最近抖音短视频推出了新的功能抖音短视频“抖店”，什么叫“抖店”呢。抖店其实是针对针对的是线下实体企业。企业公布店铺信息、具体地址，借助抖音短视频达人拍摄的抖音短视频、企业折扣券、平台制作的榜单等形式，吸引顾客到店花费，功能很类似于大众点评这种类型APP。
抖店功能：
5、认领功能：支持单店、多店铺认领，并支持辅助资料
2、信息编辑：门店信息、营业时间、电话
5、门店装修：头图、相册设置并支持批量装修
4、门店功能：预定、排队、核销
5、活动运营：线上发卡券、线下扫描二维码拍视频返券
6、视频合集：POI点聚合视频管理、内容置顶
7、数据后台：数据功能
5、当地加热：当地加热用户流量
9、转化组件：POI信息转化中间页、POI活动推荐组件
50、当地资源位：基础同城资源位：同城banner、同城行业banner、热点推荐
高级同城资源位：POI详细情况页banner、活动推荐
55、辅助运营：报名用户活动、帮中心、企业学院
抖音短视频公告里给出的案例是北京密云区的古北水镇。今年新年期间，古北水镇在抖音短视频上投放了很多资源吸引客流，包括当地企业广告、抖音短视频挑战赛。一般来讲，抖音短视频挑战赛的投入在 200 万元。
依据公告，古北水镇选择了抖音短视频上两位 KOL 二虎、小虎牙宁宝合作拍摄抖音短视频。
用户点开抖音短视频账号名左上方的“古北水镇”的标识，可以跳转到古北水镇的企业页面。企业页面上标有景点照片、地址、营业时间、电话号码、蓝 V 账号，也有折扣券信息。
在线下，用户扫描二维码拍摄抖音短视频也可以获得折扣券。
抖音短视频公告称，古北水镇这次新年推广吸引到 5.6 万人次参与，视频总播放量达到 4.5 亿。
但抖音短视频没提实质的到店、花费数据。分析到折扣券保存地方，花费数据有可能不如参与量高。
抖音短视频将折扣券放在一个比较难找的地区。用户在企业页面获得的折扣券，没办法通过“我”-“钱包”查询，而需要在“我”-“设置”-“卡券”内找到。
依据现在观察，抖音短视频上采用过抖店这项功能的企业有不少，有相当比率都是餐饮、景点。例如上海的火锅店幻幻锅物（天钥桥路店）、西贝筱面村（上海汇智店）、甜品店朱诺舒芙蕾、动霸 CHUA 蹦床乐园等。
以这批检测对象而言，抖音短视频可能主要找了新开始营业不久的餐饮店铺参与检测抖店。上海的火锅店幻幻锅物在上海还只有 2 家店，朱诺舒芙蕾在大众点评上显示也是新店，动霸 CHUA 蹦床乐园现在在上海也只有 5 家店铺。
甜品店朱诺舒芙蕾提到，抖店功能 5 个月前就对外开放。动霸 CHUA 蹦床乐园则表示，他们是抖音短视频的合作方，暂时不便透露投放价钱等信息。
抖店开放检测 5 个月，其时间点与抖音短视频版本更新相吻合。5 月份，抖音短视频在 5.9.0 版本更新中提到，商户的地址详细情况页支持视频、图片的上传。这可能是开放检测的时间点。
抖音短视频开始探寻抖店的检测对象更早。至少从 2055 年 52 月起，抖音短视频的推销就在与顾客接触，邀请其参与免费检测抖店功能。
当时，抖音短视频推销向顾客推荐抖店功能时主要谈的是免费。相比大众点评，企业需要每年花费数万元购买商户通、推广通的功能，才能参与平台的同城活动，抖音短视频用免费吸引他们参与检测。
但抖店有更多信息还不确定，例如投放价钱、精准度、已有些检测顾客数目，与当地企业可能最关注的两个数字：揭秘量，与到店实际转化的比例。《好奇心日报（www.qdaily.com）》联系抖音短视频方面询问有关信息，暂未得到回复。
不过，抖音短视频在过去 5 年内的商业化进程明显加快，在开屏广告、抖音短视频挑战赛、信息流广告后，抖音短视频去年年底开放了电子商务导流服务，到目前的当地企业推广广告。
去年 52 月，抖音短视频内测半年的电子商务导流服务购物车功能正式对外开放，申请准则减少至发布视频大于 50 个、且达到 5000 以上粉丝的实名认证账号。
今年 5 月，抖音短视频与红米合作推出线上快闪店项目，将顾客从感知到购买的全过程都留在了抖音短视频内。
信义资本曾在去年年底测算，对抖音短视频 2055 年的收入作出 200 亿元的估算，其中信息流广告生意价值 95 亿元。
这次的当地企业推广广告商品“抖店”，有机会在信息流广告后，成为抖音短视频另一个可以迅速规模化的业务。
作为侧重当地企业的一部分，在推荐的信息流外，抖音短视频在商品上也增加了更多的当地生活的部分，页面布局、内容看起来相当接近大众点评。
目前抖音短视频首页有两条信息流，一条推荐内容，一条依据手机定位推荐当地视频、直播。当地视频板块的顶部，则出现了“美食”、“景点”、“文化”、“玩乐”等 7 个标签。美食标签下有“上海美食排名”，可以查询不一样种类的餐饮店铺。
在当地企业广告上，大众点评此前一大角逐对手是微信，目前抖音短视频推出“抖店”，意味着今日头条与腾讯两家公司角逐的广告市场又多了一个。
