中国短视频领域泥沙俱下，不时有人在抖音短视频营销风口下喊出“卸载抖音，拯救时间”的口号，尖锐地批判着我们的生活被碎片化的视频内容消解。尽管如此，短视频的地位和势头也是不可否认的，但所有传媒从业者需要去直面和思考这一问题。
目前，短视频市场已完成前期从流量到变现的积累。而短视频企业需要思考的是基于内容和交互特点，用户价值，找到高昂成本下的商业模式。过去单纯以“产品为中心”和单纯以“以消费者为中心”的模式在逐渐失效，因为在信息爆炸的状态下，消费者被锻炼出了新的能力，他们逐渐会主动表达和分享观点，展示对某个企业或者产品的忠实度；会主动和企业互动，同时也会主动拒绝他们认为不合适的营销。
大多数时候，我们只是在讨论消费在升级，却忽略了消费者其实也在升级，他们不再是价值链里单纯的一个环节或者产品，而是一个个完整的、独立的、有态度、有审美、有温度的个体。
短视频制作是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着挑战，好的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。
