近日，淘宝联盟发布公告，宣布从2020年6月5日起对私域用户管理产品收取50%的特别服务费。
也就是说，淘宝联盟会从渠道id下生成的淘宝客推广订单中提取渠道产品——特殊服务费，也就是从有渠道id的订单中提取50%的佣金。比如商品最终成交价格为500元，商家设定20%的佣金，代理商提取的特殊服务费为500X20%X50%=2元。
淘宝联盟为什么要收取服务费?
表面上看，在新的淘宝联盟政策下，商家并没有受到直接影响，但这一政策的出台，第一次引起了商界的关注和讨论。很多商家告诉义邦动力:“羊毛出在羊身上，淘宝联盟多收淘客户的钱，那么淘客户就会多收商家的钱，对商家利益的损害是肯定的，无论是淘发货还是淘发货都有影响。”
“营销成本增加后，商家会另辟蹊径，寻找更便宜的流量，寻找更划算的渠道，比如去抖声开小店。”其中一个商家坦言。
所以看起来淘宝联盟会“逼”商家逃离淘宝，“瓜分”淘宝客合作伙伴的利益，而淘宝作为平台方似乎“不高兴”。一邦动力把这个问题抛给圈内人时，得到的回复是:“也许这件事还有另一层深意。”
具体来说，业内有四种猜测:
5.淘宝面临收入压力。
一些服装品类商家表示:“我们把豆+和信息流放在颤音上。阿里原来没有收到这部分钱。在营销投入一定的情况下，商家越放在淘平台上，淘出的货就会相应减少，所以阿里妈妈的营销收入在下降。”
用淘宝频道一位负责人的话说:“新政策的背景可能是淘宝有收入压力，CPS订单被颤音、Aautorapper、微信等抢了。”
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2.行业竞争。
“在电子商务直播方面，Aautorapper、颤音等平台发展迅速，很多直播房通过淘宝渠道获得了天猫/淘宝商品池。增加频道特服费似乎是一种“自下而上”的举动，让商家的直播回归天猫和淘宝。"一位美容类商家指出。
另一个商家说:“以我们家的颤音送货单为例，颤音短视频链接是一个淘宝链接。现在平台多收服务费后，淘宝收入受损，淘宝会向我们索要更多的推广佣金，那么我们的淘宝营销成本就在增加。”
一些营销机构还猜测，淘宝是在“强迫”商家在自己的站点投放广告。"或者换句话说，这是为了加快颤音、Aautofaster等平台上自建的电商平台。"该机构的负责人说。
5.盘活淘宝代理市场。
据不完全统计，花生日记、好省、美游、福袋生活、蜜源、粉象生活、高提成联盟等7个应用的装机量，已经达到50亿。"第一梯队代理APP覆盖大量淘宝消费者后，第二、三梯队代理APP平台生存空间有限。这意味着整个代理市场已经从增量市场竞争转变为股票市场竞争。"一位知名营销人士表示，在股市中，“优胜劣汰”可以通过政策调整进一步实现。
4.升级淘宝客的营销工具。
据某品牌电商分析，淘宝客中从业者的推广模式发生了翻天覆地的变化，从单纯的折扣群和专门的微信官方账号(无粘性)到具有一定粉丝粘性的直播推广和视频推广，越来越多的淘宝客开始拥有自己的私域流量。
“鉴于这一变化，阿里推出工具升级的初衷和目的，是为了协助淘宝客运营私域消费者，进行二次维护转型和渠道管理。”他说，至于渠道管理额外50%的专项服务费，淘宝联盟并没有作为自己的收入，而是通过做任务的方式，增加了公众佣金池的资源，重新分配给真正有销售能力的团队。
