在媒介逐渐碎片化，消费需求不断升级的时代，母婴相关的行业在市场上占领了越来越大的份额!在这个短视频不可忽视的垂类，我们如何品效合一，打赢母婴用户群体的攻心战?
母婴账号要如何来打造呢
母婴的品类只要人设价值感突出、有差异化，短时间内它的涨势是很好的，初期保持统一的内容形式和风格很有助于机器给我们贴标签，所以初期我们的目标就是要让算法知道我们是谁，并且去平台上获取一定的权重。
前段时间平台崛起的一些账号，可能两、三个月的时间，就能达到一百多万的粉丝。在此之后，你会突然间发现平台上多了很多奶爸带娃的账号，很多动画形式的育儿知识。 不要怀疑你的眼睛，这就是算法导致的，因为算法喜欢哪样的垂直账号，流量就会往哪里去，所以垂直赛道一开始的策划就一定要选对精准的角度，这样你的体量才会很快，当然也要做好准备，就是必须要拥有个性ip，任何一种火爆的形式一旦做出来，做的人也就会越来越多! 但是一般在母婴品类当中涨粉到200万左右，大家也不会觉得新鲜了，内容形式开始落入单一的时候，就是落入俗套的时候。随着话题的好坏，算法喜欢程度的影响，增速就会放慢。所以面对这样的一个天花板的话，目前来说有两个对策： 第一种是“母婴+X”的形式来建立自己的护城河。
第二种就是形式一定要常变常新，话题要不断的发现新的角度，一般来说短视频账号的内容就是5~4个月会迭代一次，对于用户来说，可能今天特别喜欢这一个账号，但是连着十几天看这个账号的视频，用户的兴趣感也就会下降。所以如果加上账号本身的内容比较单一的话，就非常难突破。垂直品类的话题相对于泛娱乐的来说还是非常有限的。
二、做前想好自己账号的终极目标
在策划或者做这个帐号之前，一定要先想好自己这个账号未来的目标和目的。不管是何种形式的变现，是电商、是广告，还是ip需要孵化，在前期都需要非常清楚这个目的。
初期你就要建立可变现的粉丝基调，因为不论你是要电商变现还是孵化ip，先要想想这个账号未来的变现路径，也就是要策划出价值加变现属性的内容，然后来试探你在短视频上面变现的可能，因为抖音还是希望你能够给用户带来价值，这个就是底层的逻辑！
三、要善于抓住你目标受众的情绪
要抓住你目标受众的情绪，因为母婴品类的粉丝群体是有很多种情绪的，所以我们在策划的时候就一定要利用好这些情绪，无论是用在视频标题上面，还是视频的文案台词上面。
举几个例子，比如说某一群体里面有非常多的人，有一种情绪叫做内疚感，就比如说他的表现就是家长对于孩子的陪伴太少，或者平时没怎么给孩子买玩具，这些都会让他的父母感觉到一种内疚感。
同样类似于这样的情绪，还有焦虑感，比如说三岁了还不会说话，或者宝宝脾气非常坏，爱扔东西爱吃手，这都是会引发焦虑感的。还有共鸣感，带娃过程中令人很无奈的一些场景，哄孩子睡觉很艰难，喂夜奶，一次又一次还有追着喂饭，孩子就是不吃等等这些情绪，识别目标用户的一些情绪，并且把这些情绪体现在你的内容场景塑造里面，针对性的去设计你的标题或文案，就比较容易去打中这些目标用户的痛点。
但是记得最后一定要为他们提供一些弥补方案，也就是解决痛点。在这里可以跟大家分享一个很有意思的点，孕晚期的女性大部分都有囤货的欲望，就是买买买，这在心理学上面会有一个理论叫做筑巢心理，所以这个阶段不论你是做种草的还是拔草的，转化率都还蛮高的，所以大家可以结合来利用一下。
四、了解你的目标人群画像
对于我们做垂直领域的账号来说，了解目标人群画像，对于未来的内容和带货都会有所帮助。
对于内容运营和策划组来说，看懂自己所在领域的这个分析报告，或者说看一些白皮书真的会比较重要，因为这些白皮书的数据分析，能够让我们对自己的目标用户更加的了解!因为数据是不会骗人的! 所以很建议大家在运营的过程当中，多多看这些白皮书，或者说是一些数据报告分析，来多了解目标用户的画像，然后针对性的出适合他们有转化率的内容。
