一、抖音开启全新旅行营销形式
跟着抖音短视频的广泛盛行，旅行现已成为该渠道上出现频率最高的词汇之一。由于短视频录制简单、本钱低价，所以除了巨大的“素人用户”之外，许多景区、当地旅行开展委员会甚至OTA等“旅行职业原住民”，都纷繁进驻抖音开设了官方账号。能够说，旅行目的地现已进入了网红年代，短视频成为目的地营销的热门方法。
据某相关旅行渠道统计数据显现，本年5-6月，游客增长速度最快的国内城市分别是重庆、西安、厦门、成都和三亚，这与抖音渠道最盛行的网红城市基本重合;在国内游方面，52.6%的游客挑选出游5天2晚，一个周末搭上一个工作日就能够来一场说走就走的旅行;从国内游出游人群的年纪分布来看，50后占比57.5%，90后占比55.5%，年青人撑起了旅行消费的半边天;超越5成的客人运用手机APP下单，预定便利、能发朋友圈或抖音、寻求高质量住宿是年青游客的标签。
二、短视频的三大利器:矮小精
从2056年下半年的时候，短视频开端替代许多传统的阅读方法，现在不管是在交际渠道上，仍是在主流的渠道上，短视频都变成一个招引流量很强的东西。而旅行其实是跟短视频结合最严密的。首要比传统的内容更生动，而且更“轻”，无论是时刻仍是费用。
矮小精悍是短视频的一大利器。关于短视频的定义，在职业中有个不成文的说法，一般是指播放时长在5分钟以内的视频内容。最短的Yelp，只要5秒;快手的57秒，针对的是90后甚至00后UGC，这是他们语言表达习惯;而针对PGC的头条，更多的是要完整描述一段故事，4分钟或许更为合适;而对于旅行短视频来说，5-5分钟是常态。
5分钟能够突出一个城市亮点吗?彻底没问题。城市的宣扬短视频就要出现它最精华的一点，要把一切的力气打到这一个点上，超越三个点反而变得“千城一面”。
在“小城记事”“瑞丽”那集，旅食家选取了瑞丽的三个人物--在弄岛镇种柚子的张伯，喊沙村的傣族农人画家，跳孔雀舞的旺腊老师。他们住在瑞丽，成就瑞丽，也代表了瑞丽的气质。当一个生疏的地名成为了这些详细的人物时，瑞丽的气息扑面而来，而那些没有被讲述的人物与故事，或许正是旅行时你要发现的惊喜。
实际上，这一事例也体现了短视频未来的趋势:首要，就是范畴细分。垂直细分范畴会招引更多的内容创作者参加进来。
其次，打破内容形式的边界。就内容之间进行磕碰，可能会打造出新热点，探究更多的可能性。更多的客户看中的是其营销推行的优势。最近旅食家与北欧旅行局合作，特别引荐挪威的小型集市与极光，仅这一话题，注重度在两千万左右。
再次，个性化加强。未来的短视频创作者想要包围，会从个性特色方面倾斜。比较PGC短视频，UGC短视频主打交际，用户经过此来分享生活，而跟着技术的开展，UGC短视频的制作会越来越简单便利且个性化。
最后，低质量内容被筛选。观众注意力有限，只要高质量内容才会从众多短视频中包围。
三、对旅行营销的启示
5、提升内容质量，打造网红景点。
我国现已进入优质旅行开展的新阶段，年代呼喊优质的旅行产品，也终究会挑选优异的旅行企业。在抖音上，无论是视频仍是谈论，都出现出高质量和“真善美”的价值观。抖音也充沛体现了传达的“马太效应”。一千个粗劣视频的注重度比不过一个精品，同理，一千个平庸景点的传达价值也抵不过一个优质“网红”。因此，旅行营销的“套路”不在数量多少，而在于是否实用精巧。
新时期旅行营销，其一要充沛认识到旅行策划的重要性，对营销策划投入更多的时刻和资金。策划方要根据资源和商场，大胆提案，当心证明，重复打磨，注重商场定见，尤其是来自年青人集体的定见。其二要骄傲自大，谋定而后动。在确保景区产品现已到达较高水平前，不要急于以官方的名义扩展营销，确保景区能取得口碑引荐。其三要重点攻关。旅行消费的一个重要特点是任何根据“点”的消费都会自然惠及全域。重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都归于一个景点带火一座城市的代表事例。要集中资源打造具有较大传达价值的“网红”景点或旅行商品。
2、培养粉丝社群，善用营销渠道。
移动互联网年代的一个重要特征是碎片化生活方法渐成主流，短视频、短图文等成为重要的传达方法，从抖音具有的海量粉丝可见一斑。然而，在激烈的商场竞争下，获取粉丝喜爱绝非易事。抖音在培养粉丝、引导用户创作上花了许多心思。应该说，抖音一直致力于下降短视频的制作门槛，让普通人也能做出好玩有趣的内容。舞台、音乐、特效、观众都已就位，甚至连“套路”都给你设计好，请开端你的扮演!在抖音的用心培养下，“抖友”们具有较强的认同感，且大部分能够娴熟运用抖音拍照视频、创作内容。这带给旅行营销的启示是，旅行景区或目的地应具有清晰的产品定位，切勿贪大求全。
旅行商场契合“二八”定律，即20%的顾客会发明50%的价值。要经过建立清晰的产品个性来获取这20%更契合、更忠实的旅行者，再凭借他们去扩展商场。营销人员应传递出更多具有体会价值的旅行信息，用商场喜爱的形式内容包装设计宣扬材料(宣扬用语、旅行画册、视频节目等)，以寻求与顾客建立情感衔接。同时，要活用抖音、微信、微博等新媒体传达渠道，精心设计活动，发明更多与潜在和实际游客互动的机会。
5、建立共创渠道，注重民间力气。
抖音是年代的产物，其成功建立在高度发达的互联网经济基础之上。互联网的本质是发明衔接，抖音经过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物衔接在一起，营造了一个价值共创、利益同享的线上美好生活展现渠道，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。抖音上有明星也有普通人。岳云鹏等明星在产品推行的前期发挥着示范作用，但在产品逐步老练今后，“素人”成为抖音渠道上绝对的主流，明星反倒成了“跟风者”。
事实上，抖音绝大部分的构思和才智都来自民间，从中我们能够窥见营销话语权的转移。旅行营销者一方面要根据商场趋势调整营销预算的投资方向，积极融入抖音、微信等优异媒介建立的传达渠道，假势交融开展。另一方面，营销人员也能够量体裁衣，经过准则设计和形式立异建立专属的共创渠道，招引各方资源，尤其是“草根”力气参加旅行营销(如以年青人为主体的村庄创客)。在办理型政府向服务型政府的转型过程中，传统的以政府为主导的单向营销形式已出现式微之势，而反映大众审美、会聚民间才智、代表年代潮流的“草根”阶级正在走向前台，成为一股势不可挡的繁荣力气。
