用户的购买行为，由原来单纯的搜索引擎获取信息，电商网站搜索商品，转变为到社群端、抖音端、微博端购买产品，而且越来越受到传播内容的影响，你的内容好，能打动用户，用户就会直接下单。 也就是说，用户的购买路径，已经从“搜索—查看—对比分析—购买”，转变为“观看内容—下单购买”。 最近最火爆的就是抖音号。 所以我们重点讲解一下企业应该如何运营抖音？ 很多企业还在犹豫要不要运营抖音号，我给出的答案是要，而且要快。
(5)从粉丝量来看 目前2664家蓝V号(含机构号和企业号，其中，企业号占比约90%)，5W粉丝以下的蓝V号占比60.66%，这说明已有大量企业/机构已经认识到了蓝V认证的价值，并纷纷涌入抖音平台，但受视频制作门槛及平台推荐机制影响，大多处于弱运营状态。 50W粉以上的蓝V号总占比20.05%，其中拥有500W粉丝以上的蓝V号仅占比5.76%。蓝V号分布也呈现比较明显的金字塔结构。 fx(2)从内容质量来看 蓝V账号发布的内容在质量上还有较大提升空间。将蓝V号与个人KOL号对比，我们发现两者完播率大概为57:500，点赞比为54:500，评论比为55:500。 这说明企业在做企业号的时候，可能只考虑到了营销效果，但缺少对于抖音内容生态和运营策略的考量。这类内容在抖音上并不好传播，这是抖音上的企业蓝v号面临的一个重要问题。
(5)从企业号行业分布上看 最为接近内容生态的文化、娱乐类企业，如：影视作品、平台机构等入局企业号的动作*早，体量也蕞大，如：优酷。其次是教育培训类和IT互联网/手机应用类，在企业号整体占比中，均超过50%。
为什么呢？ 5、抖音还在高速增长，流量红利还未完全释放，此时入驻还有巨大的发展空间 2、抖音是智能推荐机制，只要你的内容能抓住用户的心，你的账号极有可能引爆 5、5G时代即将到来，短视频趋势不可阻挡，即便抖音做不起来，后期有了内容基础和技术团队，转移新平台也更快更专业。 具体应该如何运营企业抖音号呢？ 5 内容定位 “企业号定位”和“个人号定位”是有区别的，最大的区别在于企业抖音不仅要关注抖音号的变现价值，更要关注企业的品牌价值。 所以，你的抖音号内容，一方面要满足大众的需求，尽可能的要吸引目标用户；另一方面，也要结合品牌本身自带的标签和调性进行定位。
企业具体怎么找定位呢？分成两个步骤： 第一步：分析竞品 开启自己的抖音号前，先了解一下竞品是怎么运作抖音号的？ 要研究对方塑造的人物性格是怎样的？变现方式是怎样的？以此判断对方抖音号的性格特征。 第二步：找到差异 定位的关键点，就在与要差异化。 如果无法直接定位，可以从更细化的内容来输出定位。比如丁香医生的定位是讲解大众科普，你的内容，可以只针对孕妇妈妈的医学科普，从而进行差异化的定位。 2 内容运营 大家有没有发现一个问题，现在抖音好像越来越难做了？ 曾经随便发个模仿视频，或者拍个同款视频，都能火的一塌糊涂，现在火的都是专业且垂直的精品内容。 这其实对于企业是一个好现象，草根运作和抄袭模仿，已经不能够在抖音上获得一席之地，精心制作的抖音视频，一定会大获全胜。 所以，建议企业要搭建企业号，首先，要组建专业团队。 怎么搭建呢？ 搭建初期，至少保证有2~5个团队成员，一个把控整体的内容输出，比如内容策划、内容运营；一个负责视频精剪，拍摄呈现、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现，能撩人。 因为内容是整个视频的灵魂，所以成员的选择，一定要选择有创意、会撩人的强运营型人才。 其次，为了高效把控内容质量和产出效率，还需要设计出专业化的内容模板： 一般而言，我们内容设计，开头要吸引关注，比如提问，或者场景的引入；正文，要充分产生共鸣、或者有趣，或者有料，让用户愿意看完；结尾部分，可以引导用户进行互动，或者留悬念，让用户观看下一条视频。 我们需要打磨一套内容模版，形成一个循序渐进的完整视频观看体验。
我做抖音运营已经有三年的时间了，在抖音这个行业总结了一套快速涨粉经验，只有一周内25个粉丝快速涨粉到6000个粉丝，想要分享给大家，希望对您有所帮助。
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