中国网络视听节目服务协会发布的最新的调查报告中显示，在网络视听的各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达到57%，近两成用户每天看短视频的时间在两小时以上。
短视频以便捷、可视化、沉浸感的体验，吸引了大量的用户，又因为进入门槛低，一部手机、随时随地就可以开始创作，吸引大量的创作者参与其中。
拍视频简单，但拍得好，有人持续的观看就很难了，如何拍出用户喜欢看的视频？如何让视频被平台不断的推荐，让更多的人看到？一条爆款的视频背后都有哪些因素？
《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》这本书为我们详细介绍了平台算法、内容建设、实战案例以及未来趋势，正如玩游戏需要遵守游戏规则一样，短视频也有背后的逻辑和规则，不要让你的视频淹没在起跑线上，了解趋势和规则是第一步。
作者张佳是短视频创业者，拥有6年新媒体从业经验，服务过中国平安、阿里巴巴、字节跳动等多家500强企业，这本书里他从传播学、心理学、信息学等科学角度出发，结合一线实战案例，向我们揭示算法时代下，短视频的创作指南。
我们先来了解下什么是算法，算法推荐就是创作者在发布了一条视频之后，平台会按照视频的类型、关键字推送给一部分目标用户，然后再根据点赞量、评论数、转发率等判断这条视频是否受欢迎。
如果受欢迎，会进一步推送给更大的用户，以此类推，这条视频会实现二次传播、三次传播甚至更多。相反，如果在第一轮推荐中你的视频打开率低、点赞评论少，那平台就不将会进行后续的推荐。
算法推荐避免了马太相应（强者越强、弱者越弱），所以会出现很多一夜爆红的素人，粉丝可能不多，但是视频播放量却以十万、百万、甚至千万计。
在这样的算法时代下，给了更多普通人出圈的机会，虽然说短视频拍摄很简单，但拍得好却很难，在入场之初，了解一些短视频的底层逻辑，是很有必要的。
我将介绍这本书里提到的三方面干货，看一个小白如何开启自己的短视频之路。
05 账号定位及人格化建设在决定做短视频之前，要先明确账号的定位，定位决定了你在账号生命周期中的内容类型以及生产方式。
一般账号定位从两方面出发：你的特长和你的兴趣。围绕着这两点中的其中一点，去平台用关键字搜相关的视频，看这部分内容的受众是否广泛。
普遍受众喜欢的是宠物类的、幽默搞笑类的还有情感励志类的，一些比较小众的，比如科技类的可能一开始的受众没那么广泛，但这种类型账号的粉丝粘性会很强。
如果你觉得没有特别擅长和喜欢的类型，那可以通过市场需求确定账号定位，比如比较火的宠物和幽默类型，这部分账号上手快，需求大。
让你的账号定位更加精确的方法是，在平台上搜索你的定位关键词，看搜索结果是否与你的预期相同。有些时候我们以为准确，但在算法眼里，很容易和别的类型混淆。
比如作者提到算法很容易混淆产品经理和互联网思维，数据分析和Excel分析，互联网新玩法与黑科技，这样的情况，就需要你再做调整，通过不断地尝试去适应死板的算法。
定位确定以后，要让自己的账号人格化，也就是现实生活中的人情味，让用户觉得你是他的朋友，而非机器人。
账号人格化可以套用RCSC模型，具体为Role（角色）、Character（性格）、Scene（场景）、Content（内容）。
把这四个维度串连起来，就是你的账号以什么性格的角色在什么场景下输出什么样的内容，比如我们所熟知的大胃王浪味仙，一般都是在餐厅，以探店和给老板上课的角色，一边吃一边向大家展示美食；比如樊登都是在咖啡厅、讲堂、书房或办公室，以朋友或老师的角色，为我们讲书。
在设计视频的时候，我们可以参考这四个维度，围绕自己的定位去设计场景和内容。
虽然有了定位，也有了人格化的抓手，但在做具体内容的时候，小白还是会有很多的问题，比如视频的构图怎么样好看，内容怎么样实现起承转合等等，这些细节的地方，与其学习理论知识，不如直接去看优秀账号的案例，多研究，多模仿。
02 从零开始，从模仿开始新手从零开始制作视频，往往会无从下手，不知道选什么样的背景，如何编辑录好的视频，如何构图等等，最高效的方式就是对标领域内的优质账号。
输入自己的账号的定位，比如美食、宠物、读书等，查看平台内相关的视频号主，学习它的拍摄画面、构图、口播等，先从模仿开始，在不断练习的过程中逐渐形成自己的风格。
更近一步，你可以查询对标账号点赞数高、互动量多、转发率高的视频，优中选优，把这些更加优质的视频从选题、构图等方面进行拆解和研究，然后运用到自己的视频制作中。
