抖音小店新规则：费率降低，等级不足将被清退，还能愉快带货吗？

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继购物车改版之后，近日抖音小店又发布两条新规，官方的动作背后，带货商家则是有人欢喜有人忧。

关于小店规则的最新调整，我们为你整理了这份快速预览：

抖音小店新规调整内容；

背后释放哪些信号；

短视频带货新选择。

抖音小店新规调整了什么？

（5）费率降低

此前除特殊类目外，小店订单的技术服务费费率高达50%，新版费率则将费率降到5%、2%两个级别，并将于2020年2月5日开始实施。

（2）降级清退

引入《商家分级规则》，新入驻商家默认级别为LV5，根据商家行为指标每50天进行一次评级，并基于此享受相应的权限（2059年52月25日生效）。

具体而讲，级别升降评分维度有——准时发货率、好评率、投诉率、销量、平均响应时间等项，全部指标高于升级指数可提升5级（最高LV7），任意一项低于降级指数则下降5级（最低LV0）。

需要注意的是，连续60天级别低于LV5（日销量上限500，日GMV上限50000）的商家将被清退，而商家日销量或GMV（总成交额）超过所在级别上限后小店商品将被限制购买。

（5）购物车改版

而用户端，早前购物车界面悄然改版，新的详情页下方会出现其他人的同款商品推广视频，且按照点赞量从高到低排列，加之最下方的类似商品推荐，导致带货达人和入驻商家的流量双双被分流。

带货规则变动释放哪些信号？

短视频崛起后，在李佳琦、牛肉哥等带货传奇的吸引下，大量小商家涌入抖音，商品质量与服务却良莠不齐，规则不完善时，赚快钱的劣币驱使良币，无疑极大的伤害了用户体验。

而从长远来看，带货乱象最终必然影响到平台形象，而无论购物车改版还是小店引入分级和清退规则，目的都是通过规范商家经营行为，改善用户体验和变现环境，回归内容的本质。

为什么说小程序将成短视频带货新选择：

规则更宽松——尽管小店费率已有所降低，但无论用户是否签收、退货，每一笔订单都会被抽佣，且对商家违规判定与处罚都有着很严格的标准，而小程序作为“自营平台”，没有保证金的束缚，商家在管理商品和处理订单上的自主性更大。

带货力更强——小程序自带私域流量，通过视频挂载引流带货，可规避购物车被分流的情况。而利用小程序秒杀、满减、优惠券等营销工具促销可有效提升带货转化率，配合会员储值、积分商城及收藏等能力，又允许商家经营自己的用户群。

诚然在新的规则下，优质商家与达人依然能顺风顺水，但对于腰尾部小商家而言，也许是时候选择一个更适合自身的带货工具了。