“有情、有趣、有用、有品”这是目前在内容营销中主要提到的观点：
情：短视频的情感传递，这方面需要触动用户。比如腾讯推出的《Hi春运》，还有百事可乐每年春节的广告短片《把乐带回家》等。
趣：要好玩，幽默，诙谐，比如papi酱的短视频，还有飞碟说的动画短视频。
用：价值感很重要，用户获取资讯、娱乐也是要觉得内容对自己有价值，比如《吴晓波频道》的观众是为了获取知识，《日食记》用户可以学会做菜，并且更好的生活。
品：品质是对短视频质量的要求，这方面越来越多专业团队的加入，质量也越来越好。品味是对一个阶层、一类人群的内容对口，这需要切中用户需求。
好内容需要具备这四点，反之就变成了差内容，同样都是有“毒”，一个激发用户的疯传，一个激怒用户厌恶。
在品牌触及用户，通过各种内容形式，比如短视频就是一种，其中媒体平台是重要的结合点。企业在选择时需要重点考量平台的内容生产能力、渠道传播能力、精准营销能力。
有人会问，为什么我们一定要做短视频营销呢？
其实短视频是时代的产物，恰好这个时代是智能手机与4G网络普及，用户的碎片化时间都在这样的媒体上看资讯、看视频，作为企业要传播品牌内容，是不是就要看看目标用户在哪里，之后基于用户兴趣去创意内容，才可以形成转化。
