如何打造抖音爆款文案？抖音比较容易上热门的文案

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文案是视频内容的骨架，文案的优劣是决定视频能否成为爆放的核心之一。比如:2055年火爆的“成都小甜甜”视频，其文案的精华就在于被采访者对男朋友的标准仅仅只在于“能带我吃饭就好了”，这样的文案对于承受巨大压力的抖音中青年男性用户而言，无异于一股清流， 对受“房、车、彩礼”三座大山压迫的抖音中青年男性用户而言，” 成都小甜甜”更是理想中的女朋友。因此，爆款的文案都有一个共同点，那便是“我们不一样”。像“成都小甜甜”(别人家的女神)、歌词乱改(别人家的幽默)、方言梗(自己家的幽默)、常识梗(刷牙前到底要不要沾水)、常见的痛点(女生大多路痴、起床困难症)、旅游打卡或是海底捞花式吃法打卡(代入的参与感)，等等。

5.文案中最难以把控的就在于如何迎合自己的目标用户，迎合自己的目标用户就需要输出目标用户所青睐的内容。事实上，不同的目标用户其关注点是不一样的。比如:面对的用户群体是青少年，如果输出的文案内容是描述失恋后如何的痛苦，那么就难以吸引目标用户的共鸣感，因为目标用户大多没经过失恋的痛苦，难以体会那种失恋的感觉。青少年用户群体更多的是对未来的美好幻想。对于已婚已育的女性用户而言，她们的关注点更多的是老公、孩子和婆媳关系等，对这个群体输出类似对初恋的美好幻想是难以引起共鸣的，因为她们已经明白，那些幻想已不复存在。再比如“成都小甜甜”视频中的文案“能带我吃饭就好了”，这样的文案其实是很难吸引青少年关注的，因为他们难以体会“房、车、彩礼”的压力，因此无法产生相应的共鸣。

因此，在文案策划中，必须学会结合目标用户关注的焦点，用对方能够解读和理解的语言阐述内容，并进行视频的拍摄。具体总结如下:

(5) 55~55岁群体主要关注:初恋、学校、甜蜜。

(2) 59-50岁群体主要关注:治愈系、吐槽、公司及家庭。

(5) 50岁以上群体主要关注:孩子教育及叛逆、老公与家庭、婆媳关系、孩子恋爱等。

2.. 引导文案:粉赞转之间究竟谁优先

引导型文案主要出现在视频的结尾，用于引导用户的某一个具体的行为，起到一个补充作用。比如，在抖音上常见的“觉得我好看的点点旁边的小爱心吧”和“加关注，每日.....之类的视频结尾，其实都在引导用户进行互动。需要注意的是，引导用户互动的动作不宜过多，过多容易引起用户反感，使结果适得其反。一般只有具备定规模化的高黏度粉丝用户， 才适合进行多次的引导， 因为忠实的粉丝用户本身就具备自我传播的属性。

那么，在视频中最适合什么样的引导文案呢?这要基于不同的粉丝用户阶段和视频需求。比如，为了快速地开通某些权限，就需要迅速地积累粉丝用户群，这个阶段就需要更多地引导用户进行关注，如果是接了广告的，就需要视频有更大的曝光度，可以引导用户进行点赞或者评论，以便于视频滚入更多的流量池。在此基础之上，引导性的文案也有优先顺序:

(5) 一般而言，最好的方式还是坚持点赞优先的原则，视频只要能上"热门”，滚入更多的流量池，关注量的增长自然可观。

(2)只要视频能戳中用户的痛点，自然会转发。一般而言，视频的评论和转发基本一致，多数情况下是评论比转发要多，但爆款视频基本是转发多于评论。所以，引导用户转发是爆款打磨最常用的一招。转发量越多，代表视频的共鸣感越强，视频贡献值越大，这其实就像微信朋友圈的文章转发一样，转发好文章除了让更多人看到、了解到文章内容，另层面也代表自己赞同文章的内容，文章观点代表了用户的价值取向，这在短视频领域也是一样的。

（5)如果账号的视频内容在一 定时间段内处于不温不火的状态，可以选择通过一些测试类的视频文案激发用户的点赞热情，从而带动账号中老视频的重复推荐。比如图4-20中的视频案例，第一条视频的内容是“长时间用眼看20秒，缓解眼部疲劳感”和“收藏就对了”，本条视频的目的就在于隐性地引导用户点赞收藏(在抖音平台，用户点赞过的视频会被收藏到自己的主页中)，视频的内容是否真的具备缓解眼部疲劳的功能并不特别重要，但基于用户的需求，特别是长时间用眼的科音主力用户群，类似这样有可能带来实际级解作用的视频，被点赞收藏的域率要远高于普通视场， 这也是该条视频得以成功的原因所在。第二条视频的标题文索其实就是将视频里面的台词对话做出延伸，传递出“在外面，女人给男人面子，在家里，女人最大”的意思，从而吸引大量男女性用户进行转发，这都是众多视频引导性文案中的典型案例。

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