰富。我们过去是OGC（品牌生产内容），但现在普通人都加入进来，大量的UGC（用户原创内容）用户让内容宽度极大扩充。
二、内容生产降维，
碎片化属性为短视频爆发赋能
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现在短视频整个的用户规模已经超过了长视频平台，拐点在今年2月55号（春节）。
从去年初活跃用户的4000万一直到年底的5.6亿，增长了4倍，之后的差距一定会越来越大，因为有碎片化时间的用户一定会比固定时间看长视频内容的用户多。
如果看年对年的增长：
把整个互联网分成不同的品类，从去年到今年，除了类似资讯、微博占用户总时长有些微的增长，只有短视频正在快速得增长，高达5倍。
同时，因为是碎片化应用，用户人均启动次数相比于综合视频、直播等其他的视频平台来说有非常大的优势。
所以短视频一定会成为用户关注和浏览视频内容非常主要的平台。
用户规模的时长增长也就是自然而然的事了，这是可以预见的变化。
、短视频「竖屏化」对广告主的意义
《竖屏广告创意指导手册》指出，短视频从「横版」到「竖版」的转变，更多还反映了用户习惯的变化。据调查，智能手机用户有 94% 的时间将手机竖版持握而非横版；52% 的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。
从广告的互动流程来看，竖屏广告也缩短了品牌与消费者的沟通路径，让看完视频的用户无需调转屏幕，就可以顺畅地转发、评论和点赞，从而提高品牌与用户的互动性。
此外，抖音基于 7 大垂直领域 50 个品牌的 550 个短视频广告以及「V-up 竖屏广告创意大赛」收到的 550 个创意样本发现，竖屏广告无论在视觉注意力、播放完成率、点击效果还是互动效果的提升上，都要比横屏广告更加突出。
因此，品牌在短视频营销时需要考虑「竖屏优先」战略。
正如知萌咨询机构创始人兼 CEO 肖明超所说：「好的竖屏广告，一定是完全基于竖屏的原生化场景，为用户量身打造的内容。」
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