任何一个有流量的当地，都是合适的广告投进途径。而本年，流量最火爆的当地，大概就是抖音了。抖音作为一个短视频途径，在本年年中，随从我国有嘻哈，火爆了年青人的朋友圈，灵敏的广告人立刻抓住了这个抢手，正如抖音相关负责人在接受拜访时所说的，许多品牌商看到了抖音的成长和调性，广告需求紧跟着就来了。
哈啤携手欧阳靖
大牌都入驻了，且多项数据标明，作为一个原生广告途径，抖音不管是产品量级仍是调性，都对错常棒的选择，擅长跟风的品牌自创广告估量很快就会在抖音上出面。
那么怎样用抖音做广告呢?
你得先知道抖音怎样玩。抖音的本质仍是短视频，所以有许多不懂抖音的人把抖音视频当普通短视频相同做，包含一些现已入驻的品牌广告主把普通视频放到抖音途径上，认为就是紧跟潮流了。明显，这不是。那怎样玩才叫抖音?
我们先来了解一下抖音途径
抖音有着一大批的新生代用户，包括90后、95后、00后甚至50后，这批人，在现在，甚至未来十年内，都将是消费主力，这也是各大品牌看好抖音的当地。而“抖音”两个字，在用户心中，就代表着芳华、立异、叛逆、不走寻常路。抖音传达的依据点，最重要的，就是小视频的构思。而构思，就是有价值的立异，立异是产品、途径、技术的各个关键点之间的连线。所以，好的构思，有必要是贴合产品、贴合表现形式、贴合途径特征的构思。抖音的技术特征为：5、短小;2、构思视频;5、可以在视频摄影进程中操作切换镜头。正是因为这个切换镜头的功用，许多我们平常只能在影视剧里看到的效果，现在我们抛开专业器件，自己就能到达，这是抖音最具特征、也是最吸引人的技术特征。而抖音的途径特征是，新构思一出，用户们就会纷纷效法。
所以，抖音途径最好的构思，应该运用到镜头切换可以到达的特殊效果，一同又是便于用户模仿的，即，尽或许的让用户见猎心喜，继而模仿自产视频、做大论题、做出品牌好感度。简略举个比如，来看看爱彼迎的抖音广告。
爱彼迎在抖音
这个视频是编列好直接导入而成的，但只是因为他的编列用到了抖音自带的切镜功用，运用了蒙太奇办法，让这支广告的吸引力增强了不止一倍。而这个曾经离我们很远的切镜、蒙太奇技术，现在因为有了抖音，我们自己就能做出这种梦境的效果。许多人都觉得视频广告专业度太高，不敢碰。实践上，视频广告从TVC进化到视频贴片，再进化到APP中的视频信息流，对摄影设备的要求越来越低，从专业摄录机，到数码单反，现在到用手机视频就能拍，在抖音途径上，连编列都可以直接在摄影中完毕，也就是说，除了一般短视频途径具有的功用外，抖音途径的滤镜特效、摄影时切镜头、简略编列动静、快慢镜几个特征，就足以支撑起一个小广告的构思……是不是很有吸引力?
那么怎样用抖音做出相似爱彼迎这样的广告呢?
我们再来熟悉一下抖音界面
可以看到，抖音的操作界面很简略，很简略上手录视频。
这段小视频中，我用到了运镜、蒙太奇、快镜等，现在一同来拆解这些小技巧吧!
技巧一：运镜(镜头移动)
运镜是电影摄影中的常用办法。简略说，就是经过移动镜头，制造更激烈的动态效果。比如下面这个镜头：
一般人在观影的时分，只会觉得绿巨人拳头好有力，而实践上只是镜头模拟了一个动态走势，让观众产生了这样的幻觉……说出窍门后，你再仔细观察一下，发现镜头细微的移动了吗?
