“抖音有毒”这句话是有根据的。多元音乐风格+高颜值人物+酷炫技能特效+模仿热潮+个性化推荐机制+趣味丰富的内容,抖音圈粉无数,其爆发并非偶然，内在深度的运算逻辑起着助推作用。刷抖音，其实是在刷一种沉浸式的快感，抖音是更注重效率、曝光的短视频平台。
在分发逻辑层面，抖音依托机器算法、人工推送、强内容运营、粉丝关系、地域算法等基本的分发逻辑为不同用户群推荐高喜好度的视频内容，高度的信息匹配得以保证用户的体验和粘性，热门的视频内容也更易获得深层次推荐的机会而得以爆发。因此，抖音是强算法性的短视频平台。
在关系粘性层面，抖音具有弱社交关系，依赖平台推送及内容运营的基本特性。
在用户基础特征层面，抖音用户的主要特征更偏潮流、时尚。其中90后用户占比达到52.9%，男性用户占比45%，女性用户占比55%，覆盖的一二线城市用户占比超过50%，是年轻用户群和高收入城市居民的聚集地。
在内容调性层面，有趣、潮酷、年轻的内容风格是抖音视频的主要基调，带有强烈的新鲜感的高质量内容是吸引用户观看的秘诀。
在导流路径层面，抖音平台完善电商直播、购物车、抖店、电商小程序等导流功能，接入天猫、淘宝、京东等第三方平台，双线引流转化路径，减少用户购物决策时间成本，直接达成消费。
在适合带货品类层面，基于抖音在内容、算法等方面的特性和微播易平台的投放案例，我们发现冲动型消费品、时尚消费品、大众消费品、新品等类型的产品容易在抖音卖货。
