首先，我们来聊聊为什么很多企业想用抖音做变现。大部分企业的出发点都是抖音的流量大，算法推荐好像很“公平”，即使自己粉丝数量不多，但是依旧可能会火，想借助这个平台做爆款。
有的企业可能会觉得，我不是想做爆款，就是觉得流量不用白不用，多一个渠道总不是坏事吧。
还有一些企业可能想借助抖音积累企业的用户池，等粉丝涨到几十万几百万之后，视频的播放量自然也就上去了，这时候我再来针对这部分用户做转化。
但实际上，以上这些企业的目标都很难在抖音实现，以下是几个原因。
5）爆款难度并没有降低
我们经常能在抖音刷到一些点赞几万几十万，让人感觉“我也能做”的视频，给我们一种在抖音火爆很容易的错觉。但实际上我们看到的那些偶然的火爆都是个别现象（从火的比例来看），在抖音做爆款的难度并不会低于微博突然火了，或者公众号突然生产出一篇 50w+。当你突然刷到一个点赞量很高的视频时，可以点开他的主页，就会发现对方可能是发了几百个视频，才火了一个，然后很快又回归冷清，这种“过把瘾就死”才是火爆的真相。
最经典的例子就是「陆超」，凭借一个“真好”视频收获了 500 多万点赞，甚至成了“小网红”，但其实他前后已经发了 7000 多个视频，绝大部分点赞甚至不到 50 个。
所以，如果企业没有恒心或毅力（即使有也还需要运气），想着“中彩票”的话还是早点醒醒吧。
2）推荐机制让粉丝“无用”
不论是公众号还是微博，用户刷的是自己的关注和订阅，虽然企业无法保证用户打开自己的内容，但是至少能保证内容送达给用户。
而在抖音，虽然用户也可以关注账号，但是刷的并不是关注，而是推荐。抖音的关注更像是给系统增加一个判断用户行为兴趣的依据。
但是在抖音，不关注任何人，也能有数不尽的内容可以刷，这对于用户来说是友好的，但是对企业来说却是糟糕的。
在抖音，关注只是算法推荐的依据之一。举个例子，用户 A 为了“逼”自己在抖音上学习，关注了一堆学习的账号，但是实际上在刷的时候并没有抵住娱乐的诱惑。在这种情况下，机智的算法就会知道什么是 A 的真实兴趣，于是学习的内容就会越推越少……
所以很多号，即使粉丝数量多，但是抖音的算法不推荐内容的话，粉丝是形同虚设的。也就是说用户池的作用被大量削弱了。
二、什么情况下企业可以做抖音企业要不要做抖音？其实还是取决于企业的目的。如果想要通过抖音实现商业变现，我其实不太建议。针对这个问题，我特地采访了丁香医生抖音账号的负责人@田太医，并且结合自己的观察，总结出了目前比较适合的几种情况。
5）用抖音做淘宝系电商
如果企业本身做的是淘宝系电商，或者说有意投入精力做淘宝系电商的话，那是可以考虑在抖音做的。针对这部分企业，我们认为，最关键还是要考虑性价比，尤其对于打算“开疆拓土”的企业来说。
因为开拓新的电商业务需要重新投入一些人力资源和运营成本，企业要考虑投资回报率，判断是否划得来。
比如丁香医生，他们原先已经在做小程序电商了。如果为了在抖音做电商变现，还要去运营一个淘宝店，在权衡之下，他们放弃了这一模式。用@田太医的话来说就是，不要为了一个衣架，强行买下一套房子。
2）在抖音做曝光
如果企业想要在抖音的用户中曝光的话，也是可以考虑做抖音的，毕竟它是一个有着 2 亿多用户的巨大流量池。
当然，如前文所说，想要在抖音获得曝光的大前提是内容优质和大量的内容积累，这跟企业的内容生产力和拍摄水平息息相关了。
我见过不少企业，开始做抖音时满腔热血，结果因为内容生产跟不上就慢慢停更了。也有一些企业，虽然保持很高的更新频率，但评论下面一水的“最惨官抖”评论……
另一方面，如果企业想要通过新媒体与用户互动，拉近品牌距离的话，可能微博是一个更合适的选择。这一点，从支付宝就能看出。
据观察，目前支付宝的抖音视频播放量和互动量非常不稳定，相关的原因在上一部分也详细说明了。