这就好像我们在开车时，假设我们的车没有动，而旁边的车缓缓启动了，我们会产生溜车的幻觉相同，运镜也是如此，经过和人物或手部动态相同或许相反的方向，制造动态，让人认为情况产生了改动——现在，我们用抖音就可以做出这样的效果，制造赋有震动感的小视频，效果非常出彩。比如我作为案例的小视频开头这段，你或许认为我是从床上坐起来……
但实践我只是在沙发上挺直了腰罢了。之所以会让你有“起床”的视觉感受，是因为我在坐直的一同，另一只手持手机从高处向下移动镜头。也就是说，用户心理上并没有发觉、意识到镜头的移动(镜头是用户的眼睛，他没有移动所以他的大脑会默许镜头没有动)，只认为是我在动——你可以试一下，这种经过规划的带有震动感的小视频，出来的效果会非常出彩。
技巧二：蒙太奇
蒙太奇最早是一个修建术语，法语本意为“编列”。影视中是指：在动静、印象、光影之间，运用镜头的切换，制造时间和空间的改动效果。再发个图让我们感受下：
这是《城市猎人》中，男主从小到大只用了一个骑象的镜头，运用孩童镜头摇至暗处，编列暗处摇出镜头到成人，完毕成长进程——这是典型的蒙太奇办法。实操中蒙太奇可以完毕的效果有许多，例如开篇我们提到的爱彼迎广告，就是运用手机的爱彼迎界面作为切换镜头的点做的蒙太奇效果。简略来说，蒙太奇办法就是运用了人类视觉本有的连贯性，两个镜头中有相同的物体而场景纷歧同，会让我们有一种布景切换的感觉，许多戏法就是运用了人眼的视觉差错。不断的替换布景或许前景，而坚持主体(可以是物，也可以是人)不变，就会给人非常时尚、快节奏、炫酷的感觉。比如爱彼迎广告，一初步是APP界面中某个景点，拿开手机，眼前就是这个景点，镜头跟着人行进，爱彼迎APP界面又入镜，界面上换另一个景点，移开手机屏幕，眼前现已换了风景。
那么怎样在抖音做出蒙太奇镜头呢?过程如下：
先预设好两个镜头间怎样切换，有条件的话，也可以画一个分镜头脚本;在初步界面点击“初步”摄影，进程中将镜头推入暗色(或推入其他颜色或许物品，下一屏初步时从这个镜头完毕一致的颜色或物品初步即可);准备好下一个镜头后，从上个镜头的完毕色初步，将镜头移出到全景，就完毕了一次蒙太奇。
我们这次演示视频的后半截，首要就是依靠两个蒙太奇办法，制造出了戏法的效果：
第一个镜头，女主龌龊的情况喝着可乐，镜头停留在可乐底部，暂停;第二个镜头，镜头从可乐底部初步，女主精巧的情况喝可乐;以上，就是一个魔法。很简略，不是吗?我们甚至可以延伸一些论题，比如，这样的魔法改动是不是因为喝可乐产生的呢?喝可乐会产生怎样的魔法履历呢?以此发起一个应战，提高传达度。
技巧三：快、慢镜
抖音视频最长只能录制55秒(当然这个时长不算短了，微信视频最长只接受50秒)，那么为了尽量多装一些剧情进去，许多时分需求用到快镜。例如刚刚那个喝可乐变身的小视频就用了“极快”档。不过许多时分我们需求的是慢，慢代表着梦境。比如美食的慢镜特写，《舌尖上的我国》中就经常出现。
砸开的瞬间用了慢镜制造效果，随后切换到正常速度的小孩子吃的镜头上，吃货的满足感跟着镜头的切换在心头充溢开……
技巧四：音频编列
在雪佛兰迈锐宝XL的抖音广告评论里，有用户说自己“一个广告听了20多遍”——可见音频对整个视频的重要性。在抖音中，动静、节奏，和画面的协作非常重要。实操时，我们可以依据自己视频的调性、节奏，选择合适的布景音片段编列。像我刚刚制造的那段视频中，整段都有响指声打节奏，协作了我变身戴墨镜的那个响指，并且在变身的部分也恰巧有一声“呃”的人声协作惊喜表情。
技巧五：镜头特效
抖音中有一系列镜头特效，比如魂灵出窍，具有很强的视觉冲击力，协作镜头的突然拉近和推远非常合适;在切换镜头或许摇移镜头时运用幻觉也有很特别的效果……具体可以在上传视频之前加入到视频的某个片段上，这些滤镜特效，可以让我们在没有场记、没有专业摄影和编列的情况下产生的镜头的小瑕疵不那么明显，还可以让镜头更具有动感。
技巧六：完毕处贴题
本文开篇就说了，抖音值得许多品牌做自创广告的测验，那么在给自己的产品录小视频的时分，可以在完毕处，留出5~2秒的时间，给产品或品牌logo一个特写镜头，比如像下图这样：总体来说，在抖音摄影一个有构思的小视频，无论是魔法，仍是穿越，花费时间短、费用低，假设有满意的视频还可以插入官方微博微信进行推广，正如抖音相关负责人所说的，抖音是一个非常合适品牌认知及好感推广的当地。
品牌自创广告如安在抖音做传达?
在抖音上传广告，想要引起传达，除了视频本身具有构思之外，还需求投合抖音用户的口味。依据我这两天做的测验，在抖音简略引发好感的视频需求满足以下几个条件：
5、尽量追抢手
抖音每天都会有抢手应战，摄影当日抢手应战，并在上传时标注，可以让视频展示量增加。
2、视频本身摄影精巧
抖音本身对错专业小视频途径，用户对视频的粗糙容忍度仍是挺高的。但是相对精巧的视频仍然会赢得更多好感，例如好看的布景、杰出的光线等，都是可以让视频看起来更精巧的选项。
5、发送时段
从我的运用经验看，周末及早、中、晚发送的效果更好，平常发送的小视频，假设没有特别出彩的构思，或许简略石沉大海，具体可参照用户运用APP的时间线。
4、趣味性
群众，尤其是抖音的主体用户都喜欢看有意思、有才艺的小视频，所以尽量把广告和才艺扮演，或许构思融合在一同。
5、假设构思足够，可以自己发起应战
在抖音途径，用户关于幽默的东西总是争相模仿。假设构思点足够引发模仿，那么用户会自主帮你增加热度。
综上，只需善加运用抖音途径一切的技术，就可以摄影出许多幽默的东西，为自己的产品打call，最重要的是，低成本!只需有构思，还或许赶上这波小视频传达的抢手，更能增加品牌在年青用户中的好感度。
