公司企业怎么通过抖音短视频来打广告？品牌商应该如何运营抖音？教你这抖音的四个套路。

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一、抖音是对传统广告的突破

当年papi酱席卷全网的时候，大家都说短视频的风口来了。这下真的来了。大家好，我是六步自媒体（加威信5555290557免费领取抖音运营资料）超强培训资料，干货满满！

不知道有没有人跟我一样，对抖音、快手类软件是有点自命清高的。我觉得它是一个注意力黑洞，非常浪费时间，沉迷其中的人都是不尊重时间。

但我知道，任何东西，没有深入研究所下的任何判断都是偏见。所以这两天认真研究了一下抖音的内容调性和营销方式。

看完一些品牌的营销之后，我很震撼，抖音不仅不low，而且非常酷。这就是我们新媒体狗下一个搬砖的工地了。

从营销的角度来看，把产品包装成有创意、贴近生活的小故事，搭配强节奏的音乐、眼花缭乱的镜头切换和各种炫酷特效的短视频，相比文字，能带来更强烈的视觉冲击。比如美食，你用多少句好吃也比不上亲眼看到滋拉拉冒着热气诱人。

抖音短视频让品牌形象更立体化，品牌影响更有穿透力。不再是高高在上的广告，播完就走，而是和用户玩在一起，为品牌打造一大批自来水。

目前已经有一些品牌走在前面，并且取得了较好的效果。我用了2天时间，看了50个品牌的，500多个视频，从风格和具体案例上谈一谈品牌商的运营方向。

(表中只整理了具有代表性的)

二、品牌营销的整体风格划分

如上图，我个人把这些品牌的运营方式分了这4类：

5、段子手：

即用人物表演各种搞笑的段子，职业吐槽、办公室日常等，顺便植入产品的功能，幽默卖萌放荡不羁的加深品牌形象。

我们写文案天天说要有场景化思维，这种声光影全息展示的视频方式就真正达到了这样效果。

2、风格内容：

即都是围绕自己产品的功能来做视频，很有风格。比如快看漫画，就是把漫画的人物做成视频的样子，相当于电影上映的时候，做的预告片，内容非常精致。

比如adidas，就是找各种令人舔屏的鲜肉，同时搭配抖音特有的那种不停转换镜头的节奏，再配上时尚穿搭指南文案，很有感染力。是基于自己品牌内容的高级打造。

5、硬广

直接拿投放在其他渠道的TVC广告搬运过来，一堆logo甩来甩去，有冷冰冰的居高临下感。在抖音这样的渠道是格格不入的。

有人说，抖音的每条视频应该都要给受众安排一个角色，让观众互动起来。而这些硬广给受众安排的角色，仅仅是看它表演而已。

入乡随俗，在抖音这样的互动氛围中，不管多大牌，无法引起共鸣，用户就会离开。

4、创意硬广

而创意硬广，就是硬广的改良版。是针对抖音的调性、特有的功能、用户喜欢的风格特别制作的。比如苏菲用魔法特效，把ipone50拉长层iphone500，打造口袋魔法系列产品的卖点。

虽然比较有创意，但身段还是不够柔软，所以是有创意的硬广。

大家好，我是六步自媒体（加威信5555290557免费领取抖音运营资料）超强培训资料，干货满满！

想要长期的运营一个抖音账号，还需要许多注意很多小细节，我做抖音短视频运营也有三年的时间，在抖音这个行业也有自己的一些经验，希望结交更多志同道合的小伙伴，在抖音短视频运营的道路上走的越来越远，能帮助到越来越多的小伙伴。