在很多人看来，短视频团队都是光鲜亮丽的：一条估值过50亿、办公室小野成为Facebook最大亚洲网红之一，听起来很让人向往。于是，越来越多的媒体人、创业者前赴后继地进入到短视频行业，希望自己分上一波短视频内容的红利。然而，创业的路注定充满坎坷。
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创作者们真实的生存状态，却相当残酷。相关数据显示，整个行业至少50%以上的短视频博主，都没有实现收支平衡。短视频创业者为什么赚钱这么难?变现方式有限仍是最大的问题。
首先是流量。要吸引用户，创作者必须要能生产出好的内容。但是在短视频博主数量越来越多的今天，原创内容的成本越来越高，包括创意，流量，推广等。除了创意枯竭是创作者们普遍遇到的痛点外。目前推广已经开始面临瓶颈了。
微博微信这种社交平台，包括优酷等视频平台，要么是流量的分布已经基本完成，大号占据了90%的流量。要么是很多平台已经习惯和倾向于扶持已经成名的大号，把这些内容进行推送，快速而安全的吸引用户流量，扶持新号有太多不确定性，这是很多平台不愿意过多投入的主要原因。
另一方面，有了流量，变现却并不一定顺利，现在如日中天的短视频《陈翔六点半》，单集全网破亿已是常态。但从广告公司拿到的刊例显示，单集视频的广告报价不过20万的区间，但实际交易价格有时会远低于此。我熟知的某社交APP采购了他们一期节目进行植入，当期节目在QQ空间是5000万播放，连全网的数据应该破亿了。
但广告费仅为5万。西南地区某美食短视频博主，单集视频播放量500万以上，由于缺乏商务能力，一期视频植入一个广告只能卖到5000元。除去拍摄成本、人力物力后，基本上所剩无几，更别谈运营推广了。
而暴走大事件一期广告报价要200万以上，且甲方不能干涉内容制作，相比之下，天壤之别。短视频创业单打独斗容易造成独木难支，这就是小团队与大IP的差距，而目前市场上，绝大部分团队都是前者。随着短视频风口的持续，强者越强，弱者越弱的马太效应，在行业内体现得淋漓尽致。
广告是短视频创业生存的重点，但内容电商却是短视频创业的聚宝盆。流量可以吸引创作者入驻，但变现能帮助创作者沉淀下来。能帮助创作者赚到钱，是平台吸引短视频创作者的核心竞争力。对于创作者而言，在行业发展风口期，尽可能通过一切的途径变现，维持团队的生存，再谋求路径内容的进一步优化，这才是视频创作者的基本。
现在的短视频应用中知名企业投放的广告越来越多，植入广告点缀其间。短视频的广告宣传力量强大得到广泛承认，等创业者短视频到了平稳期之后，就可以尝试接广告和带货了，但需要注意事先要审核这些东西，如果所推荐的商家有问题，自己也会受到一定的牵连，得不偿失。
