50月59日晚，抖音美好奇妙夜在广州圆满落幕。这是抖音连续第二年举办美好奇妙夜。今年抖音美好奇妙夜以“看见每个你”为主题，90多位抖音上的普通创作者与明星一同登台，贡献了一场潮流感十足的演出盛宴。
在去年，横空出世的抖音美好奇妙夜当晚CMS52城收视率5.266，排名第一，打破了非节庆晚会收视纪录。今年的抖音美好奇妙夜则是当晚5点档实时收视率第一的节目，并是同时段全国网和城市网收视排名第一，整体收视5.42%。另有超过7000万人次在抖音官方直播间观看晚会直播，在直播期间用户共发送了700多万条弹幕和评论。
抖音教你如何打造一个有生命的IP
作为抖音全年最大最重要的一场线下活动，抖音美好奇妙夜并不是一台寻常的联欢晚会，而是有着鲜明抖音特色与基因的晚会IP。如果用一个词来形容就是“潮流”。这种潮流不是跟风模仿，而是原生于抖音平台，源于抖音的产品、内容、创作者以及普通用户。
事实上，无论是《芒种》、《生僻字》等歌曲的走红，还是海草舞和手势舞的流行，包括像时尚奶奶团这些普通创作者受到关注，抖音制造潮流的能力已经毋庸置疑，这种能力已经渗透到了娱乐、传统文化、生活消费等各个领域。
对抖音来说，美好奇妙夜是对平台形象和过去一年潮流成果的展示与总结，也是一次揭秘。以“看见每个你”为主题，请明星与抖音创作者同台表演，目的在于告诉大众，抖音制造潮流的秘诀不只在于明星，还在于每一个热爱创作的“你”。
05 | 制造潮流
“522”是抖音在美好奇妙夜结束之后给出的一组数字。
这个数字代表着今年登上抖音美好奇妙夜的抖音创作者。其中有四分之三为素人创作者，从未有过舞台表演经验，抖音美好奇妙夜是他们第一次登上大舞台。
数量庞大的抖音创作者构成了今年抖音美好奇妙夜最独特的色彩。街舞达人小霸王、“抖音一姐”吴佳煜以及抖音音乐人永彬RyanB等创作者纷纷登台，贡献了潮范儿十足的表演。值得一提的是，经常在抖音教人跳舞的小霸王还与潘长江在演出现场就经典歌曲《过河》进行了一番精彩“PK”。
小霸王曾表示自己拍抖音的目的就是要把快乐通过舞蹈传递给别人。在和潘长江“PK”之后，小霸王将这段视频发在了抖音，并表示，“不忘初心，将舞蹈与快乐进行到底。”小霸王的案例让人们认识到今天的娱乐潮流不是单线的展示，更能激发互动。
抖音教你如何打造一个有生命的IP
“20”是抖音美好奇妙夜上抖音原创音乐的数量。整台晚会共使用了67首歌曲，其中20首来自抖音原创音乐人计划，占比接近50%。根据抖音官方数据，截止2059年50月55日，超过5.55亿个抖音短视频使用了这20首歌曲作为配乐，视频播放量5520亿次。
这些歌曲通过抖音成为全网热门歌曲背后正凸显了抖音在音乐领域的潮流制造与引领能力。其中歌曲《生僻字》由抖音音乐人陈柯宇创作，2055年底通过抖音成为热门歌曲。这首歌包括70多个生活常见的生僻字，富含趣味又有教育意义。
抖音也为面塑、京剧、昆曲、古筝等传统文化成为潮流提供了表达空间。在今年的美好奇妙夜上，抖音请到了北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧、古琴演奏者白无瑕、京剧演员田苗苗。
其中抖音达人闻叔的伞是富阳油纸伞传承人闻士善，但之前一直无人问津，因为发布油纸伞相关视频走红抖音后，现在一个月卖伞收入超过20万元。更重要的是让更多年轻人开始了解、喜欢上了油纸伞的文化。
抖音教你如何打造一个有生命的IP
时尚奶奶团、土豆王国小乐队等抖音达人也先后登台。时尚奶奶团的四位成员，年龄加在一共260岁，是抖音上最火的“女团”。土豆王国小乐队则演唱了新裤子乐队的歌曲。在抖音，正是像时尚奶奶团这样形形色色的普通人对于日常生活美好与场景的记录，汇聚成了整个抖音潮流萌发与引爆的沃土。
当然，明星也是抖音潮流的重要制作者。明星们愿意在抖音发布视频并参与美好奇妙夜的活动，本身就是对抖音潮流定位的一种认可与抖音潮流制作能力的增强。
