很多人都有这样的困惑:
别人一条抖音几十万、几百万的赞,自己来拍只有几十赞,其中一半还靠朋友。数据惨不忍睹,每天都没信心再做下去。
为啥自己拍的抖音就火不起来呢?
算法推荐机制下,专注内容才是根本要了解原因,首先必须得了解平台的内容推荐机制。
这就要从算法说起。
凡是使用算法推荐系统,本质上都是拟合一个用户对内容满意度的函数y = F(Xi ,Xu ,Xc),这个函数包括三个维度的变量,即用户、环境、内容。
第一个维度:内容。每种内容都有很多标签,什么类别、属于什么领域、播放量、评论数、转发数等,需要考虑怎样提取内容特征来推荐。
第二个维度:用户特征。包括兴趣、职业、年龄、性别等。
第三个维度:环境特征。用户在哪里,什么场合,工作还是旅游,还是地铁里。
简单来说就是:我是谁、我在哪儿、我想看什么。
要将这三者匹配起来,是一个很复杂的数学问题,常用的模型就有好几种。比如传统的协同过滤模型,监督学习算法Logistic Regression模型,基于深度学习的模型,Factorization Machine和GBDT等。
像抖音这种数据量大、实时性强的,一般是多种模型混合使用。
以上算法过程能否看得懂并不重要,重要的是下面的内容。
实际情况很复杂,要考虑的因素更多。最终,系统会根据多个因素加权计算得出一条视频的指数,然后根据指数来分步骤推荐。
第一步是冷启动。
视频通过审核后,系统会分配一个初始流量池,初始流量池由两部分组成。
5、该账号的粉丝,但并不是所有粉丝都能推送,要服从算法优先原则。 2、可能喜欢该视频的用户。
冷启动推荐有500左右播放量。
然后系统会根据数据来给视频加权计算,最核心的数据有4条:播放率、评论率、点赞率、完播率。
前三个都很好理解,完播率呢?
举个简单的例子,如果你发的视频时长5分钟,有500人看了你的视频,其中只有20人看完5分钟,其他都是只看了一部分,那么完播率就是20%。
然后做加权计算:
下次推荐量=系数*(A*完播率+B* 点赞率+C* 评论率+D* 转发率)
当然,具体的加权算法是什么,我们就不知道了,这是抖音的核心商业机密,而且这个算法也会在实际运用中不断迭代。
但我们可以知道,权重的排序大概是完播率>点赞率>评论率>转发率。
道理很简单,你的视频也许开头吸引了用户,也许标题吸引了用户,也许是封面吸引了用户,但这些都不能证明你的整个视频质量高,只能证明某一部分吸引人。如果用户可以把你的视频看完,那说明你的视频真的是优质,所以把完播率的权重放在第一位也就不足为奇。
除了这四个数据外,账号的权重也是考虑因素。
比如你的账号和人民日报相比,那权重绝对不一样。人民日报权重高,初始就能获得更高的推荐量。
根据今日头条的算法经验来看,如果两个账号发同样的消息(文字可以抓取内容来分析),算法会优先采信权重高的账号。但是视频应该较难遇到此情况。
第二步,加权计算后,符合第二次推荐的要求,视频会被推荐到第二个流量池,5000左右。
然后重复第二步的操作。统计数据,再推荐,每一次推荐都会获得更大的流量。如果某一次数据不达标,那就会暂时推荐。视频的流量也就止步了。
最终形成了倒三角推荐机制。
对于内容创作者,算法推荐有什么要注意的呢?算法推荐让创作者运营的空间很小,专注内容创业带来的收益更大。
区别有多大呢?可对比公众号来看。
公众号是靠用户关注分发内容,第一波读者都来自于粉丝,第二波才是粉丝主动分享带来的。只要粉丝越多,阅读量就越高,即使你发的是一坨Shi。所以留给我们的运营空间非常大,可以给红包让粉丝帮忙分享、可以和大号玩互推.....
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但是在抖音上,这些方式都不管用。
想主动运营,发现无法分享到微信。私信分享给抖音好友,但好友压根儿就不看。最主要的流量来源,还是得靠算法。
但是算法推荐机制只需了解就够了,千万不能钻进去研究,妄想找到一条捷径,每次都能获得大量的推荐,这绝对不可能。
算法推荐是抖音、今日头条这家公司的核心商业壁垒,要是随便都能研究明白,那这家公司何以立业。
作为一个内容创作者,应该做的是研究如何生产优质内容。
毕竟优质内容碾压一切,而且抖音有4亿的日活,三分之一的中国人都在用,不同行业,不同年龄,不同爱好的人都在看。原则上来说,只要不涉及到违规违法违背道德的内容,都是能成为爆款。但前提是一定要优质,而优质的第一原则是用户喜欢。最终回到所有内容创造者都要修炼的能力上来——洞察用户喜好的能力。
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