05、内容好才是王道
5、内容，是制胜法宝
无论什么时代，内容为王是不变的法则。
无论什么形式，媒体都是为了更好地呈现内容。
在内容上，虽然短视频和直播的表现形式不同，但是用户大多是有着社交和情感需求的人。在用户群体一致的情况下，内容是否优质，就成为了能否斩获流量的决定因素。
目前市面上大多数的直播内容深度较浅，同质化现象严重，内容的品质也有待考察，没有自身特色的直播内容，难以引起用户关注。
但同时也要看到，正因为直播的门槛较低，推动了“全民主播”的浪潮。
短视频平台如抖音、快手，已经形成了多个成熟的视频内容垂类，例如美食、美妆、时尚、情感等等。
而直播，作为最近再次爆火的视频内容形式，无论是在垂类细分，还是内容上，较之短视频，都有着一些差距。
短视频制作成本较高，内容较为优质，强调在短时间内抓住用户的眼球，向用户呈现出更加精美的内容，有着精品化和定向化的特点。
同时，由于短视频可以重复播放，相比于那些不能回放的直播内容，其复现性也让它拥有更好的长尾效应。
如今把直播作为主战场的主播小小莎老师，也是一名短视频达人，她直言：短视频内容要好，这是亘古不变的真理。
小小莎老师的短视频帐号主页
2、时空限制少，让内容进一步焕发能量
在短视频和直播的时间和空间上，由于短视频时长较短，所需时间成本低，对于地域的限制也比较少，适合受众在碎片化时间和移动场景下观看，时空限制较弱。
通过平台的算法机制推荐，视频的流量也得到了保障。
而直播无论是在时间上还是空间上，都有着非常强的限制性。想要观看一场完整的直播，一段固定时间必不可少，且在时间的选择上，受众无法自主决定，较为被动。
即使可以通过直播回放来观看直播，用户也经常由于直播的时间过长，产生疲劳，从而放弃观看，这些也就导致了直播在一定程度上产生了时空上的局限性，流量有限。
02、短视频内容力强
直播互动性高
短视频在内容制作上已经日趋成熟，不仅品类丰富，品质水准较高，同时也有着很强的娱乐性，能够吸引粉丝的关注。
直播相较于短视频，就像之前短视频相较于图文一样，极大降低了用户参与的门槛，让全民直播成为可能。
同时，直播也极大地拉近了主播和粉丝的距离，能够在线上真实还原线下交易的相关场景，有着巨大的商业潜力。
5、直播具有强互动性
直播的强互动性能够更好地释放商业势能。
在主播进行直播时，形成了人、货、场的聚合效应，同时还能和用户进行实时互动，提升了用户的参与感，增强了用户的粘性和忠诚度。
同时，主播可以通过直播中的互动反馈，深入地了解用户需求，从而更好地帮助主播形成自己的直播方法论。
而短视频更多的是一种内容和价值观的输出。由于短视频往往是在发布后才能够得到用户反馈，不能和用户即时互动，因此难以及时了解用户需求，互动性相较于直播来说落了下风。
