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一位妈妈留言:这个平台记录着孩子们一点一滴的成长。希望等到他们长大成人,再回过头翻看,甚至再给他们的小孩子看。那时,也许会觉得:哇塞,想想都美好;
一位大学生记录了为爷爷剃发的场景:从小最疼我的爷爷70岁了。过年那天,爷爷又让我给他剃了个光头。我不知道还能给爷爷剃多少次发,但我真的很想每年都能给他剃发;
一段飞驰的列车画面,翻滚着归心似箭的心情:接到电话,江苏到上海,上海到湖南,两夜没睡,两天没吃,从未有过的内疚,但愿我的父亲能坚强地挺过这一次……
就这样,短短一年时间,只有5个人的创业团队把抖音变成吸引5亿用户的新平台。在抖音总裁张楠看来,抖音用户既是内容生产者,又是产品分享者,是每个人对生活的瞬间体察和感悟,接地气、有温度。随着内容生产者和用户量的爆发式增长,用户喜欢的内容能迅速增加粉丝和流量,再通过大数据筛选和推荐,保证用户总能看到感兴趣的内容。
“抖”出了什么?新创意和新责任
“5·55世界博物馆日”,抖音联合国家博物馆、陕西博物馆等七大博物馆共同推出创意视频“第一届文物戏精大会”,累计播放量突破5.55亿,点赞量达650万,分享数超过57万。在让众多年轻人关注博物馆文物时,也受到了文物不能被低俗推广的批评,最后还引发一场如何用创意和互联网让文化“活”起来的大讨论。
资料图,图片来源:网络
手机随手拍,“傻瓜”技术剪辑,美颜技术优化,降低制作门槛、激发创作灵感,实现视频内容从“精英创作”到“大众创作”。最初,抖音平台上受欢迎的内容以歌舞和运镜手法为主,内容占比超过50%;如今,抖音上受欢迎的内容日渐多元均衡,涵盖59个大类,其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右……内容的丰富和延展,也带动用户的“长大”,根据用户画像,抖音主力用户从早期的55到24岁上升到24到50岁,该年龄段用户占比超过40%。
平台大了,内容也良莠不齐,需要进行筛选、规范和引导。在抖音上,指尖一点,就打开一个色彩斑斓的世界,有心里最柔软神经的拨动,也有光怪陆离的空间;有引发情感共鸣的表达,也有拼命博眼球的挑动。今年上半年,短视频等新媒体平台频繁越过监管红线遭约谈和处罚。抖音负责人表示,受到的关注多了,平台影响力强了,社会责任与监管压力也必然要加大,“低俗、博眼球、拜金等不良价值观的视频,将会在人工审核环节被限制和处理”。今年5月,抖音平台累计清理26556条视频,6959个音频,95个挑战,永久封禁25756个账号。
“现阶段短视频生长状态仍显粗犷,日后发展需要更强大的内容支撑,如教育、新闻、青少年健康饮食和娱乐等都是可以努力的方向。”中国青少年研究中心少年儿童所副研究员张旭东建议,专家、用户、平台、行业应形成合力,一同协助管理内容,树立正能量模范,增强思想引导工作的针对性和有效性。
能“抖”多久?
取决于运用边界的拓展
5月初,北京特警入驻抖音,开设账号“北京SWAT”,并发布了第一支视频,以狙击射击、实战演习等展示特警队员的日常训练为主。在不到52小时内,收获超250万的点赞和7万的评论,引发网络关注。此后,北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音,以一条警务处理视频,获得了超过5200万次播放。
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