怎么创建抖音挑战赛活动，抖音话题挑战赛怎么发起

这个官方所设计的挑战赛价值评估模型，分别从流量价值、互动价值、作者沉淀、粉丝沉淀这 4 个维度，给出了不同的权重评估。 那一晚，抖音内部的人给了我一份PPT 其中流量价值会看播放量、点赞率、评论率等这些显见的数据。 互动价值会从用户的参与度，比如视频投稿、贴纸投稿、音乐投稿等方面的数量来评估。 粉丝沉淀那块，会看重这场挑战赛能转化多少粉丝到品牌方这里。 这个模型最大的作用就是让品牌主看到，抖音有一个专业化的工具，在跟测挑战赛的整体效果。 这款工具也有利于品牌主在做复投的时候，提醒自己重点关注哪个维度。 06. 想要把挑战赛做好，最好遵循一个 4A 原则 那一晚，抖音内部的人给了我一份PPT 这个 4A 原则拆解开来看： 第一，要有一个吸引人的话题。 目前在做得比较好的 52 个案例里，有 56% 的品牌主选择从理念这个角度去进行了话题设计，比如： 小米——#百万寻找战斗天使 伊利——#又是一个不眠yeah 支付宝保险——#蹦个百万养生迪 那一晚，抖音内部的人给了我一份PPT 第二，选择一个可操作性的拍摄道具，这里包括贴纸和音乐的选择。 比如目前在抖音上，广告主比较喜欢用秀场贴纸和剧情贴纸。 而根据 TIME 模型评估出的效果看，秀场类贴纸和抽签/测评类贴纸，是分数要高一些的。 那一晚，抖音内部的人给了我一份PPT 第三，要匹配自己想要达到目标的商业资源。 这一点换句话说，就是品牌主在抖音上做挑战，一定要清楚自己的目标是什么。 比如，如果主要目的是想要给产品引流，那么就在选择资源的时候，需要匹配 LINK、购物车、卡券等。 如果主要目的是品牌曝光，那么在匹配资源的时候，可以把信息流、达人等资源考虑进去。 第四，在传播节奏上注意步步深入。 官方给出的建议是，一定要注重前 4 天的跟测和资源匹配。 因为前 4 天的表现，基本决定了全周期的播放总量。 在实际操作的时候，如果传播周期按照 22 天去算的话，前 4 天可以侧重互动和曝光，再就是往后 5 天拓宽玩法深度和广度，之后就是关注长尾内容，及时对好的参与作品进行互动。 一般抖音挑战赛有多位kol发起带动节奏以及流量，中部达人加热话题，尾部小v铺量参与，构建话题模仿参与的氛围，官方给与流量推广，从而引导更多的ugc内容出现。 其中话题的成功性取决于：话题名称、互动玩法及奖励机制、明星/KOL使用策略成为决定挑战成败的三大要素，而前期的带节奏也是至关重要的。 挑战赛常见的6大话题方向，分别是：产品卖点型、节日热点型、营销节点型、平台热点型、理念/态度型、强品牌露出型。其中，产品卖点型话题（如:雅诗兰黛#脱粉算我输）最为常见，而理念/态度型话题，最能激发用户情感共鸣，播放量最高。 以上，我觉得你如果想要吃透这份 57 页的 PPT 的话，按照这 6 个点去看，应该可以帮你理清楚在抖音上做挑战赛的基本思路。

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