短视频正在入侵生活。一个标志是：越来越多特效道具，开始设置和引爆话题了。
今年 5 月，李现使用哪吒特效拍抖音，引发明星变哪吒的潮流; 9 月，ZAO连续一周霸榜AppStore免费榜前三;而在大洋彼岸，FaceApp一周全球下载量突破了 5000 万;Snapchat也因为推出性别转换和婴儿脸滤镜，日活和股价双双上扬。
这些特效如何制造流行，商业价值几何?小视频抢占注意力，会给影视特效行业，带来机会和挑战吗?通过采访抖音特效师和相关创业者，我们希望描摹出这个新生业态。
百亿次使用=涨粉两万
你使用的那些抖音特效，并非全由内部员工制作。
去年 9 月，抖音开始全国招募特效师。白小白是一位工作十多年的动画设计师，目前在深圳当自由职业者。他于今年 5 月加入抖音特效开放平台，半年时间共发布 540 多个特效道具。这些道具被 4000 多万人使用，累计播放超过 500 亿。
500 多个抖音特效师们，需要用PS、AE等软件设计图案，再通过抖音指定软件Effect Creator合成特效，导出上传到特效君App上。抖音官方审核通过后，特效会出现在抖音原创面板中。如果数据不错，还会上线到最新/热门面板。
另一位抖音特效师柯嘻嘻告诉我，抖音主要针对技术和创意两方面审核。即便一开始没被推荐原创面板，也没有关系。只要在后续传播中热力值达到500，同样会进入热门面板，“其实很多人会用拍同款，传播裂变增长很快。”
目前，白小白有五六个作品上了热门面板。根据他的经验，进入这些位置的道具，一般使用量会有几十倍的增长。他主要做中年女性喜欢的花花朵朵，这类用户恰好是社交传播的主力，“简单易用，有互动性和社交谈资的特效，最容易火”。
他以一款名为“花瓣心”的特效为例，解释这种传播路径。
这款道具很好用：伸出手，镜头中就会出现一朵由花瓣组成的爱心。但用户使用过程中，还是出现了各种问题，比如：因为手掌离镜头太近，有人无法长出爱心;因为软件bug，有人召唤了两个爱心。但恰恰是这些问题，让大妈们编起了段子：一朵花未婚，两朵花已婚，没有花是单身。
一个道具的制作时间，少则 5 小时，多则十几个小时。它的涨粉效率如何?答案是：500 万人使用，最多涨粉几百。白小白的抖音主页显示有 50 万粉丝，但其中 5 万都是之前做头条号涨的。换句话说，半年制作上百个道具，只涨了两万粉。
特效涨粉功能
好消息是，抖音刚出了特效涨粉功能。现在每款带道具的视频中，会生成一个“道具聚合页”。用户点进去，可看到所有使用这款道具的视频。特效师的本人视频，会被排在第一位。不过因为刚发布，涨粉效果还未知。
特效商单，赚个零花钱
几乎所有的抖音特效师都是兼职。他们一般有两块收入：参加比赛拿奖金，通过平台接商单。
根据抖音公示的计划，一个商单的价格在数千到上万不等。半年时间，白小白接了三四个商单，用他的话说，现在“就是赚个零花钱”。
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