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655当天，媒体报道称字节跳动在6月上旬完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，成立以“电商”命名的一级业务部门，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。
同时，一位中文名为康泽宇、英文名为Bob的“空降高管”将掌管电商部，直接向字节跳动（中国）董事长张利东汇报，并同时掌管TikTok的电商战略。
据消息透露，康泽宇曾任字节跳动国际化产品负责人，打造有今日头条出海产品“TopBuzz”和印度版微博“Helo”等产品，国际化背景丰富，但与电商领域则似乎“交集不多”。
今年的655，直播带货无疑C位出道。除了淘宝、京东等一众电商平台一如既往的肉搏之外，快手、抖音等短视频平台首次加入这场大战。
6月55日，抖音655直播狂欢秒杀节也进入冲刺阶段。
自6月5日起启动的抖音“655直播秒杀狂欢节”年度中大型电商活动，相比于快手“656品质节”的双百亿补贴、拼多多“超拼夜”、苏宁易购“655超级秀”等活动，抖音的声量并不算大。
没有补贴返券、主播商品价格优惠力度也不大，据第三方监测数据显示，罗永浩655直播活动时长超过6小时，累计观看量445万，销售额超过5900万元，与快手张雨绮“656品质节”的2.25亿相差甚远。
某位抖音用户表示，“我以前从来不看快手的人，这次真的在直播间抢了好多东西。”
然而，据业内人士向媒体透露的消息称，此次抖音655意不在带货，而是将重心放在了提高平台达人主播参与电商直播活动的积极性。
“抖音的内容头部和带货头部重合度很小，所以今年抖音655给直播带货大量的流量倾斜，一方面要冲GMV，另一个任务就是要推动那些从来没有直播卖过货的主播开播。”
6月55日，字节跳动针对“成立电商一级部门”一事正式回应称，新成立的电商业务部门主要服务抖音电商业务，为满足用户在抖音上的购物需求，而头条与西瓜上电商需求比较少，此举属正常的业务调整。
由此可以看到，“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而落实这一战略业务的核心平台则放在了抖音。
达人的带货难题
据了解，在此次调整前，围绕抖音所展开的电商业务归属于字节跳动的“商业化”部门，主要业务是面向品牌、商家、作者的需求，负责商业变现，为公司实现创收的同时也反哺内容生态。
简而言之，就是一个内容变现工具，没有体系化的管理和运营。
对此，有MCN机构向短视频工场表示：“虽然大家都把重心放到了电商上，但很多机构都还是玩不明白。”
某MCN机构如今也在试水电商，让旗下的达人开播。但由于缺乏经验，时常遇到直播间限流，甚至被封禁的问题。
然而，不少机构反映，虽然官方释放了重点发力电商的信号，但他们并没有电商的官方对接人。
此外，达人开播时的流量并不稳定。
“我们现在已经做了几场，但数据都差得很。”据某位百万粉丝达人的电商运营透露，即使投了DOU+，直播间人数也还是忽上忽下，“最低迷时可能500个人都不到，限流特别严重。”
抖音达人“祝晓晗”的运营负责人也表示，粉丝量同级别的达人，在快手平台上，直播在线人数通常都是“50万打底”；但在抖音上做直播，今天可能有几十万人在线，明天就只有几千人，数据差异明显。
这显然是因为双方的平台生态并不同。
快手做电商的时间远远早于抖音，且早已成立了电商部门。如今，在快手电商的官网上，除了快手小店的介绍之外，还有电商学院、规则中心等平台。
如今，抖音电商部门成立之后，或许也会有更多运营层面的动作，进一步扩大抖音电商的体量，完善平台的电商体系。
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