模仿吸取的是画面、构图、口播等外在的东西，视频的核心永远是你的内容，支撑你走得长远的也是内容，下面我们着重来看下如何制作出吸引人的内容。
05 短视频内容详细攻略我将分四点介绍：
5、 如何确定视频选题
2、 如何创作吸引人的具体内容
5、 如何让用户持续观看视频
4、 如何利用文案获得精准的推广
5、 如何确定视频选题
选题的关键要看是否能引起人的欲望，一个关于人类欲望著名的研究成果是马斯洛人类欲望需求层级理论，把欲望分为了生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。
但就可以运用的层面来讲，创作者还需要围绕更加细分、具体的参考，美国心理学家史蒂文·赖斯进一步把人的欲望分为了56种，分别为权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动和安宁。
你可以回想一下自己看过的爆款视频，一般都满足了以上的一种或者几种基本欲望，比如知识类、搞笑类的满足人们的好奇，亲情类的满足对家庭的欲望，美食系列满足食欲。
综上，围绕着人们的欲望在自己的领域内指定选题，更能引起用户的注意。
2、 如何创作吸引人的具体内容
最基本的一条原则是创作超出用户认知水平、信息量大的内容。
美国信息论的创始人香农曾提出“人们只有在两种情况下有通信的需要：一是自己有某种形式的消息要告诉对方，并认为对方不知道这个消息，而是自己有某种疑问要询问对方，并认为对方能做出一定的解答。”
香农博士的这段话所表述的是人与人之间的“信息差”，运用到短视频上，创作者想要创作出吸引人的内容，就需要增加自己与用户之间的信息差。
比如旅行博主带大家到各处旅行、介绍当地美食和住宿；美食博主打卡网红店面读书博主向大家介绍知识等等，都是利用了信息差，吸引用户观看。
还有一个方法就是减小内容涉及事件的发生概率，比如有的账号做“如果宋朝有WiFi”、“如果你的男朋友是彭于晏”“如果鲁迅先生活在现代”等等，也很有吸引力。
始终让你的视频和用户留有信息差，不仅利于视频的传播，也利于培养稳定的粉丝。
5、 如何让用户持续的观看视频
如何让用户持续地观看，秘诀就在于建立期待，你需要在视频中利用一些元素勾起用户的观看欲，有六种方法可供选择。
第一，人物魅力
常见的人物魅力类型有明星/达人、好看的外表、有气质的造型、精致的妆容、令人感觉亲切的方言口音、怪异的造型等。
第二，视觉奇观
常见的视觉奇观包括罕见的美景、意外的场景、新鲜的玩法、具有强烈反差的内容组合。
第三，明确告知
在视频开头向用户明确告知主题或主要内容，激发用户好奇心和求知欲，包括制作视频封面、开场抛出问题、抛出利益点。
第四，身份带入
人们对自己有关的内容会格外关注，在视频开始提到受众人群的身份标签，会引起特定用户的兴趣，包括地域、性别、年龄、群体、职业、爱好等。
第五，文案预告
视频开头利用简洁的文案预告内容亮点或制造悬念，比如“一看就会的水煮鱼做法”、“没想到结局是这样啊”、“我猜中了开头，却没有猜中结尾”。
第六，音乐
不同的音乐风格会让用户产生不同的情绪反应，建立相应的观看期待，常见音乐风格包括欢快、舒缓、诙谐、煽情、强节奏等。
创作者可以选择其中一种或几种组合在一起，按照拍摄的主题、节奏、内容，让视频锦上添花，变得生动、活泼、持续的吸引人。
4、 如何利用文案获得精准的推送
视频之外，简短文字描述是必不可少的内容，而且这部分内容直接决定了视频的推送。
我们来举个例子：
文案一：雅诗兰黛小棕瓶，伴你熬过整个冬天。
文案二：雅诗兰黛小棕瓶，保湿效果一级好。
从文学角度讲，文案一更具有意境，但我们来推演一下算法是如何识别的。
文案一的标签：雅诗兰黛 小棕瓶 伴你 熬过 冬天
文案二的标签：雅诗兰黛 小棕瓶 保湿 效果 一级好
共同的标签都是“雅诗兰黛”、“小棕瓶”，文案一的视频会分发给贴有“难熬”、“冬天”的用户，而文案二的视频会分发给追求“保湿”、“效果”的用户。
很明显，文案二分发的用户更加精准，才有可能有更多的推荐。
通过这个例子我们可以看到，在算法推荐下，文案的写作手法应该尽量直白，少一些文学性，多一些实效性。
此外，在文案中添加话题，更有利于算法的识别。
从选题、内容、持续性、文案四方面设计你的内容，然后不断优化，你的视频会越来越好。
在这个信息大爆炸的时代，等着伯乐来慧眼识珠难于登天，创作者应该做的事是打破心中的壁垒，拥抱算法主导下的时代，用这些底层逻辑去构造你的视频，先懂游戏规则，再进入游戏场。