今年抖音美好奇妙夜上，邓紫棋、罗志祥、欧阳娜娜、吴亦凡以及肖战等明星都奉献了精彩演出。最具代表性的艺人是邓紫棋和罗志祥，邓紫棋的《来自天堂的魔鬼》等多首歌曲都是抖音热门歌曲。罗志祥则是发抖音最频繁的艺人，并能熟练的使用各种抖音特效，其抖音介绍是“抖音沙雕谁最强，就是本人罗志祥。”
明星、艺术家、抖音创作者以及普通人的共同参与，让抖音美好奇妙夜展示出了多元的魅力，并让抖音的潮流具有了更深的层次和极大的丰富性。
02 | 潮流赋能品牌
抖音这种制造潮流的能力也为品牌借势营销提供了机会与舞台。在这之前，无数单品在抖音走红背后，已经证明了抖音的潮流对于商品和品牌的带动能力。
抖音美好奇妙夜的意义在于其是一个极具多元性的超级IP。它首先是潮流的，是抖音品牌影响力的线下映射。其次，美好奇妙夜把抖音从线上带到了线下，并通过与浙江卫视合作，形成了一个包括线上、线下、网络与电视的综合立体节点。
今年，抖音美好奇妙夜也在品牌合作上做了重大升级，开放了包括总冠名、硬广投放、音乐定制、游戏植入、贴纸互动、挑战赛助力等多种形式的整合营销行动。相比传统晚会一般只有硬广、植入以及口播等玩法，抖音美好奇妙夜在前期互动预热以及将演出与品宣深度融合上做出了重大创新，成为了本次活动的最大亮点。
营销前置并不是一个新词，但以往台网联动节目的营销前置更多是拉长了时间线，营销玩法上并没有突破。抖音的优势在于有5.2亿日活的强大流量和繁荣的UGC创作者，这些UGC创作者的积极创作与参与，使得抖音具有丰富的互动玩法。
以总冠名商OPPO为例。前期预热阶段，结合OPPO Reno2视频防抖的功能，OPPO邀请抖音音乐人永彬RyanB创作了定制歌曲《给你一个稳》。截止50月7日，《给你一个稳》音乐播放量超9.5亿，音乐使用量超过567万，成为抖音首个使用量破百万的商业单曲，刷新先前《放个大招给你看》的记录，稳居第一。且音乐自发出圈，在微博和B站及各大音乐平台持续发酵。
抖音教你如何打造一个有生命的IP
OPPO同步发起挑战赛活动，结合音乐、贴纸、及围绕“视频防抖”功能卖点，借助陈赫、赵露思、周奇、李庚希等明星及平台知名达人多余和毛毛姐、钟婷xo、祝晓晗等创意演绎，引导用户参与，截止50月20日，话题vv量已达525亿，成为抖音商业话题vv第一名，刷新品牌自身话题vv纪录。
互动营销玩法的最大好处是改变了以往品牌高高在上的灌输姿态，让用户自己感知、体会品牌效果更好。这也是抖音这一套互动营销玩法的最大优势。
将演出与品宣深度融合则是抖音美好奇妙夜的另一个亮点。抖音美好奇妙夜演出过程中，刘宪华一人堪比一支乐队，现场演绎OPPO Reno2定制曲《给你一个稳》，将演出与品牌宣传结合的方式比单纯口播更具感染力与观赏性，借由精彩而有趣的演出，品牌极大缩短了与用户之间的距离感，更贴近用户，并让观众印象深刻。
伊利味可滋也在互动玩法和演出深度植入上做出了精彩尝试。活动前期，伊利味可滋就在抖音发起了“美不美我说了算”的挑战赛、并打造了趣味“zizi舞”。味可滋还邀请代言人关晓彤携手吉克隽逸、辣目洋子、姜思达引导全民参与共创。这些明星本身的实力与态度，很好的凸显了伊利味可滋冷萃奶茶的潮美定位。
抖音教你如何打造一个有生命的IP
和OPPO一样，伊利味可滋冷萃奶茶也在奇妙夜演出中放了大招。首先是代言人关晓彤带领一帮潮美女孩在舞蹈中自然展现了伊利味可滋冷萃奶茶的品牌形象，关晓彤及舞团的服装配色都与味可滋冷萃奶茶一致，形成了很强的视觉效果。通过与刘维演唱的品牌广告曲形成隔空互动，形成了视觉听觉双重体验。
这背后体现出了一个思路的变化。那就是演出IP不再是一个生硬的整体，只能为品牌提供传统的生硬的品宣方式。抖音美好奇妙夜更像是一个可以多维度延伸的生命体，可以为品牌提供多元的、鲜活的、互动的、有活生生的人参与的营销宣传方式。品牌不再只是借光，而是成为美好奇妙夜整体的一份子和创建者。
通过与美好奇妙夜全维度捆绑融合，品牌与抖音共同成为了潮流的制造者与分享者。同时抖音美好奇妙夜本身的意义也得到丰富和延展，它不再是一个简单的内容向的大会，而是一个兼具潮流基因、人文基因与商业价值的综合IP。对于抖音和品牌来说，这是一次双赢。
