抖音限制购物车发布频次：最低一周只能发一条，付解决方案

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昨日，抖音又双叒叕调整购物车——最低级别一周只能发一条带货视频，算上此前商品页大改版，双管齐下，小商家可谓屋漏偏逢连夜雨。

官方的理由也很明确——“提升平台内容质量和用户体验，维护平台生态健康”，再次提醒商家抖音是内容分发平台，好视频才是王道。

在给出应对方案之前，让我们先来回顾下购物车近期的那些变动：

•限制购物车视频发布频次

自2020年5月起，根据粉丝数限制带货视频发布频次，其中粉丝数低于5000的账号，每周只能发布一条带购物车视频，超出次数将被限制绑定商品。

此外，大量商家发现，目前视频播放完毕后不再弹出商品卡片，这一主动触达用户的曝光工具很可能已被移除，意味着带货转化率将出现全面下滑。

•购物车商品落地页改版

去年52月，在大规模封禁违规账号后，购物车商品页悄然改版——从原来的商品详情展示，新页面调整为内容聚合页，商品下方展示有其他达人的同款商品推广视频，继续下滑还会推荐相似产品，导致小商家订单与粉丝被大V截留分化。

•小店引入评级、清退机制

购物车引发行业地震不久，抖音又发布小店新规，新加入店铺评级机制（任意一项不达标将被降级，而全部指标达标才可升级），连续60天级别不足LV5将被清退，而不同级别对应相应的日单量与销售额，超出上限后小店商品会被限制购买。

从规则、带货玩法及变现工具角度出发，分别谈谈如何应对购物车调整：

•好内容驱动转化

抖音频繁调整购物车的动机无非是规范带货乱象，强调内容创作本质，反过来在新规下，过去粗暴玩法不再可行，倒逼商家通过生产优质视频，维护好粉丝粘性，用好内容驱动带货转化，从而避免流量被其他达人截留。

•积极迎合新规则

针对商品页改版——差异化选品或橱窗上架自营货源，即可避免订单被大V分流；

针对挂购物车频次限制——多创作优质视频引流涨粉，辅以少量精品视频做带货转化；

针对小店评级制度——选好产品，同时以优质服务维护好客户评价，提升店铺级别，以获得更多权益。

另外，切勿通过刷粉、买号或批量做号来绕过规则，以免引发封禁处罚。

•转战抖音小程序

对于大部分小商家而言，持续输出好内容的金钱与精力成本太过昂贵，找到并上架自营货源就更难了，且难以保证转化效果，更大的可能性是随着规则收紧直至彻底出局。

到这里，商家要继续短视频带货，抖音小程序就是唯一的选择了。

作为“自营平台”，小程序无需担心流量被分化；

小程序支持任意用户挂载，自然也不存在挂载次数限制；

借助小程序营销工具策划促销活动，又能有效提升带货转化率；

而小程序自带留存回访入口，配合会员工具，有助于商家持续经营粉丝。