我平时在接受咨询时,遇到最多的问题就是"刚开始做抖音,不知道该拍什么内容才能吸引更多的人关注",或者是"做出了第一条爆款视频,涨了不少粉,但接下来应怎么做出第二、第三条视频".人们之所以会提出这些问题,都是因为在开始时没有设定好拍摄内容的方向.
准确的内容定位非常关键.只有做好这一步,才能获取流量、积累粉丝、产生收入.
05、好的人设定位的5个好处
关于内容定位,有一个意思相关的词——"人设".人设是人物设定的简称,指的是人物展现给观众的直观形象,包括这个人物的外在形象以及内在性格.
为什么很多小说被翻拍成电视剧后,观众都会调侃某角色演得不像?因为作者通过文字描述,为小说中的每个角色进行了人物设定.角色长相如何、性格如何,都会通过小说的情节展示出来.因此,读者心中会留下一个直观、立体的人物形象.而当电视剧中的演员无法演出读者心目中的样子时,观众自然无法接受.
在抖音上也一样,比如最近很火的"多余和毛毛姐",看过其视频的人都会记得里面那个戴着红色假发、操着浓重贵州口音的反串角色.
明白了人设定位的重要性后,我们再来看看人设定位的5 个好处.我还是拿"多余和毛毛姐"账号作为案例分析,以方便大家理解和学习.
5. 好人设能够打造差异化优势
搞笑类的账号有很多,比如王大锤、papi 酱等,用户对于这些账号的风格已经很熟悉了.如果你模仿这类账号来做搞笑类账号,用户很难买账.但"多余和毛毛姐"不一样.首先,其账号的主演是男生,他通过戴假发、穿女装来反串女性角色.无论视频内容是唱歌还是表演,反串形式一直都很容易引起大家的好奇和关注.同时,这位主演还用独有的表情和笑声,演绎了各种搞笑的生活场景.这也是人设的呈现,是他与王大锤、papi 酱的明显区别,很容易让用户记住.
2. 好人设能获取巨大流量
"多余和毛毛姐"的形象深入人心,让网友很快就关注了毛毛姐的账号.在碎片化信息时代,信息也呈现多样化的特点.好人设能让人记住,从而获取大量关注和巨大流量.有了关注量和流量,快速涨粉、变现也就更容易了.
5. 好人设是移动的广告位
抖音是一个神奇的平台,太多原本普普通通的人通过抖音成为万众瞩目的网络明星,其热度不亚于当红的影视明星.而明星背后的粉丝团具有强大的购买力,他们愿意为明星推荐或代言的产品买单.很多品牌方会请明星做广告,就是看到了明星背后的粉丝的力量和价值.我们可以看到,毛毛姐的抖音号里有不少类似麦当劳品牌这样的广告.给品牌代言、出席线下活动,甚至举办大型演出,都会给账号运营者带来更多的赚钱机会.每个人都有可能"一不小心成了网红".对普通人来说,利用抖音打造个人品牌可能变得很容易.
