大家好，我是芒果，我做跨境电商5年了，可以加上我微芯【755077245】，我联合了跨境电商的几位大佬，定期分享干货内容，大家一起交流学习，相信是能有所收获的，期待与你的相遇~
品牌关键词是指包含品牌或公司名称的查找词。例如，“篮球鞋”是一个通用的非品牌关键词，但“耐克篮球鞋”是一个品牌关键词。
那么，假如你把所有的非品牌关键词和品牌关键词分红不同的广告系列会产生什么呢？亚马逊卖家日前频频地采用这种PPC战略，时刻反应假如真的值得的话，咱们也能够进行尝试。
以下是你能够等待学习的内容：
5、什么是细分品牌关键词？
2、为什么细分关键词战略变得越来越频频？
5、细分品牌关键词的优点。
4、潜在的缺点。
5、这对你的广告系列有多大协助？
5、什么是细分品牌关键词？
让咱们继续以鞋为例，假定耐克推出了一款新的篮球鞋。当他们在亚马逊上推出这个产品时，人们可能会用“篮球鞋”或“耐克篮球鞋”之类的词进行查找。
尽管这些关键字看起来很相似，但实际效果却大不相同。查找“篮球鞋”的人可能只是四处阅读，导致这个关键词的广告点击率和转化率变低，由于该关键词是相当广泛的。
与此同时，“耐克篮球鞋”则表现出更多的购买目的，查找者可能正在寻觅更详细的东西。因而，你能够运用不同的查找短语触发与客户相匹配的广告。
“篮球鞋”能够在你的广告系列中触发通用的广告，而“耐克篮球鞋”能够触发更详细、更相关的广告。你能够经过运用否定关键词（negative keywords）实现这一点。
用否定关键词和品牌进行细分
假如你不期望你的品牌名称触发产品定位广告活动，那么你需要将品牌添加为完全匹配。
这将为你创立没有任何品牌关键词的产品营销广告。下一步是为相同的产品创立一个全新的广告系列，但现在只需运用品牌关键字。
一、亚马逊对关键词的要求
亚马逊对关键词的设置是有要求的，不能任凭自己高兴，关键词的类型有数字、字母、空格，关键词长度至少为5个词，一行最多50个词(包括空格);关键词不能运用不准确、带有误导性的词汇;卖家对关键词不能带有主观颜色、要客观表达。
二、什么是三种关键词
关键词主要由买家的查找志愿收拾而来，亚马逊能够经过关键词快速将产品推送给用户，卖家能够经过关键词将产品优先展现。
关键词内容纷歧、查找数据纷歧，为了更好地提高关键词的效果，主要是将其分为三类：核心关键词、长尾关键词和行业大词。
5、核心关键词
有必定查找度、跟产品描述一致，是标题不可或缺的一部分。
2、长尾关键词
查找量没有核心关键词和行业大词高，但相对比较精准，转化较高。
5、行业大词
流量较大，但不精准，主要由5-2个单词组成。
三、研讨关键词中常犯的过错
研讨关键词和其他亚马逊运营作业一样重要，假如研讨关键词过程中犯了以下过错，可能会使业务处于严峻下风：
5、运用数据不准确的东西
许多关键词东西运用的是其他查找引擎的数据，不只查找量不同于亚马逊，并且查找目的也不同。挑选东西要稳重。
2、过度关注高查找量的关键词
查找量大的关键词一般是通用关键词，纷歧定适合你的产品。挑选关键词时，能够现在亚马逊进行查找，假如没有看到许多产品类似的成果，那这些关键词就能够放弃了。
5、依赖东西给的“关键词分数”
不要过度依赖东西给的关键词分数，这个分数尽管能够缩小产品的相关关键词规模，但转化率愈加重要;对于那些所谓的亚马逊的数据保持警惕，由于重要的关键词数据，亚马逊不会发布的，衡量一个关键词是否有用，得用产品排名和销量说话。
