抖音或许已经成为全国最大的“宠物市场”。 萌宠类账号在抖音上如雨后春笋般爆发，这个以55秒视频抢占用户碎片时间的平台，成了一个聚众吸猫逗狗的大观园。一旦多次观看此类内容，算法就会不断向你推荐相关视频。其中点赞破百万的不在少数，且分散在多个账号。 萌宠类视频爆发，成为抖音大V有捷径 毫不夸张地说，抖音让每一个养宠物的素人都有了突然爆火的机会。 靠颜值和才艺走红对于多数达人来说，门槛较高，但萌宠类账号成了一个特例。它无需用户拥有过于突出的个人特色或能力，只需要擅长捕捉宠物生活中可爱、有趣等瞬间，就可能为用户带来超乎预期的流量。 笔者观察不少素人账号大部分视频点赞量乏善可陈，但凭借一个萌宠类爆款视频就瞬间脱颖而出，完成基础粉丝的积累。 比起素人账号，以下三个已经积累几十万，上百万粉丝的萌宠类大V显然早已捕捉到这一信息，它们批量生产萌宠视频，并创意十足，有的已经开通淘宝商品通道，进行商业变现。 此外能发现，每一个账号都有不同的细分领域和特点：“二丫的铲屎官”以拍摄搞笑片段见长，小豆包御用铲屎官以装扮造型见长，而“铲屎官阿程”则是基于兽医专业的科普性账号。 萌宠内容的参与度极高，从以下两场活动可以佐证，这类活动往往能吸引上万人参与，低门槛以及“晒娃”心理，点燃了用户创作内容的热情。
萌宠类账号的商业变现是出路，也是瓶颈 萌宠类账号呈爆发之势，当进入下半场，情怀和热情被消耗干净，手握大把流量的创作者开始感到无比焦虑，商业变现迫在眉睫，若抖音红利期一过，红海来临，无法变现的账号，基本内容生产都将难以保证。 相比萌宠日常生活分享的内容，走专业路线的铲屎官阿程商业变现更具想象力。 铲屎官阿程是洋葱集团打造的萌宠类账号，自上线以来，在抖音上以科普+宠物的赛道切入，短短一个月内粉丝突破百万，成为抖音第一萌宠专家。 截至目前，据抖音平台显示，铲屎官阿程已有557万粉丝，点赞数量455万。专业兽医的身份，让阿程的抖音账号演变成了一个宠物知识的问答社区，从互动性，评论质量来看，阿程的557万粉丝精准度极高，商业价值秒杀其他萌宠账号。 总结一下铲屎官阿程的三个特点。 5、内容有用：具备专业性和生产优质内容的能力。 以下是阿程的两个爆款视频，分别是关于“宠物外驱虫”和“狂犬疫苗”的专业问题，两者都收获50万左右的点赞，5万左右的转发，刷爆萌宠圈，可见粉丝对其内容的推崇。 2、人设有趣：控制用户心智，吸引力效应 抖音的竖屏形式强调社交和互动，这一点在阿程身上非常突出。阳光搞笑型的人设圈粉无数，甚至有粉丝调侃阿程是低配版的赵又廷。以下是阿程获得90万赞的爆款视频，内容是阿程教粉丝如何应对大型猛犬，其实视频中是一只没有攻击性的蝴蝶犬，最后阿程以一个滑稽的动作结尾。 5、擅长运营粉丝，易让粉丝产生依赖。 作为一个科普账号，阿程在解决用户痛点上体现出了稀缺的价值，评论区问题阿程都会给到不但专业还风趣幽默的回答。尽量做到有求必应，有问必答，让粉丝产生强烈的依赖性。 粉丝的消费潜力在评论区就是最好的证明。目前，铲屎官阿程已与多个品牌合作，通过品牌植入等方式探索出了一套成功的变现模式。
以铲屎官阿程和法国维克耳漂的广告为例。为宠物清洗耳朵是每个铲屎官都需要掌握的技能，但很多人缺乏专业操作。阿程抓住该痛点，演示了整个过程，品牌植入不但不让人反感，而成为一种刚需。 从数据表现来看，该支视频的点赞达到4.5万，点赞接近5万，完成了超出预期的KPI。 阿程与狗粮品牌的合作也同时满足了粉丝和品牌主的需求。在选择狗粮的问题上，很多粉丝缺乏相关认知，盲目选择。阿程通过盲测吸引粉丝观看，生动有趣。 直到最后一支视频的最后一帧，才有商业植入的痕迹，阿程在屏幕上呼吁粉丝直接私信，品牌植入并不计较露出，而是成为内容中必不可少的元素。阿程没有直接曝光某个品牌，最大程度“去广告化”。从粉丝留言可揣测出该支视频的转化率有多高。 铲屎官阿程通过专业知识打造的口碑不可小觑，比起娱乐性内容，阿程的流量有丰富的营养价值，优质，精准，有粘性，变现潜力有爆发之势。 流量优势是很多萌宠类账户的核心，但这种优势商业化举步维艰。不少爆款视频碰巧捕捉到一些好玩的镜头，具有偶然性，无法批量生产优质内容。粉丝会因为内容点赞，但不会因为你的宠物买单。 只有升级内容，塑造个人品牌，把平台流量转化为个人IP流量，才具备变现土壤。 铲屎官阿程在抖音上突围，为萌宠类账号变现开启了一个蓝海缺口，科普内容在消费升级的今天，已成为跟衣食住行一样刚需，专业+趣味的混搭，也成为了品牌主眼中的香饽饽，他们与kol的合作从盲目的大海捞针到精准的定点投放，其中专业垂类IP成为不二选择。 未来，专业垂类账号的商业价值开发将会通过多个维度得到释放，我们拭目以待。
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