抖音方面指出：这是抖音购物车功能的一部分，是淘宝链接的聚合，且该功能目前仍处于小范围测试阶段。
每个人都可以在抖音上面轻松发布音乐短视频，有很高的参与度,很多抖音达人更是吸引了百万粉丝。通过这样的红人经济，抖音积累了大量流量。
流量积累之后是变现，最直观的方式是付费观看和投放广告，还有就是连接电商。电商将流量引向直接消费，甚至是多次直接消费，保证了持续的变现能力。
抖音电商的转化率到底有多高？据悉，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用5天共600元，转化达6万多元，转化率惊人。在这个重视内容运营的时代，抖音有趣的内容带来的价值远远超出了预期。
其实从内容入手，很多电商平台早已有所行动：比如京东做了“发现”，让各类目购物达人畅所欲言；更重要的是，短视频自媒体一条视频就在今年获得了由京东、东博资本领投的C+轮融资，疑似借短视频布局内容电商；而蘑菇街通过发布《2055春夏女装潮流手册》等内容，打造时尚资讯优势，助力用户选品，吸引用户留存……
