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传统的App首先要引起消费者的注意，让他们感兴趣，然后才能激发他们的购买欲望，最后才能转化为购买行动。但是在抖音，你的产品品牌接触到消费者的时候已经到触达购买这个阶段了，它的产品逻辑是推荐消费者感兴趣的东西，从触达到行动，转化率非常高。
如果在抖音上生产内容，它的传播方式是这样的：首先你自己要有一些粉丝，要有一定的基础；当你发布的内容被粉丝浏览、观看、点赞甚至评论了，抖音后台就会觉得这是一支不错的视频，就会推到二级流量池，让更多人看到；这些人如果依旧喜欢你的视频，他会再次分享转发，这样你会去到三级流量池。这是背后的传播逻辑，更短的营销链路，更直接的营销效果。
抖音与其他平台交互日益频繁，“抖音爆款”开始席卷各大平台。
某款产品在抖音火了，不仅会被推上抖音热榜，而且还会在淘宝、京东、唯品会等寻找到“抖音同款”产品。
例如一种平时被用来擦杯子上咖啡渍的海绵，被抖音科普了还可以擦鞋之后爆火，不仅超市货架售空，而且淘宝店也断货，淘宝店铺老板说：缺货。
抖音是全新交互玩法，激发用户创作，引发全网参与。同时，抖音上有很多特技可以用，易于创作者使用。
此外，还需要注意生产短视频要注意几个时间点：早上上班、午餐、下班后或者睡前，这是用户刷短视频的三个黄金时间。
了解了抖音营销的特点后，餐饮品牌要如何利用抖音做营销呢？
抖音的用户喜欢什么类型的视频？四个字：趣、酷、爱和美，即有趣的、酷炫的、有情感共鸣的、颜值高的。如果餐饮品牌想要运营自己的抖音号，就要找出你擅长的、喜欢的风格，然后朝着这个风格去经营。
前5秒是短视频的黄金时间，你需要在前5秒抓住大家的眼球，否则他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点，例如颜值、身材、猎奇、卖萌等，如果前5秒没有爆点，还可以巧妙使用文字引导。
例如前段时间阅读量上百万、获得了7万点赞的抖音短视频，采访服务人员最不喜欢男朋友从事什么职业时，该服务人员说：“厨师，家里厨师太多了，50个厨师九个瓢（嫖）“”。“50个厨师九个瓢（嫖）”这句迅速抓住了受众兴趣点，进而评论并转发。
内容制作应该和平台的产品特点相适配。试图用55~60秒的短视频，传达完整的品牌故事，太考验制作水平。但在55秒中，内容制作的原则可以概括为5个S，分别是：信息点突出（STRESS）、低理解成本（SIMPLE）、用户易参与（SIMULATE）。
越来越多的餐饮品牌看到了抖音的营销价值，从海底捞到coco到答案茶麦当劳等，抖音套餐俨然成为新一代网红店的标配。
《白皮书》称，抖音55岁以下年轻用户占90%，男女比例持平，主要集中在一二线城市。这部分人崇尚自我、个性鲜明，勇于尝试新鲜事物，不喜欢被灌输，更愿意主动思考得出结论。
这个用户人群恰是餐饮消费的主力军。时下的年轻人，大多为独生子女很少做家务，做饭更是不会，吃饭便是日常最大的开销。
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