母婴产品如何玩抖音内容 新手如何在抖音做母婴产品抖音号

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一、一起唱完这一首,我们就是朋友了
发掘审美价值,让用户抖起来
5、卖点,说的不如唱的好听
哼歌,自古以来就是母亲与宝宝之间的重要沟通方式;音乐,也是抖音的重要元素。因此,品牌与其在镜头前陈述卖点,不如换点花样,像蓝臻“臻爱大使”王晰那样,创作一首动人的《蓝色臻爱》,在暖心的旋律中,让妈妈和宝宝跟着旋律不由自主地哼起来。
2、做量屏定制的好内容
竖屏,在用户的观看习惯上,在视听语言的表达方法上,在屏幕切割的灵活性上,都和横屏有很大的不同。照搬横屏素材,难免水土不服。用好竖屏,需要一点量身定制的巧思。
5月,美素佳儿在抖音开启#成长自然好嗨游#系列视频,巧妙利用竖屏,带来一种“拿起手机随时记录”的亲近感和真实感,带动屏幕前的妈妈们共同体验亲子游戏的快乐。竖屏创意,一点小小的想法,就能带来很大的惊喜。
二、明明有那么多干货,藏着压箱底吗
发掘知识价值,凭专业赢得信赖
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5、干货第一,广告第二
年轻人当了父母,总是有太多知识和常识需要学习,而母婴品牌方往往积累了大量专业知识。因此,与其直白地暴露销售目的,不如把广告包装成干货满满的视频,让“推销”变成“推荐”。
2、用科学,为卖点背书
每一个新生儿的父母,都是一个理性派。孩子吃的、用的东西是否健康,他们都希望能找到科学依据。因此,品牌传递的信息如果有科学研究的背书,有体现真实可靠的允诺,就会让品牌变得更加值得信赖。
5月,美赞臣蓝臻在抖音开启“宝宝天生谁能懂”活动,邀请明星妈妈和知名育儿专家担当“天生解密员”,讲解了关于宝宝的保护力、脑动力和消化力等方面的科学知识,干货满满。这种寓教于乐的形式,很快增进了用户对品牌的信赖。
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三、在这里花式晒娃, 不仅不会被屏蔽,还能火
发掘娱乐价值,萌娃就是吸睛神器
5、让孩子做广告的主角
广告学中,有一条著名的5B原理——Beauty、Beast、Baby。这三大元素堪称是打动受众最有效的法则,而这条法则在抖音也在不断得到验证。因此,母婴广告完全可以让孩子担当主角,充分展示孩子的真实生活,用孩子本身的萌点戳中用户。
5月,#恩美力元气宝宝运动会在抖音开启,在官方视频中展现了宝宝们赛跑、跳水、踢足球等各种运动瞬间,配上欢乐的解说,萌感十足。很快,这条视频就吸引了大量宝妈的关注。
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2、戏剧化生活中的小细节
日复一日的带娃,难免让人失去新鲜感。但通过戏剧化的手法重新诠释,可以帮爸爸妈妈们用新的视角看自己的生活,也能更好地吸引更多用户。
美赞臣巧妙利用抖音的动感剪辑和配乐功能,将宝宝游泳、爬楼梯、冲刺的各种动作进行了剪辑和定格,让原本看似寻常的瞬间变得戏剧感十足。
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四、不敢表露真性情的明星不是好父母
发掘情感价值,引起用户共情
5、把卖点变成观点
抖音不仅仅是属于明星KOL的世界,更是属于广大素人的舞台。因此,明星在这里也不应仅仅是高价“口播员”,而是应当结合自己为人父母的真实体悟,在观点中带出品牌信息,引起用户共情。
2055年52月,抖音推出“明星PD计划”,围绕明星们真实的工作生活以多角度打造并上线系列IP短视频。而乔振宇用心构思的视频,正是其中之一。“美好事物背后都有我们看不到的用心和坚持”、“这广告厉害”、“广告也好看系列”……三期短视频下来,乔振宇与其推荐的德国喜宝均取得了不错的市场及用户反响。
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五、热梗是什么?不就是蹭热点的套路吗
发掘互动价值,打造全民玩梗大事件
5、借抖音热梗,上抖音热门
在抖音,每一天都有热梗产生,“一个梗带火一批人”的现象不时发生。母婴品牌也可以借助热梗的传播势能,放松观看者的戒备心理,促使他们自发地进行二次、三次传播,甚至成就一个全民玩梗的大事件。
飞鹤奶粉利用时下非常流行的倒数BGM,制作了一则短视频,通过50秒倒计时,展示了50个不同场景,从牧场到加工厂,再到超市,最终到达小宝宝的嘴里,多角度展示了飞鹤奶粉的制作过程,成为中国宝宝喜爱的奶粉。其中,流行的BGM也帮助品牌收获了更多注意力。
试想一下,如果换个配乐,这则广告是否还能吸引用户的注意力。
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5、病毒式的传播速度,以及难以复制的原创优势
2、低成本简单营销(抖音带货入驻门槛更低,成本也相对减少。)
5、数据效果可视化(不管是哪一类带货视频,我们都能直观地看到播放量、评论量等数据。)
4、指向明确,用户精准
5、高互动性提升短视频传播速度和范围
互联网创业,最忌讳自己摸索,当你自己几个月摸索出来的时候,平台规则都变了好几次了。所以建议大家直接找靠谱的平台花钱去学习,去请教别人,这样可以少走弯路。在短时间内掌握最核心的内容,快速上手,赚钱才是重点。
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