抖音短视频运营培训vip课程,抖音运营培训资料教程28节课
没错,全民皆抖音的爆火,从奶茶到美食,从音乐到品牌,从草根到大v都星星燎原般一夜蹿红,品牌方和内容主们为出网红爆款而纷纷入场,传说中爆火的案例在身边也相继发生。
最最令人费解的是,身边的抖音运营主也火的莫名其妙,只是中毒般All in其中,也只能盲人摸像般摸索,这神奇逼得我这个营销人强迫症要犯了…为什么抖音这么火?
我会从以下5点一解抖音之谜:
一.全民抖音,去中心化的胜利?
5.媒介的去中心化
传统媒体呈金字塔式,如电视,报刊,杂志等,内容层层筛选,传播自上向下,拥有着绝对权威,占据话语权的制高点。
而移动互联的时代,平台的崛起,迈入了人人皆内容,人人皆媒体的自媒体时代,这种话语权由集权向民主,中心化向去中心化转移,且势不可挡。
自媒体时代大众用视频的播放量替代了电视的收视率,用推文的阅读量替代了报刊的发行量,我们进入了一个信息碎片化,媒介去中心化,人人都能爆红的新媒体时代!
纵观世界艺术史,从表达宗教的神性崇拜,到文艺复兴时期的人性回归,再演变到印象派的主观感受,直到安迪.沃霍尔将艺术彻底去中心化,波普艺术大众和流行的本质是艺术的民主与平等,如他所言,“人人都能红55分钟“的时代来了!
而抖音只用55s的曝光,造就了一个人人都能一夜成名的世界。短视频不仅释放了90后们被压抑的表演才华,还用新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代IP,这就不难理解抖音为什么能让草根频频爆红了!
抖音的核心是去中心化算法,让每个视频都能平等展示,每个人都有机会爆红,而不只是围着名人打转,去中心化让源源不断的内容满足了千人千人千面的惊喜。
可为什么有人0粉玩抖音就一夜50w赞,而有人怒拍500条也凉凉?这一夜爆火的游戏规则是什么?抖音的推荐算法是怎样的?
二.一夜爆火,踩准了算法的逻辑?
一入抖音深似海,频出爆款带你火,抖音成了商家品牌营销的下半场,从这55s短视频的下半场里胜出的,一定是系统持续的输出爆款的能力,这就必须得了解算法背后的逻辑:智能分发,叠加推荐,及热度加权。
5.智能分发
头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝,发布的任何视频,抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。
这也正是0粉也能5夜50w+,一夜爆红的原因,因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”,这波红利给人人以机会,天天有看点!
2. 叠加推荐:
所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发500vv左右的播放量,如转发量达50(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你5000vv,转发量达500(举例),算法持续叠加推荐到50000vv,转发量达5000(举例),再叠加推荐到50wvv,依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也矇逼,不知道发生了神马,实则是大数据算法的加权。叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准,综合权重的关键指标有:完播率,点赞量,评论量,转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法和人工运营相结合的机制。
5、什么是短视频?
短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容,以视频的形式传播内容。换个容易理解的说法,微博早期时只能发布540字的图文信息,而我们现在在抖音上可以发布55秒乃至5分钟的短视频,道理都是一样的。现在的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式,UGC主要是视频平台用户产生的内容,PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。
2、抖音短视频运营
抖音短视频运营属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,利用抖音、微视、火山、快手等新兴的短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。
抖音运营
二、抖音运营培训内容
抖音短视频运营的培训主要包括4方面,内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说,内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,也是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间和精力最多。毕竟泛娱乐化的视频时代,去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。
5、 内容策划
5) 外表吸引力型
抖音运营里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力。也就是咱们经常说的:糟糕,我动心了。一见倾心不仅只是指颜值和身材指标,而是达人结合自己的打扮和动作,透过镜头带出来的综合感觉。颜值+身材+表现力+亲和力,造就一见倾心的感觉。外表吸引力型内容,用户往往在第一时间就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论互动的动力也更强。这种类型的人是上天赏饭吃,一般人的我们可以考虑下面的内容欧。
2) 泛娱乐型
抖音使用情景是碎片化时间的消遣。所以刷抖音的大多数时间是在饭后、下班后、睡觉前等碎片时间段,而这个时间段,用户是用来放松和娱乐的,所以搞笑内容则是承担这一目的的主力。
5) 萌宠型
这一类型与外表吸引力有些类似,但更侧重萌值。很多时候,当我们看到萌萌哒的宝宝或者是萌呆呆的宠物的时候,内心会产生一种莫名的治愈感,内容非常容易让人点赞和反复观看。近年来,宠物网红在网上火的不要不要的。
4) 才艺技能型
你征服了我,我由衷的佩服,才艺技能型,在抖音中更多是以展示才艺技能的内容为主。当然才艺不仅限于唱歌跳舞弹琴等,还包括生活化的冷门匠人技能。如何才能让人看完后,很佩服?你需要做到专业,并且技能是稀缺的。用户之所以会佩服你,无非两种原因:一是他自己做不到;二是他从来没有见过。所以,如果你能满足他这两点中的任何一点,他们都会用点赞这个行为,送出他们的膝盖。
5) 风景型
在抖音上看到某些图片或者视频的时候,内心都会说:哇哦,太美了,真的是太美了。就是那些你用图片和文字来表述,都不能真正传神表达的视频内容。
6) 价值观共鸣
说到心坎里了,不得不服,就是内容和表达,引起了用户的共鸣,在价值观上你们达成了共识,站在同一边。而这类型的视频,在抖音上是呈上升趋势的,吸粉效率也是特别的高。共鸣则能引发点赞,价值观的认同则会产生追随式的关注。
7) 实用技巧型
实用技巧,资源集合类型,早在微博兴起之时,就已经有了。因为人都有一种宁肯多多益善,也不能错过一点点。总是想着,我先点赞收藏起来,以后说不定哪天就用得上了。这些资料终将成为尸体,但是为什么依然会受欢迎?很重要的一个原因是,人需要心理慰藉。很多时候,其实明知那样做也不会改变什么,但是那样做了,至少当时会让自己感觉心安理得一点。
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