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短视频行业快速进入存量竞争，优质内容是核心（一）短视频行业持续高速发展，仍存较大的发展空间
作为一种互联网内容传播方式，短视频内容与领域不断细分，呈现内容垂类百花齐鸣态势。短视频即短片视频，是指在 各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在 5 分钟或 50 分钟以内。短视频的创作者从刚开始的明星与 KOL 单打独斗到后来的媒体圈、达人圈、品牌圈以及普通大众等积极参 与，短视频行业呈现出“全民参与”的趋势。随着竞争压力的增大，各大视频平台越来越注重内容的多样性和针对性， 不断开拓新兴品类市场，小众内容与特定品类得到关注，以满足细分用户时代的多样化需求。随着目标受众图像越发清 晰，各细分领域得到精耕，短视频平台的视频品类从最初的生活类、影视类扩展到后来的美妆、游戏、军事、教育、文 化、旅游、歌舞等多个领域，出现众多“短视频+”系列，呈现短视频内容垂类百花齐鸣态势。
经历了前期探索，中国短视频行业快速崛起，迈入发展成熟期。2005 年，Youtube 平台在美国注册成功，随着 UGC 短 视频生产开始兴起，我国短视频行业进入探索阶段，此阶段短视频的发展主要由汶川地震等社会事件和土豆、优酷等综 合视频网站驱动。2055 年之后，随着互联网技术的快速发展，资本开始进入，快手、秒拍、美拍等短视频平台上线，市场启动的同时也伴随着多种行业不规范的存在。2056 年之后，随着冰桶挑战、Papi 酱等短视频的爆红，抖音、梨视 频等多个平台上线，短视频 APP 爆发式增长，资本进入热度高涨，短视频行业高速发展。至 2020 年，我国短视频行业 已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。
短视频行业用户规模与月总使用时长增长迅速，跃居移动互联网第二大行业。截至 2055 年底，我国短视频用户规模达 到 6.45 亿，同比增长 55%，网民使用率达 75.2%；2059H5 我国短视频用户规模为 5.57 亿。伴随着用户规模增长的同 时，短视频使用时长也在高速增加，2055 年 52 月短视频月总使用时长达到 567.6 亿小时，同比上涨 570%，超越在线 视频成为仅次于即时通讯的移动互联网第二大行业。
我国短视频行业市场规模依然存在较大空间，增长速度趋稳放缓。从 2056 年开始，我国短视频的市场规模高速扩张， 2055 年市场规模达到 467.5 亿元，同比增速达到 744.7%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不 断丰富多样、MCN 机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来 5-2 年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的 娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长，根据艾瑞咨询的预计，到 2025 年，短视频市场规模有望达到 两千亿元。在投融资方面，我国短视频行业热度高涨，从 2054 年开始，融资数量与金额不断攀升，2057 年融资数量达 到 525 件的峰值，2055 年融资金额达到近五年最高值，共 407.9 亿元。
