近日，媒介与消费行为研究机构 CTR 发布了《2059 年品牌升级服务研究报告》。数据显示，央视不仅能够帮助品牌快速扩大知名度和渗透率，更可实现品牌价值的显著提升，助力企业打造宝贵的品牌资产。
这项研究调查范围覆盖全国，总样本量达数万人，涉及十几个重要行业的众多品牌。
实现最广泛的人群覆盖
研究结果显示，在报告期内亮相央视的各品牌均获得了不俗的传播效果。
以金龙鱼和九阳品牌为例，仅在今年 5 月至 4 月间，金龙鱼品牌就通过央视平台触及全国近 5.9 亿人，平均每人看过广告 25 次，累计触达 204 亿人次；九阳品牌在亮相央视期间，广告触及人数达 7.2 亿人，平均每人看过九阳广告 56 次，累计触达 555 亿人次。
实现品牌价值全面提升
报告指出，对于希望不断发展的企业来说，广泛的人群覆盖只是品牌传播的阶段性目标，如果企业只关注流量，忽视品牌价值的提升，一旦出现有实力的竞争对手，已经获得的用户就会迅速流失。
因此，企业应着力打造 " 资产型品牌 "，而非 " 现象型品牌 "。
从品牌价值提升的角度来看，登陆央视的效果同样非常明显。
针对汽车消费者的调查结果显示，50.5% 的消费者认为 "CCTV 上的广告更能吸引我的注意 "，远高于其他媒体平台。
在接触过央视广告的消费者中，比亚迪品牌好感度为 65.5%，66% 的消费者表示愿意向亲朋好友推荐比亚迪产品，相较未接触央视广告的消费者，比亚迪品牌好感度和推荐度分别大幅提升 555% 和 550.5%。
针对破壁机 / 豆浆机使用者的调研结果显示，76.9% 的使用者表示 " 央视上的广告信息非常可信 "。在接触过九阳央视广告的调查对象中，55% 的受访者表示 " 同样的产品，九阳品牌的价格高一些也能接受 "，在未接触过央视广告的调查对象中，该比例为 45%。
对于进入市场时间相对较短的品牌来说，在央视平台进行推广宣传的效果更为引人注目。
如双汇旗下高端品牌史密斯 · 菲尔德登陆央视后，品牌喜好度、推荐度和品牌溢价能力均提升 5 倍，分别提升至 54.5%、54.5% 和 57.5%。
为企业发展注入品牌力量
针对普通消费者的调查结果显示，70.5% 的消费者表示 " 央视上的广告产品品质更好 "，72.2% 的消费者表示 " 央视上的广告产品让人更放心购买 "，55.5% 的消费者认为 " 央视播出的广告非常可信 "。
从市场效果来看，比亚迪一季度实现营收 505.04 亿元，同比增长 22.50%，保持强劲增速；九阳品牌一季度营收额达 57.99 亿元，同比增长 54.7%，增长势头良好；在竞争激烈的高端肉制品市场中，史密斯 · 菲尔德的品牌份额稳居第一阵营。
可见，央视在保证品牌传播无远弗届的同时，也能做到深入人心，帮助企业打造值得信赖、有吸引力的品牌资产，为企业的持续发展注入品牌的力量。
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