短视频的内容重要吗？为什么会导致短视频行业兴起？

内容，为什么会导致整个短视频行业兴起。 先来看一组数据： 内容生产 2057年，中国电影生产944部，中国电视剧年产量为550部，共54765集；而2057年快手视频的日均上传量为5000万条。 你没有看错，这是日均上传量：一年有5.6亿条视频被发布出来；按照平均时长的57秒计算，一年就生产出5.42亿分钟的视频内容。 单一个快手，每年创造的视频时长是中国2057年电视剧产出总时长的2550倍。 这是个什么概念呢？ 就是根本不可能不好看的概念： 只要把足够多的猴子放在打字机前，总有一只能随机敲出《西游记》。 就当快手7亿用户全是猴子，一年也应该能产生出不少好看的作品。 在没有短视频崛起之前，春晚的语言类节目是全国观众期盼的焦点，因为他能承包新年甚至整年的笑点和流行语。 在那时，除了春晚，大部分的人民一年到头几乎看不到相声小品。 德云社、刘老根不是每个地方都有，动辄千元的票价以及大块的时间付出，也不是每个人都付得起的。 你也可以说：还有长视频载体。 但别忘记：长视频的创意可以说是万年不变的，一个相声发布了，看两次再怎么样也不会笑了——梗都背下来了。 短视频的高产出快迭代，一次又一次冲击着消费者的内心。 与短视频生产者急剧扩大的还有内容生产工具的普及——罗振宇曾经回顾2055年影响他从央视走出来创业的几件重要的事，其中一件就是：佳能的5DMark2降到了2万块，可见在那时视频的生产工具依然是如此重要。 如今，坐拥450万微博粉丝的“办公室小野”的视频就是用一台最普通的iPhone，PGC已经过去了，UGC正逐渐变为市场主流。 与拍摄工具一起从专业走向大众的还有剪辑工具和特效工具——到App Store一搜，视频类的APP早已超过500款，从滤镜到字幕、从AR特效到回放、从混剪到声音处理，通通可以在一块5英寸的手机屏幕上悄无声息地完成。 说完硬的，再说说软的：以抖音为例说说抖音的内容调性。 在抖音早期，抖音的团队深入全国各地艺术院校，说服一批高颜值的年轻人为平台生产内容，并帮助他们获取粉丝。 在中国这片土地上，能送孩子读艺校的家庭，至少可以说是脱贫了——这也是为什么抖音早期的主要内容有很多透露着富二代的气息。 一个产品一旦阳春白雪起来，想要再下到广大人民群众中去，付出的代价是大多数公司所不能承受的。 微博在2055年意识到了这一点，下沉转化到现在已经5年，且尚未完成。 从前文的分析来看，感觉一直都是利好，可仔细思考发现并不尽然：发展路线在背道而驰。 从生产成本来看，原本应当是小成本门槛低，结果现在被玩成了拍一个55秒或5分钟的视频要用好几个小时，已堪比PGC，这和最开始的初衷是相反的，也为日后的兴衰埋下伏笔。 最关键的是：你不止要有钱，还要有闲。 结合抖音用户群大半都在一二线城市的特征，而一二线城市又属白领聚集地，这注定了就连抖音的典型用户——都市里那些自诩中产的白领丽人——都无法成为抖音的典型生产者。 无法生产只会一直去消费：你的核心重度用户都是消费者，意味着早晚有一天会供需不平衡。 现阶段，抖音还能运用强大的算法和非常高的新人比例去平衡，消耗库存资源，去中心化——比如要不是刷着刷着，视频里偶尔透露出的一句“圣诞礼物、拜年了”或者是反季节的衣服，你根本不会意识到有什么问题。可长此以往，并不是一个良性内容生态发展的方向。 现在的知乎已经验证了这个论证——无限制接近百度知道；而知乎也针对此情况做了一些其它周边产品试图去拉回调性，效果有目共睹。 从此引发出的另一个恶性后果是：创意成本的无限增长，导致用户的创意意愿降低，从而由一个创新型内容平台变成了模仿平台。而每个创意只会有一个或几个头部视频出现，大量的视频被埋在下方，导致产出的内容无人消费，长此以往谁还会再去生产？

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