抖音视频的形式有很多,但是能够转化变现的,大部分都是以真人出镜的形式.而且我们仔细去研究的话,会发现这些用户几乎都拥有自己的人设IP.
就像一部电视剧一样,也许你看完后很容易忘记里面的剧情在说什么,但是对于戏里面的角色,以及人设的特点却记忆犹新.
在抖音里能够让人记住的,都有非常清晰的人设,比如说:"爱美的宝妈"、"行走的美食家"、"美妆大佬"等.
在一个视频或者短剧中,核心人物和故事主线是关键,缺乏了这些就比较难引起观众的共鸣.即便是网红,也会围绕核心人设,充分运用直播、视频、图文、评论等多种叙事方式,集中完成一个带有叙事功能的内容.
那么我们今天来讲讲,抖音的人设IP应该如何打造.
一、分析目标用户画像
想要做好我们的人设IP,首先我们要分析好目标用户画像,这对于我们打造垂直内容视频,是非常有必要的.
分析用户画像,我们可以通过以下几个方面去着手进行:
5、用户年龄:我们的目标用户,是属于哪个年龄段的群体,70后?50后?90后还是00后?
2、用户性别:我们只要针对的是男性还是女性群体?不同性别的需求会不一样.
5、用户地域:大范围的地域,可以分为"南方"、"北方",或者按照城市化程度分为"一线城市"、"二线城市"、"三线城市",或者特定某一个地区的群体.
4、用户习惯:分析用户的喜好、需求,以及对视频类型的偏好.
二、深挖同类大号
打造我们自己的人设,我们需要知道这类目标用户在抖音上究竟喜欢什么类型的内容,而选择类型最好的参照物就是已经火了的大号.
看看他们发布的内容,进行分析,为什么他们的视频会火,他们那些内容有足够的吸引力.
善于学习是一种很棒的能力,特别是对于刚开始做抖音运营的用户来说,学习大号的长处,吸收他们的优点,能够帮助我们少走一些弯路.
三、深挖目标客户
我们需要了解我们目标用户,知道他们的需求、喜好,我们可以通过对同类大号的关注群体、评论内容的研究,从而获取目标用户的具体属性.
分析同类大号里用户的年龄、性别、内容风格,列出共同特征,通过共同特征来神挖出多种差异化入手.
除此之外,我们还需要不断的与我们自己的粉丝交流,回复粉丝评论,揣摩这些群体的心理.这样才能更有利于我们打造出他们喜闻乐见的视频作品.
四、利用优质内容强化你的人设
通过以上步骤的研究,定好自己的内容的人设.如果在这个过程中,我们发现一开始的人设定位可能有问题,4项指标一直上不去,那就需要我们运营者们依据用户的反馈信息及行为路径,重新去优化人设定位,优化视频的内容.
这个过程一直持续的,人设定位是否准备合适,和时间节点有直接关系,当下平台用户喜欢这个人设,可能三个月后人设就会被淘汰.
但是不用灰心,新网红一批一批,用户也很容易被看习惯的视觉疲劳喜欢看新奇新颖的也很正常.继续优化!
