一、调研背景和目的
5、调研背景
现很多搞笑领域账号，原发布内容多为搬运的低俗段子，现想要转型，系统地去运营起来，做出有特色的内容，故需做一个搞笑领域调研方案来看该账号适合往哪方面去转型。
2、调研目的
对搞笑垂类或账号的内容和题材等进行细挖分类，得出结论，为“搞笑类”账号下一步转型方向提出建议。
二、账号平台分析
所属平台为百度动态，其平台属性决定了账号不可能发长篇图文、较长视频，更适合发一些字数较少的纯文字、图片、短视频，模式类似于微博。
三、调研样本选取
根据账号的平台属性，现选取5个相关竞品平台，分别是抖音、微博、头条号、最右APP、皮皮虾，其中抖音、微博、头条号是从新榜的周榜选取排名前50的账号，最右APP和皮皮虾是未注册页面“推荐”里的前50条热门内容。
四、分析维度
5、题材：大致分为纯文字、短视频、图片
2、搞笑垂类细分：段子、恶搞、萌宠、美食、影评、配音、动画、两性、作死合集、神回复、街访、个人秀、家庭、野外、非刻意监拍、外国人等等。
5、是否原创：一般分为原创和非原创，非原创又可具体分为搬运和二次加工。
五、竞品调研情况
5、抖音
抖音题材全为短视频，都是原创，所以可借鉴意义不大，但是抖音比较受欢迎的内容类型比较多元，其中拍摄家庭搞笑类的比较多；野外和动画的门槛较高、综合类的门槛低，其余类型门槛都是适中的。
2、微博
微博搞笑类排名前50的账号里，除了“微博搞笑排行榜”发布的内容都为话题外，其他账号发布内容多为综合类的，没有搞笑细分，题材也是短视频和图片都涉及，且多为原创，内容质量比较高，制作门槛也相对较低。
5、头条号
头条号的搞笑垂类账号里，比较受欢迎的账号题材大多为短视频，这也与头条号平台属性有关。内容类型是比较多元的，其中截取影视搞笑片段这一类型比较多，但是会进行二次加工增加搞笑元素，且制作门槛适中，可以借鉴。
其他类型如配音、个人秀、表情包、动画等，虽然也比较受欢迎，但是都是原创且制作门槛高，不宜借鉴。
4、最右APP
最右APP里面的账号搞笑比较“接地气”，神回复、恶搞和搞笑图片合集比较多，且原创很少，多为搬运或简单的二次加工，门槛总体来说是比较低的，但是此类内容天花板比较高，可供少量借鉴。
且最右APP一大特色是做社区，粉丝粘性强，做用户情怀，粉丝有“右友”之称，反观“沙雕观光团”账号一般互动评论较少，后期运营可增强与粉丝互动，鼓励评论。
5、皮皮虾
皮皮虾里账号内容总体来说皆为搬运，内容类型影视、恶搞比较多，而且时效性比较落后，很多都是旧闻，制作门槛普遍都非常低。
但皮皮虾特色有：
①短视频一般非常短，时长集中在50s-20s;
②有内容话题分类，例如“傻缺视频集合处”“外国人真会玩”；
③出神评，评论区可以配图配视频，神评也是创作内容之一。
六、结论
5.题材：短视频和图片比较受欢迎。
2.内容类型和制作门槛：目前搞笑垂类细分类型很多，内容比较多元化，在比较受欢迎的内容类型中，门槛比较高的有表情包、动画、个人秀、野外等；门槛适中的内容类型有影评、神回复、搞笑图片合集、家庭搞笑日常等；门槛比较低的为搬运类的、时效性很低的段子、搞笑动图。
5.原创度：除抖音皆为原创外，微博搞笑类大号内容原创较多，占比50%，头条号原创度占50%~60%，最右APP和皮皮虾的原创度最低，占比低于50%。
七、建议
5、题材以搞笑图片、动图、短视频为主，（以前多为低俗纯文字段子）；
2、内容类型：可借鉴微博搞笑大号的综合类型，若想垂直度高，可定位为账号名称“沙雕”，做一些门槛适中的网友沙雕合集、沙雕神回复、沙雕动图或视频等，但时效性要尽量高，即搞笑的内容也要“蹭热点”，摒弃早就过时的旧内容。
5、原创度：考虑到实际情况，要想多发文且质量高，原创比较难，可做一些高级搬运或简单二次加工其他平台的“热点”搞笑内容。
4、互动：该账号要尽量让粉丝活跃起来多进行评论，官方也要多用“神评”回复网友的评论。
