对美妆品牌来说，短视频是一块必争之地。在曩昔一年里，越来越多的美妆品牌和产品，凭借短视频渠道流量兴起。这其中最明显的特征是，品牌开始选择与明星打开更为多元的协作，明星直播带货现已成为直播一大主力军。
品牌都在玩明星带货，但怎么利用明星光环，构成品牌有用回忆点？特别在抖音渠道，美妆职业是大势，用户的消费心理已逐步理智，对美妆内容的要求越来越高。与之相对应的便是，品牌对产品的定位以及明星的选择需要越来越精准。这也为职业提出了新的思考。
渠道助力，借势“姐姐”强势出圈
最近，红地球在新款草本养肤粉底液上市之际，携手巨量引擎打造“姐密妆备，好物出道”活动，与大热综艺《披荆斩棘的姐姐》中四位明星黄龄、海陆、黄圣依、吴昕进行协作，在抖音渠道掀起一波品牌涨粉热潮。
活动上线时，正是节目娱乐度、评论度最高的时分，借着几位人气姐姐的热度，红地球新款草本养肤粉底液最先经过短视频种草，为品牌后期直播声量爆发打下基础；要点推行期依托四位姐姐直播带货、视频种草等多种互动形式，让品牌声量捆绑综艺明星热度持续性上涨。
凭借明星让用户对品牌发生强回忆，这是一个杰出的初步，但想要彻底打动渠道用户，实现有用转化，则需要品牌从内容上深度优化，拓宽线上消费场景，将产品卖点与圈层需求完美交融。当铺天盖地的美妆信息越发繁复之时，那些率先经过产品差异化卖点，直击圈层细分用户的品牌，则能在短时间内收成高效的投进作用。
红地球新款草本养肤粉底液在活动期间，匹配顾客夏天场景化妆的不稳定因素，主打夏天轻浮奶油肌妆效的卖点。对于顾客来说，每天需要带妆作业的明星是最具有说服力的。活动将产品特点与实际使用场景相结合，让明星秒变自然又专业的美妆达人，拉近了与群众顾客之间的距离，为咱们科普美妆知识的一起强势输出产品特性。
不仅是在内容上进行产品种草和品牌强化，抖音在活动期间也将综艺节目和明星热度最大化释放。咱们看到与《披荆斩棘的姐姐》风格相似的品牌贴片，案牍也以妆备、出道等字眼紧贴节目调性的关键词，发挥“姐姐”热点的价值。
一旦产品回忆点与群众消费场景所结合，在强需求之下，顾客便会开始关注并自发传播。特别是结合当前热度，让明星的效应事半功倍，品牌和产品轻松出圈。
极速提高品牌声量，沉积有用粉丝
这个“出圈”咱们能够理解为品牌声量的极速提高，但如今，品牌现已不再满足于短期流量热度，他们愈加希望能够看到明星所带来的长效营销效应，不仅收成声量的广度，更要从深度上持续影响，到达品牌私域粉丝的增加。
品牌所希望的要求现已逐步立体化，而这正是抖音阵地经营的作用。它协助品牌将短期内的热度留住，也将产品粉丝沉积为品牌粉丝，为品牌的长期运营增加流量基础。
在直播中，黄龄充沛将内容娱乐化，发挥明星特有价值，以搞怪形式招引了大批粉丝关注。一起，经过抽奖等多种互动形式引导粉丝关注红地球抖音账号，沉积品牌蓝V粉丝。
经过借势“姐姐”们的流量春风，红地球在活动期间到达了今年至今品牌热度最高点。在竞赛剧烈的美妆圈收成了披荆斩棘，披荆斩棘的优质作用。
从品到效，全方位驱动品牌
对众多短视频渠道来说，尽管明星直播成为品牌带货的有力手法，但短时间的带货成果现已不是品牌的唯一意图。经过红地球草本养肤粉底液的事例，咱们看到的是巨量引擎多方位的营销生态。从品牌声量到粉丝沉积，它不再作用于短期的宣扬时段，而是长效持续性地打造增加价值。
巨量引擎助力红地球充沛捉住综艺与明星的热度，将内容亮点、潮流热点、产品卖点、品牌价值相结合，充沛覆盖了品牌宣扬、新品上市、爆款打造、销量提高等营销全场景，短时间驱动品牌声量“披荆斩棘”。在展现明星直播多赢作用的一起，还构成了与顾客长期交流的链路，树立了专业化品牌形象。
另一方面，从品到效，从效到销，品牌声量和粉丝高速增加的背后，是渠道用户对“内容种草到拔草下单”这种一站式购物模式的高度认可。联动明星、达人造势、用户互动机制缩短消费途径，这种一站式营销方法协助品牌构建了最高效的转化链路。
实现与用户的深度交流和持续性增加转化，一直以来都是品牌与渠道的两层愿景。无论是明星互动直播，仍是达人强势种草，巨量引擎绝不仅仅仅以带货为意图的渠道，而是以优质内容和优势资源、多样产品组合和全面营销战略，协助品牌建立立体式长效营销的阵地。
