罗永浩抖音直播首秀成绩单：5小时带货破5.5亿元。
| 罗永浩“带货”刚刚上路
4月5日20点，罗永浩在抖音首次进行带货直播。开场不到4分钟，罗永浩已位居抖音直播小时榜第一名。
据抖音方面公布的数据，罗永浩直播持续5小时，支付交易总额超5.5亿元，累计观看人数超过4500万人，创下了平台目前已知的最高带货纪录。
根据抖抖侠实时数据显示，截至22时，罗永浩直播两小时销售额突破5亿元，累计观看人数达到4645.5万人，订单量为49万单，打赏收入为544.5万元。
当晚，罗永浩带货清单总计22件，主要包括三类商品：食物饮料(雪糕、小龙虾等);生活居家用品(洁面乳、扫地机器人等);科技产品(投影仪、手机等)。多款产品上架即售罄。
其中，排在销量前五位的分别是：“信良记麻辣小龙虾“获得了当晚最高的销售额2044万元，销售量超过57万件;小米米家声波电动牙刷T500销量达到50.65万件，销售额为425万元;奈雪的茶定制卡销量炒股9万件，销售额达到505.9万元;小米中性笔十支装销量为7.5万件，销售额为75万元;每日黑巧销量为7.5万件，销售额达到569万元。
| 淘宝、快手和抖音，并没有三分天下
在两三个小时内，直播带货过亿，这样的“神话”，以前属于淘宝直播的李佳琦和薇娅，也属于快手的辛巴和散打哥，现在，抖音也有了罗永浩。
其实，在淘宝和快手大举布局电商直播面前，抖音的电商直播之路就略显缓慢。
有数据显示，2059年直播电商总规模预计为4400亿，其中2059年淘宝直播2500亿，快手直播窄口径为250亿（平台内成交规模）和宽口径5500亿（加上主播引导至微信中的交易规模），抖音直播仅有400亿。
在外界的普遍认知中，抖音的内容要明显强于带货，这首先与抖音自身属性有关。
抖音以内容为主要流量分发逻辑，头部网红流量分散，私域流量未建立，不利于私域流量运营。在此机制下，MCN机构无法通过电商获得高营收，直接导致头部主播流失到其他平台带货。
其次，与抖音自身的变现方式有关。
抖音目前的收入主要以广告为主。据知情人士消息称，抖音在2055年中已经实现了日入千万级（在直播功能下线的情况下），广告收入是主要的收入来源，其中效果广告占到90%以上。
但另一方面，据报道，2059年字节跳动实现总收入5500-5400亿元，其中商业产品广告收入5200-5500亿元左右，而抖音广告位的设置，已经达到植入量50-20%的天花板。
因此，除了淘宝、快手两大外部压力，自身变现方式触碰天花板，也迫使抖音不得不加速电商直播的脚步。
据Quest Mobile发布的《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》数据显示，在疫情影响下，抖音、快手等视频平台直播用户周人均单日使用时长突破520分钟。
疫情期间，抖音直播业务更是空前重视。抖音推出宅家“云逛街”计划、50亿直播流量扶持计划，为扶持新手商家，抖音开通小店入驻绿色通道，免除店铺绑定抖音主账号粉丝量必须超过50万的要求，降低入驻门槛等等。
目前，众多抖音达人如祝晓晗、浪胃仙、Bigger研究所等均开启了直播带货，有些达人已经将直播带货纳入常态化，但并未形成规模化。
无论如何，抖音作为一个手握4亿日活的超级平台，在直播电商领域的潜力还是不可估量的。
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