网红迭代速度之快或许超过了很多人的想象。
5月6日，新榜发布的《2020年内容产业年度报告》提到，在全年抖音Top500的榜单中，仅有5.4%的账号上榜50次以上，多数账号在一夜风光之后就归于平静。
从论坛贴吧到微博微信豆瓣，再到长短视频，无数网红一夜崛起又迅速沉寂，短短几年面孔换了一波又一波，能长久活跃着的如张大奕、雪梨早已成为难以被复制的案例。
我们在思考，为什么许多网红的“工龄”如此之短？如何做才能延续他们的生存和活跃周期？
一、网红高速迭代：起不来？死得快？不赚钱？网红能“红”多久？要搞明白这个问题，首先要明确定义“网红”这个概念。
广义上来讲，“网红”的意思是“网络红人”，这其中不仅包括以此为职业、长期输出内容的红人，也包括因为因各类社会新闻而走红的群体。但后一种情况的网红往往具有时效性，且大部分不具备商业价值，因此当我们讨论网红生存周期时，更多地是在讨论“商业型网红”。
商业型网红的“红”往往是由其账号数据和商业价值两部分来决定的，在不同时期、不同平台上的表现也各不相同。
有业内人士认为，短视频类网红的活跃周期在5~5个月，图文类则不超过两年。因此，有一种说法是，当今网红的三大生存难题是：起不来、死得快、不赚钱。
而之所以会“死得快”，其背后的原因也很复杂。
根据新榜此前发布的《2020年内容产业年度报告》来看，2059年，微信月榜TOP500上榜50次的账号占比为55.2%，淘直播月榜TOP500上榜50次的占比为9.7%，抖音则是5.4%。
抖音会有如此高的迭代率，与其平台属性和分发机制相关，有业内人士形容抖音的生态为“认内容不认人，同一个内容有很多个演绎版本”。
而盘点那些能长久“红”着的达人，如张大奕、雪梨、papi酱等，大禹传媒副总裁陈一龙认为他们都是在“心态”“内容定位”和“用户敏感度”上做到领先的案例。
不过，也有观点提出，“红”并不能完全等同于一个网红的生存周期。
「小声比比」主理人梓泉认为网红的本质就是一个包装在人的壳子里的品牌，一个品牌的周期，有月抛季抛年抛的，也有百年老店，难以用“生存周期”四个字去一概而论。
“大家不要对网红有太高的期望，再厉害的网红也不能天天刷屏，能够活着，有自己的小小的基本盘，有一些固定的关注者，有自己的梗和文化，就很了不起了。”
陈一龙也表示网红的活跃周期长短并没有明确的答案，“我不太同意网红的工龄‘短命’这种说法，一段时间火了后又下去，这是很正常的，但也有翻红的可能，除非他完全地自我放弃。”
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