从数据来看，现在有超6成的超头部红人在抖音打开了直播，其间又有近半数在试水直播带货或已经规律化打开带货，这些在短视频内容端已成气候的超头部大号为何对直播带货如此趋之若鹜呢？VV直选剖析有以下四点原因。
5、途径方针扶持
自59年起，抖音初步着重发力直播带货，高价引进罗永浩，为抖音直播带货扩大声量；推出一系列流量扶持方针并不断优化商业产品赋能直播，持续加码直播带货赛道。
2、内容红人有粉丝根底，起点高
通过在短视频内容赛道的长时间耕耘，红人在抖音上已树立了一套自己的小型生态网，在这里他/她拥有固定的人设IP、垂直话语权、死忠用户及商业辨识度，这一切都为其转型直播带货供应了条件。
且有海量短视频内容做沉淀，减少了人设运营的压力；有许多粉丝助力，减少了初期引流的压力；有短视频内容推行的履历，减轻了与品牌洽谈、选品定价的压力；这些都能帮助红人初入局直播带货能较平稳起步。
5、广告主削减品牌预算，更为着重效果转化
在抖音商业化的最初期，红人最首要的变现手法仍以广告为主，制造构思类视频来提高产品的口碑，树立用户的信任。跟着2059年来抖音产品橱窗上线，挂购物车“种草+带货”成为了广泛选择，其时最炽热的红人@剩余和毛毛姐，报价60w+都能排期到一个半月后，但这种短视频种草电商在直播的冲击下逐渐显示出疲态，尤其是关于价高的产品而言，种草只能是“敲门砖”，转化还得靠直播来助攻。
跟着2020年初疫情这个超大黑天鹅事件的迸发，清库存、强转化成了各大品牌方的首要选择，品宣端的需求减弱，品效端的需求增加，从短视频种草到直播卖货，成为了顺理成章需求推动的事。
4、红人种草广告收入减缩，有必要探寻新的变现途径
关于内容发明者来说，“用爱发电”固然高尚，但账号变现仍是不能逃避的一个问题。而直播的高回馈是各大账号纷乱入局直播的一大重要原因。
罗永浩首场直播出售额超5.5亿元；陈赫抖音首秀4小时5522.9万；百万粉丝的朱瓜瓜单场卖货5000万，这些出售奇观无一不影响着原本就跃跃欲试的短视频内容玩家，转型直播成为必选项。
不管是在途径的一系列利好方针下，仍是各色过亿战报的影响下，现在这个时期的直播带货关于短视频内容红人来说就叫“谁不去直播，谁就是傻子”。
一、短视频变现方式、构思及内容输出必将迎来匮乏期
不可否认的是，主播带货脚本构思已出现瓶颈期，立异的带货方式亟待更多专业的人才来输出；与此一起，短视频直播电商及供应链忧虑的问题也随之而来，产品的同质化及低价带货策略毕竟不是我们想要的。关于内容发明者来说，长时间的个人发明也急需一个专业的后期团队来合作，一个作品的输出，可能一个人能够，可是每天一个作品的输出，需求一个团队来一起协作结束。可期待的事，短视频直播电商必将迎来新的年代和风口。
二、短视频用户规划超9亿 ，日活及运用商场持续上升
近半年，通过独立短视频客户端等多样化途径看短视频的网民占比达95.2%，各年龄层用户浸透稳中有进，40岁及以上用户规划扩张显着。一方面用户短视频运用时长进一步增长，日均收看主体时长由50min-5h增至50min-2h；更多用户参与到短视频内容发明，份额升至55.5%。另一方面，用户短视频的首要观看动机、运用场景、观看途径在体现安稳一起的一起，也出现了愈加多样化的选择趋势。
