在抖音上能够看见很多可重复性的内容，抖音把用户的写作门坎减少，但艺术创意也非常容易被拷贝。抖音的设定实际上就是说在激励大伙儿拷贝艺术创意。 比如： 硬扭着自己小宠物海菜海菜海菜海菜 网络红人相互之间装年轻父母的 地铁站和电梯轿厢护栏的
每一次刷常有海底捞火锅网络红人食用方法，好烦 拍样板房说成自身努力奋斗闯荡盘下来的房屋的 拿个破菜叶片上他人桌子换肉吃的 蓄意去别人酒店餐厅吃面条的 胶布缠门的 看到前男友的车跟了一路的 往泡面里打鸡蛋的 这种内容占的占比愈来愈高，实质上是艺术创意匮乏的主要表现。这实际上是抖音的詛咒，由于他一开始就用可拷贝把人吸引住来写作内容，将来就一定会反被其害，被低等拷贝的内容水淹。 这立即造成了老用户的留存难题——当这一商品不再酷了，她们很有可能会舍弃抖音，追求下一个时尚潮流商品。
而更是这种老用户营造了抖音小区最基础的调性。抖音丧失自身的生命，还会是哪个抖音吗? 或许抖音也想了一些方法。一个是不断的帮扶又潮又酷的脑部网络红人，让她们来守好这一部分特性。另一个就是说根据优化算法，让一个商品有着好几个不同的全球，不同需求的人只见到自身钟爱的视頻内容，进而来留住一二线城市的年轻用户。 但网络红人的进驻关键是看好了抖音的資源歪斜和帮扶，不具有忠实的关系。如果明天微视的帮扶力度更大，很多网络红人也许会挑选加盟代理微视。 即便抖音的优化算法可以为用户订制内容，可是冷门全球终会被大家侵入。而大家都想要看又潮又酷的内容，因此优化算法会为大家人群强烈推荐时尚潮流小视频。大家涌进冷门全球、弄乱冷门自然环境的概率始终存有。
但是抖音既不想把自身初期的调性和标识丢掉，又必须进行用户的下移。看得见，抖音的分歧在恶化，疼痛在不断。 而且，抖音抢的是快手的用户。而事实上，抖音的用户关系链抗压强度远不如快手，快手精准定位是纪录、共享衣食住行，内容品质尽管比不上抖音，但其关注量较为平衡，并沒有凸出网络红人特性，偏重于扁平化设计的多对多关系，归属于化学交联串联方式。 抖音则两极化，是一对多、被动技能接受内容的单边全过程，去除实用性，与直播间方法彻底一样。极少数人演出，大部分人看，是串接方式，非常容易树倒猢狲散。并且像快手这类把握张弛有度、半熟的关系链，不容易造成腾迅抵触，终究，要想进一步掌握，离不了“加个微信吧”。 倘若抖音是根据内容算法推荐的小区，那快手则是根据社交关系链的小区。快手的用户构造乃至比抖音更牢固，要想抢人何谈容易。 为了下移到三四线城市，抖音也做了一些更改。例如选择牺牲一定内容的质量，获得内容的高频率。 之前是逃出衣食住行式的大雪山大草原美丽风景和让人期待式的俊男美女舞声，也有晃来晃去的冰淇淋，沒有油盐酱醋的焰火气。 而如今，出現了大金链子小腕表、强举车胎吃火锅的哥们，拥有快手三四线城市的时代气息，早已不符过去累积的用户审美观。 为之了得到抖音的强烈推荐，内容原创者的反映就是说蓄意歪曲夸大其词演出。自视甚高的擦边球主题活动，虽然是管理决策成本费最少确是成效成本费最好是的计划方案，却不可防止的演化变成秀下限的大比拼。尽管能够招来大量看热闹的用户，但秀完以后，她们便会离去。但这针对商品知名品牌的损害确是不断的。 因此，抖音在有非常长一段时间内容被抨击，用户竞相埋怨内容质量不如之前，慢慢越来越像快手了。实际上抖音心里也搞清楚，但它是它务必亲身经历的由一个高档冷门小区普及化到人民大众的疼痛。 一样碰到这一难题的也有知乎问答，在亲身经历用户下移以后，愈来愈像天天快报、百度问答、百度贴吧的融合版。但官方网也有心对于这样的事情做了一些改善尝试拉到商品调性，仅仅你再如何拉到，也不是原先的哪个知乎问答了。 再退一步讲，即便抖音确实下移到了三四五线城市的县里、小鎮和农村。拉过来的那一部分快手用户，她们的确是有很强烈的UGC能力，但这不代表她们具有相对的消費能力。如今很多高品质知名品牌商往往不挑选快手，找抖音。就是说看好了抖音的典型性用户人群，这些人有消費能力，最该在服务平台上做广告。 因而，抖音的用户下移是分歧且艰辛的，一味的要求用户提高不仅会损坏原来的小区气氛，还很有可能捡了白芝麻丢了甜瓜，危害原先的产品化绿色生态。 社交关系的基础薄弱 今日头条最初做抖音由于了解到文图升級到小视频是新趋势，而它立即做了三个短视频app用于抵抗靠着着腾迅的快手，颇有点儿三英战吕布的含意。抖音那时候对标底是海外的Musical.ly，今日头条立即把在天天快报App上累积的UGC和机器学习培训的工作经验转移到了抖音上。 而今日头条一直沒有拿腾迅的项目投资，也因而拿不到腾迅的社交資源。而抖音的迅猛发展也造成彼此关系彻底裂开，水火不容。 抖音不可防止的被手机微信和QQ被禁，代表抖音只有借助大自然提高。 大自然提高的另外，还得确保原先的用户不外流。这在其中的关键环节还取决于客户忠诚度，而用户对服务平台的依赖感在于社交关系的高低。 现阶段的抖音仍然是靠内容来吸引住用户，而且有了基本的互动交流，例如在小视频下评价，可是由于互动交流行为并沒有过多取决于关系链，因此并不是牢固的社交行为。沒有牢固的关系链，产品化就不好进行。由于只能社交关系链下移，才好铺情景化的电子商务引流。 难题取决于，抖音有木有将会直捣黄龙，立即攻占腾迅的社交关系链? 没办法，也就是说从目前来看基本上没将会。
抖音事实上還是和今日头条一样，是一个内容开放平台。从统计数据看来，用户更喜爱在抖音上收看强烈推荐页，非常少许多人去刷关心的人。 抖音是要让用户得到感观上的刺激。感观上的刺激代表你不必须关心所有人，也不必须评价，更不必须思索。就一条一条的往上面滑，收看这些强烈推荐让你的脑部内容。 这类情景下没办法造成坚固的关系链。 欠缺手机微信和新浪微博的社交连接这一点是永恒不变的死穴，始终克服不出的缺点。为何拼多多平台能做大?这和腾迅的纵容是有关系的，而抖音由于兴起太快，所有人耍心眼他，并且刚开始还击他，长久看来够喝一壶。 抖音为了处理高效率的UGC内容绿色生态，出示了大量绚丽多彩的动画特效，乃至设计方案出相近尬舞机那样天马行空的游戏玩法。这种行为等于让你出示了一个模板，告诉大家海尔规范，随后就能够开始你的表演。 这般强经营，UGC内容绿色生态是更高效率，可是另外也代表更繁杂了。原本很多用户来拍抖音就是说为了游戏娱乐，忽然官方网出示了一套海尔规范，看起来可玩度更高，事实上无形之中提高了实际操作成本费。 原先一个55秒的视頻我觉得如何拍就如何拍，如今见到一个酷炫的模版，却发觉拍的不如他人精致，搞得拍一个55秒的小视频要用掉很多钟头。 抖音的典型性客户画像是一二线城市的女性，而一二线城市也是上班族的集中地，他们也必须工作中，无法花些量的時间去拍攝小视频，长久以往，写作冲动会降低。 商品缺乏内容生产制造，就不可防止的导致艺术创意贫乏，用户的艺术创意意向减少。而抖音受欢迎的实质缘故就取决于脑部艺术创意和内容。 一旦由创新型平台变成了模仿平台，内容的同质化就会变得严重，用户失去了新鲜感，观看欲望降低。张嘉译走路姿势个人秀，C哩C哩海草舞，Panama、下个路口见下的节奏舞，还有被封的gucci gucci prada prada手势舞，都是耳目一新，霸屏快，去的也快。 另外，抖音和网易云音乐用户重叠度比较高，声称文艺青年聚集地的网易云音乐，看看热歌榜中莫名其妙杀出来的黑马，就知道抖音最近的风格：卖萌的学猫叫和秀恩爱的萨拉黑哟，感人肺腑的最美期待和贱兮兮的你打不过我吧，惨兮兮后悔的广东十年，不知用什么时抓来充数的备胎歌曲planet，内容同质化太严重，用户都是跟着节奏走。其实大部分用户主要是因为跟风觉得新鲜才来看抖音的，如果失去这种新鲜感，他们会选择离开。 失去创意创新的另外一个问题在于，由于大部分人都在模仿，绝大部分素人用户制作的视频无人所知，用户产出的内容未被消费，无法及时获得反馈，创作积极性必然大受打击。 既然抖音需要满足用户感官上的刺激，那么用户越来越希望在抖音上看到新鲜的内容，对视频制作的质量要求也越来越高。而抖音的算法更重视头部优质视频内容的推送，毫无疑问，机构和MCN专业的视频制作会更受欢迎，这不可避免的会降低素人用户自制内容的积极性，从而形成一个恶性循环，素人用户不愿意创作，平台创意匮乏。这导致消费用户觉得内容同质化严重，再没有观看的新鲜感。
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我先简单说一下抖音带货（抖音淘客 ）的盈利模式，说白了就类似于抖音版的淘宝客，只不过产品的推广是以视频的形式来展现。
流程是这样的：
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